Von wegen Online-Medien und flüchte Informationsaufnahme: unter dem Namen “The Long and the Short of Media” berich­tet Steve Rubel über die neu­este Augenbewegungs-Studie (“Eye Tracking”) von Poynter. Über­ra­schen­des Ergebnis: online lesen die Konsumenten im Durchschnitt län­ger an ein und den­sel­ben Text.

Eye-Tracking erfreut sich als indi­rekte Meßmethode der Mediennutzung recht gro­ßer Beliebtheit — anstatt Angaben über sein Verhalten zu machen, wird der Aufmerksamkeitsfokus gemes­sen — die Werbeindustrie ermit­telt mit der­sel­ben Methode “Hotspots” auf Kontaktflächen. Vermessen hat Poynter 600 Probanden:

That was the pre­do­mi­nant beha­vior of roughly 600 test sub­jects — 70 per­cent of whom said they read the news in print or online four times a week. Their eye move­ments were tra­cked in 15-minute rea­ding ses­si­ons of broadsheet, tabloid and online publi­ca­ti­ons. Evidence from these ses­si­ons revea­led how long rea­ders spend with the sto­ries they pick, as well as a host of other details about rea­ding patterns.

Steve Rubel fin­det die Ergebnisse über­ra­schend, zumal gerade Onlinern idR eine beson­ders kurze Aufmerksamkeitsspanne zuge­schrie­ben wird:

They found that people read fart­her into online sto­ries (77%) more than they do when perusing print (roughly 60%). […] If a cli­ent appears at the bot­tom of say an AP news story that runs online, it’s actually more valu­able than the same story that runs print.

Hier geht’s zu den Slides der Originalpräsentation.

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