Dominik Schneider und Mathias Tanner füh­ren der­zeit eine Studie zum Thema “Corporate Blogs” und bitte um Teilnahme. Die Datenerhebung ist Teil ihrer Masterarbeit an der Schweizer Universität Fribourg. Per anony­mi­sier­tem Online-Fragebogen wer­den ver­schie­dene Einstellungen gegen­über Corporate Blogs abge­fragt und auf einer Skala von “trifft voll­stän­dig zu” bis “trifft gar nicht zu” bewertet.

Zwei Studenten der Universität Fribourg (Schweiz) füh­ren im Rahmen Ihrer Masterarbeit eine Untersuchung zum Thema “Rezipienten von Corporate Blogs” durch. Das Ausfüllen des Onlinefragebogens dau­ert unge­fähr 10 Minuten. Sie sind auf eure Teilnahme ange­wie­sen, da Sie aus­schließ­lich Leute befra­gen wol­len, die wirk­lich Corporate Blogs lesen.

Abgewickelt wird die Umfrage mit dem Online-Fragebogentool Net.ch. Dominik und Mathias haben mich vor eini­ger Zeit ange­schrie­ben und daten­schmutz als Teil-Corporate Blog iden­ti­fi­ziert; da ich als Medienberater und Journalist arbeite, gibt’s hier natür­lich eine Über­schnei­dung “pri­va­ter” und “beruf­li­cher” Themen. Die Kategorien der Blogosphere sind eben flie­ßend: vom rei­nen Corporate PR-Pressemitteilungsblog bis zum pri­va­ten Tagebuch des SEO-Gurus mit spo­ra­di­schen Profi-Tipps deckt der Begriff eine breite Skala von Weblogs ab.

Corporate Blogs wer­den als stra­te­gi­sche Kommunikationsinstrumente jeden­falls immer wich­ti­ger: sahen Firmen die klei­nen wen­di­gen Seiten zuerst als unab­ding­bare Präsenzform, als Sub-Set der Corporate Homepages an, so wird immer deut­li­cher, dass die Blogosphere nicht bloß nach Präsentation, son­dern nach Dialog mit den Kunden ver­langt. Das bedeu­tet aber auch, gewapp­net zu sein für kri­ti­sche Reaktionen und die eigene poten­ti­elle Käuferschicht in Produktentwicklungsprozesse und Feedbackschleifen ein­zu­be­zie­hen. Denn Web 2.0 betrifft nicht nur die Publikationstechnik, son­dern ver­än­dert die orga­ni­sa­to­ri­schen Strukturen im Hintergrund: hier spie­len sich jene tief­grei­fen­den Veränderungen ab, die Marketingabteilungen vor neue Herausforderungen stel­len. Corporate Blogs bewe­gen sich in einem Mischbiotop, in dem die Grenzen zwi­schen pri­va­ter und pro­fes­sio­nel­ler Kommunikation ver­schwim­men und rich­ten sich stets an ein unglaub­lich hete­ro­ge­nes Publikum von Lesern, Autoren, Kommentatoren — ganz gegen­tei­lig zum klas­si­schen Marketing–Segment-Denken. Glaubwürdig zu kom­mu­ni­zie­ren erfor­dert eine mög­lichst genaue Kenntnis der Szene: inter­es­sante Über­le­gun­gen zum Thema “Wie geht man mit Bloggern rich­tig um” hat PR Pro-Bloggerin Karin zusam­men­ge­fasst. Ein beträcht­li­cher Teil des Fragebogens beschäf­tigt sich dem­ge­mäß mit dem Thema Glaubwürdigkeit und Faktoren, die sel­bige unter­mi­nie­ren oder erhö­hen; ich bin jeden­falls gespannt auf die Ergebnisse der Umfrage.

Übri­gens: empi­ri­sche Methoden tra­gen eine ganze Reihe von Fallstricken in sich, doch im Gegensatz zu sehr vie­len ärger­li­chen Online-Studien, bei denen mas­sive metho­di­sche Fehler gemacht wer­den (von feh­len­den Antwortalternativen über miss­ver­ständ­li­che Frage gibt’s da ein brei­tes Spektrum), wurde hier ein gut gelun­ge­ner und sorg­fäl­tig for­mu­lier­ter Fragebogen ins Netz gestellt. Einzig ein “offe­nes” Feld für abschlie­ßende Kommentare hab ich ver­misst, aber dafür gibt’s ja die E-Mailadressen der bei­den Blogforscher. Bitte unter­stüt­zen Sie die zwei Studenten bei ihrer Masterarbeit — die Teilnahme dau­ert gerade mal zehn Minuten, der Fragebogen steht bis Ende Juli im Netz.

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