Das T-Shirt, einst pfle­ge­leichte Alternative zum Full-Feature Hemd, hat eine rasante Entwicklung vom blo­ßen Kleidungsstück hin zum Kommunikationsmedium erlebt. Während sich die Kreativität man­cher Labels dar­auf beschränkt, ihr eige­nes Logo in Überg­röße auf Vorder– und oder Rückseite zu pap­pen, hat sich LaFraise eine wesent­lich span­nen­de­res Businessmodell über­legt: die Website bie­tet limi­tierte Versionen von T-Shirts an, deren Designs die User selbst ent­wer­fen.

Als “Rohmaterial” fun­gie­ren American Apparal Basic Shirts, die mit­tels hoch­wer­ti­gen Druckverfahren in pop­kul­tu­relle Kunststücke ver­wan­delt wer­den. Das Gesetz der Verknappung wird dabei eisern ein­ge­hal­ten: jedes LaFraise Shirt ist genau 500mal ver­füg­bar — aus­ver­kaufte Modelle wer­den nicht nach­pro­du­ziert. LaFraise ver­lässt sich bei der Auswahl der Motive kei­nes­wegs auf den Geschmack der haus­in­ter­nen Designer: in regel­mä­ßi­gen Abständen fin­den Design–Wettbewerbe statt, die Community selbst wählt aus, wel­che Designs pro­du­ziert wer­den sollen.

Die ursprüng­lich aus Frankreich stam­mende Company betreibt seit eini­ger Zeit auch eine Zweigstelle in Berlin, aktu­elle Infos über lau­fen­den Contests erfah­ren poten­ti­elle Jungdesigner am zuge­hö­ri­gen Blog. Kommt der eigene Entwurf an, so war­ten nicht nur Ruhm und Ehre, son­dern auch finan­zi­elle Anreize bzw. soge­nannte “Brouzoufs”: dabei han­delt es sich um Punkte, die wie­derum gegen Shirts ein­ge­tauscht wer­den können.

Klingt theo­re­tisch sehr läs­sig — und ent­puppt sich prak­tisch als geniale Fundgrube für aus­ge­fal­lene Designs. Eigentlich wollte ich mich ja nur aus­gie­big auf der Seite umse­hen, um diese Review zu schrei­ben: 30 Minuten spä­ter hatte ich mich regis­triert und die ers­ten zwei Shirts im Warenkorb… geniale Marketingtaktik, denn die Trigami-Kohle wan­dert direkt zurück zu LaFraise Was mich zum Thema Preis bringt: 22 Euro für die Standart-Shirts finde ich nicht nur fair, son­dern extrem preis­wert im Vergleich zu nett design­ter T-Shirts Stangenware. Ein Blick in die Hall of Fame offen­bart einen gan­zen Mikrokosmos aus sku­ril­len, wit­zi­gen und ori­gi­nel­len Motiven. Mein Favorit ist jeden­falls der pis­sende Panda:

Aufgrund der 500er-Beschränkung gibt’s die Hall-of-Fame Shirts aller­dings nicht mehr zu bestel­len, die aktu­elle Kollektion hat aber auch einige Glanzstücke auf­zu­wei­sen, unter ande­rem diese äußerst deko­ra­ti­ven Ninja–Shadows:

Praktischerweise kann man im Shop auch nach ver­füg­ba­ren Größen fil­tern, die beson­ders begehr­ten Größen sind meis­tens recht rasch aus­ver­kauft. (Ich hätte ja zuuu gern für Pete das Light-Saber T-Shirt bestellt, aber ich fürchte, mit Größe “S” oder “M” für Damen wird das nix:

Fazit: güns­tige Preise, stylishe Designs, American Apparel Qualität plus künst­li­che Verknappung: diese Formel ergibt ganz ein­deu­tig mei­nen neuen Lieblings-T-Shirt Shop. Mit ande­ren Worten: LaFraise hat einen neuen Stammkunden, denn mit Hemden und Anzügen konnte ich noch nie was anfangen.

LaFraise Shirts

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