Soll kei­nes­wegs hei­ßen, dass der aktive Teil der Community nun einem Sklavenhändler gehört. Vielmehr schal­tet die Tageszeitung ihren Website-Diskussionsteilnehmern die beliebte “Avatar”-Funktion gegen Extra-Cash frei.

Nicht gerade erfolg­los feilt Der Standard seit Jahren an sei­ner Webpräsenz: neben zahl­rei­chen Spin-Offs wie diestandard.at sorgt vor allem die rege Community mit vie­len Kommentaren für Aktivitäten und Pageviews — und für ste­tig flie­ßende Werbeeinnahmen. Beim Kommentieren bin ich soeben auf ein Premium-Service gesto­ßen, das für mich in die­ser Form bis­her neu ist und eine eigen­ar­tige Möglichkeit, ein gut lau­fen­des Forum zu mone­ta­ri­sie­ren, dar­stellt. Sanft werde ich auf­ge­for­dert, mich ganz der Poesie der Power hin­zu­ge­ben und end­lich mein Schwachmatiker-Dasein zu beenden:

Werden sie jetzt Power UserIn und geben Sie Ihrer Meinung mehr Platz:

• Als Power UserIn scheint immer Ihr Logo zu jedem ihrer Beiträge auf.
• Auf Wunsch ver­se­hen wir auch gerne Ihr Logo mit einem Link auf Ihren Webauftritt.
• Sie erhal­ten auch mehr Platz für Ihre Meinung. Statt den regu­lä­ren 750 Zeichen ste­hen Ihnen 1500 Zeichen zur Verfügung. Ihre Kommentare fal­len also nicht nur durch Ihr Logo auf, son­dern auch durch die Länge Ihrer Beiträge.

Die gute alte Avatarfunktion soll hier als frei­ge­schal­ten wer­den, das ganze sieht dann so aus. Ausgedehnte Pixelwelten wird man nicht abbil­den kön­nen, die Größe des Logos beschränkt sich auf 100 x 20 Pixel. Preislich dif­fe­ren­ziert die kauf­män­ni­sche Abteilung der wirt­schafts­li­be­ra­len Tageszeitung zwi­schen pri­vat und geschäftlich:

Power User Logo nor­mal: EUR 42,- pro Jahr
Power User Logo mit Verlinkungsmöglichkeit: EUR 60,- pro Jahr
Damit sind belie­big viele Beiträge im o.g. Zeitraum abge­gol­ten.
Alle Preise ver­ste­hen sich inkl. MwSt.

Firma EUR 350,- p.a. oder EUR 500,- p.a. mit Link
Kommerzielle Nutzung für Marketing.

Dies wirft natür­lich gleich eine Reihe von Fragen auf und erstaunt ange­sichts der rie­si­gen Zahl an Seiten, auf denen man seine Meinung kund­tun kann. Während andere um die Gunst der User buh­len, um diese zu mög­lichst viel Aktivität zu bewe­gen, lässt sich Der Standard ein wenig Linklove ganz schön teuer bezahlen.

Auf jedem Blog, auf jedem Forum ist es üblich, beim Kommentieren den eige­nen Backlink zu hin­ter­las­sen. Diese Seiten leben ja von der Beteiligung: jeder sinn­volle Kommentar erhöht die Attraktivität der Seite, Web 2.0–Ökono­mie basiert auf der Aggregation von Useraktivitäten. Den umge­kehr­ten Weg zu gehen, bedeu­tet einer­seits, sich sei­ner Alpha-Stellung sehr sicher zu sein und ande­rer­seits eine impli­zite Zustimmung zum Spammen: denn wenn ich schon EUR 500,- / Jahr für mei­nen Firmenlink bezahle, was sollte mich dann davon abhal­ten, mög­lichst über­all einen Beitrag zu pos­ten, egal ob pas­send oder nicht? Die Redaktion hat sich aber auch hierzu etwas überlegt:

derStandard.at behält sich vor, User, deren Website und Postingverhalten gegen die fair use policy von derStandard.at ver­sto­ßen, jeder­zeit zu über­prü­fen und ohne Angabe von Gründen zu sperren.

Das klingt ja fast nach Google… Wenn man sich die aktu­el­len Diskussionen so ansieht, so sind der­zeit frei­lich kaum Poweruser anzu­tref­fen. Und ob der Link mit “nofol­low” oder ohne gesetzt wird, geht aus dem Bestellformular auch nicht her­vor. Ausverkauf schreien die einen, inno­va­tive Marketingidee sagen die ande­ren: ich habe noch keine Meinung zur gan­zen Aktion, werde mich mit Postings aber stark zurück­hal­ten. User zwei­ter Klasse mit beschnit­te­nem Beitragsvolumen mag ich nicht sein.

PS: Wie genau wird eigent­lich zwi­schen “pri­vat” und “Firma” getrennt? Wo fiele zB die­ses Blog rein?

PPS: Ein Link auf die Standard-Startseite in die­sem Text kos­tet für Privatpersonen nix, für Tageszeitungen aber EUR 6.000 / Jahr plus Mehrwertssteuer. Bei Interesse kön­nen Sie mich gerne kontaktieren.

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