Zahlen, Daten, Quantitäten — aber Pageviews, Unique Hits und Session-Time tun’s eigent­lich nicht mehr, meint ygg.com. Zu schwer lie­ßen sich die Kenndaten ver­schie­de­ner Seiten ver­glei­chen (ganz zu schwei­gen von den immer popu­lä­re­ren Ajax Reloads), außer­dem lade das Adsense-System gera­dezu zum Klickbetrug ein:

Adsense was an ama­zing tool in that it gave every-joe the abi­lity to mone­tize their site, but when the model pays out more money per clicks… you’re just set­ting things up for click fraud. Google has alre­ady sett­led mil­li­ons of dol­lars worth of click fraud law suits, but Pay-Per-Click ads still encou­rage site owners to trick their visi­tors into cli­cking ads. A site owner may not start the morning off with the intent to defraud adver­ti­sers, or trick his daily site reads, but at the end of the day if he makes pen­nies com­pa­red to dol­lars when people click his ads… he’s going to find a way to put his text ads in pla­ces that make them appear like con­tent or so that they don’t look like ads and get acci­den­tal clicks. This doesn’t help anyone in the long run.

In der Tat kann Adsense wohl nicht der Weisheit let­zer Schluss zu sein: zwar schien der sei­ner­zei­tige Umstieg von den puren “Page Impressions”, die in der Frühzeit des Banner-Handels ver­kauft wur­den, auf ein click­ba­sier­tes Modell durch­wegs als Fortschritt. Die Frage nach der Qualität der ein­zel­nen Clicks spielt aller­dings eine große Rolle. Außerdem stellt sich natür­lich die Frage, ob nicht die bloße “Exposure” auf län­gere Sicht auch zu bezah­len sein wird: in einem the­men­af­fi­nen Umfeld kann das bloße Herzeigen neuer Produkte durch­aus sei­nen Wert besit­zen: ein abge­stuf­tes Modell von Pageviews und Clicks und fol­gen­den Conversions könnte durch­aus Akzeptanz finden.

Neu zu dis­ku­tie­ren wird auf jeden Fall der Anteil der Werbenetworks an den gene­rier­ten Einnahmen sein — der Vergleich mit ande­ren Branchen macht sie sicher:

A pro­fit share that I’m pretty sure The Devil is jea­lous of: In just about every other indus­try where one party rep­res­ents ano­ther party for a fee or per­cen­tage of inte­rest or bene­fit of the tran­sac­tion, the per­cen­tage is usually 5 — 15%.
Here is a quick scale of indus­try pro­fit shares:

• Rural Village Matchmaker: 3% of Dowry or 11 chickens.
• Residential Real Estate Agent: 3 to 6%
• Talent Agent: 5 to 10%
• Venture Capital Broker: 5 to 10%
• Boxing Manager: 10%
• Trial Lawyer: 33%
• The Devil: Your Soul
• Ad Networks: Your Soul & 30 to 60%

50 Prozent etwa will Reviewme für seine Broker-Dienste: je mehr sich auto­ma­ti­sie­ren lässt, desto bes­ser will man bezahlt wer­den. Der neo­li­be­rale Traum vom voll­au­to­ma­ti­sier­ten Marktplatz scheint tech­nisch ein greif­ba­rer Nähe: prak­tisch aller­dings steu­ert Web 2.0 mal wie­der auf eine Krise des Werbemarktes zu: Kern– und Angelpunkt der Online–Werbung wird zukünf­tig die ange­spro­chene Qualität des Traffics, und um diese zu mes­sen, schlägt ygg fünf Kriterien vor, die neben quan­ti­ta­ti­ven auch qual­ti­ta­tive Aspekte in der Besucheranalyse berücksichtigen:

• Accurate Rankings & Value Comparisons: We abso­lu­tely need to define how it is we mea­sure web traf­fic and then we need to create a score for each site that takes into account
• Average Time on Each Page: The lon­ger an ad is expo­sed to a visi­tor the grea­ter the value to the advertiser.
• Return Visitor Percentage: The loy­alty of a site’s rea­dership will have an affect on the sway it will give to an adver­ti­ser on that site, and increase the posi­tive atti­tude towards that advertiser.
• Ad Impressions Served: The total num­ber of ads ser­ved on a site and pre­sen­ted to visitors.
• Ad Exposures Per Page: The more ads per page the less influ­ence each adver­ti­ser has on a visitor.

Die Monopolstellung Googles als rie­si­ger Anzeigenmarkt, der nicht nur Werbeplätze ver­kauft, son­dern diese auch aus­lie­fert und syn­di­ziert, dabei aber zugleich über Analytics die genauen Zugriffsdaten von Millionen Websites sam­melt, erin­nert nicht nur ent­fernt an den berüch­tig­ten Datenkraken — Schiedsrichter, Matchteilnehmer und Sportjournalist in einer Person hat sich nun mal nicht bewährt. Ein klei­nes Anekdötchen: wir wurde mal ein Adsense Account gesperrt, auf dem sich nach vier Monaten immer­hin 80 Euro ange­sam­melt hat­ten. Auf Nachfrage, warum dies gesche­hen sei, teilte man mir mit, dar­über könne keine Auskunft gege­ben wer­den. Account geschlos­sen, Geld weg. Ich war aus­ge­spro­chen milde gestimmt und ver­zich­tete aus­nahms­weise dar­auf, eine inter­na­tio­nale Company zu verklagen.

Verständlich wird in die­sem Zusammenhang auch die geringe Freude, die das große G mit alter­na­ti­ven Werbeformen hat: spe­zi­ell Linktradercompanys wie Text-Link-Ads oder Linklift sind ein Dorn im Auge, denn sie wür­den die Relevanzwertung der Suchergebnisse ver­fäl­schen. Google droht mit Abwertung und auto­ma­ti­scher Filterung — die wie­derum lässt sich durch Cloaking zumin­dest teil­weise umge­hen und das Katz– und Mausspiel beginnt. Ich find Linktrading jeden­falls aus Webmastersicht sym­pa­thi­scher und weit weni­ger “intrusive” als lus­tig ani­mierte Kleinanzeigen.

Die gehei­men Zutaten für den erfolg­rei­chen Werbe-Zaubertrank der Online-Zukunft lau­ten dem­nach qua­li­ta­ti­ver Traffic und rea­lis­ti­sche Provisionen: bis die gro­ßen Networks das ein­se­hen, dürf­ten aller­dings noch einige Social Bookmarks ins Land ziehen.

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