Google will in Zukunft ver­stärkt gegen Linkkauf vor­ge­hen. Wie man’s auch dreht und wen­det: auf mit­tel­fris­tige Sicht wer­den allzu offen­sicht­lich ver­mie­tete Links ein Problem für Webmaster dar­stel­len, was wie­derum eine Existenzbedrohung des Businessmodells von Linkhändlern darstellt.

Text-Link-Ads hält seit Gründung der Firma ziem­lich erfolg­reich die tech­no­lo­gi­sche Führungsposition beim Thema “Linkmiete und WordPress”: bereits seit der vor­letz­ten Version des Plugins kön­nen “spon­so­red Links” an ein­zelne Postings ange­hängt wer­den, Linklift bear­bei­tet den Linkmiet-Markt im deutsch­spra­chi­gen Bereich eben­falls recht erfolg­reich. Vermietete “interne Links” als “ver­steck­tes” Werbeformat haben zwei­fel­los Zukunft. Das, was erfah­rene SEOs schon eine ganze Weile tun — näm­lich Keywords und –phra­ses im Content-Kontext zu ver­lin­ken — in ein Businessmodell zu ver­wan­deln, ist wohl nur eine Frage der Zeit. Der Webmaster könnte ja ebenso wie der­zeit jeden Link ein­zeln erlau­ben oder ablehnen.

Interessant wäre in die­sem Zusammenhang die wer­be­recht­li­che Konsequenz nach euro­päi­scher Gesetzeslage: Medienunternehmen sind an sich ver­pflich­tet, Werbung als sol­che zu kenn­zeich­nen. Das hält zwar öffentlich-rechtliche Fernsehsender (vor allem in Öster­reich) auch nicht von exzes­si­vem Product Placement ab, führt aber zu dem win­zi­gen Sätzlein “Dies ist eine bezahlte Anzeige” neben Zeitungseischaltungen, die eigent­lich den Eindruck erwe­cken möch­ten, redak­tio­nelle Beiträge zu sein. Ob ein Hyperlink auf einem Wort, das ohne­hin im nor­ma­len Lauftext steht, im Sinne des Gesetzes über­haupt als Werbung zu bezeich­nen wäre, ist in die­sem Kontext aller­dings eine span­nende Frage. Zweitens sind Blogger (bzw. Webseitenbetreiber) nun mal keine Journalisten und auch keine Medienbetriebe. Und drit­tens las­sen sich die Links ja nicht bloß für Suchmaschinen nicht von nor­ma­len Verweisen unterscheiden.

Christian Schagen von Linklift im Interview

Ranking Concept hat ein Interview mit Christian Schagen geführt: der Geschäftsführer von Linklift bezieht eben­falls zum Google-Verbot Stellung:

Google hat schon immer davon abge­ra­ten mit Links zu han­deln und geht mit der Möglichkeit Linkkauf und –ver­kauf in den Webmaster Tools zu mel­den nun noch einen Schritt wei­ter. Was für Auswirkungen hat das auf Linklift und seht ihr euer Geschäftsmodell in Gefahr?

Schagen: Zuerst ein­mal möchte ich mei­nen Unmut über diese Entscheidung der besag­ten Suchmaschine aus­drü­cken. Der Kauf und Verkauf von Textlinks ist nach wie vor eine sehr weit ver­brei­tete Praxis. Denn Textlinks beste­chen als effi­zi­en­tes Werbemittel auch ganz ohne dass man die Suchmaschinen im Visier hat.
[…]
Als Konsequenz für einen Webmaster kann dar­aus schlie­ßen, dass die Art und der Umfang der bezahl­ten Links eine zuneh­mend wich­tige Rolle spie­len. Aus die­sem Grund emp­feh­len wir Webmastern schon seit lan­gem,
a) als Werber nur Webseiten anzu­neh­men, die wirk­lich star­ken Content vor­wei­sen kön­nen, wel­cher den Nutzern Usern erheb­li­chen Wert stif­tet.
b) als Werber nur Webseiten anzu­neh­men, die wirk­lich the­men­re­la­vant sind und dem eige­nen Nutzer Wert stif­ten.
c) sich in der Anzahl der ver­mark­te­ten Links zurück­zu­hal­ten und auf ein gesun­des Verhältnis ach­ten: Eine qua­li­ta­tiv hoch­wer­tige Webseite, mit tau­sen­den von Dokumenten, tau­sen­den von ein­ge­hen­den Links und auch tau­sen­den von aus­ge­hen­den Links fügt mit drei, vier oder fünf ver­kauf­ten Links dem Internet sicher­lich kei­nen Schaden zu.

Vor allem der letz­ten Aussage würde ich auf jeden Fall zustim­men, aller­dings nur dann, wenn Google nicht “bemerkt”, dass es sich um ver­kaufte Links han­delt. Insofern ist die Weiterentwicklung des Marktes in Richtung “Linkverstecken” eine kon­se­quente Präventivreaktion auf all­fäl­lige Strafmaßnahmen: wer­den gemie­tete Links in Texte gesetzt, so wird’s für jede Suchmaschine völ­lig unmög­lich, die “bösen”, ver­kauf­ten Links zu erken­nen. Letztendlich funk­tio­nie­ren viele Kataloge und Verzeichnisse auf der der­sel­ben Basis — siehe etwa Wikifox.

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