Medienhandbuch.de ver­öf­fent­lichte kürz­lich ein aus­führ­li­ches Interview mit Remo Uherek, Gründer und Geschäftsführer von tri­gami. Ich bin mit daten­schmutz seit ein paar Monaten bei dem Schweizer Review–Marktplatz regis­triert und sowohl vom Support als auch von der Gestaltung des Angebots sehr ange­tan und hatte eigent­lich vor, bei Remo dem­nächst um ein E-Mail Interview anzu­fra­gen — aber: im Medienhandbuch-Text ist schon (fast) alles gesagt — alle Zitate im fol­gen­den Text stam­men aus dem erwähn­ten Interview.

Trigami fun­giert als Marktplatz zwi­schen Blog-Betreibern und poten­ti­el­len Werbern. Ähnlich wie bei den us-amerikanischen Pendants ReviewMe und Payperpost.com geben Advertiser Kampagnen in Auftrag, Blogger bewer­ben sich, erhal­ten gege­be­nen­falls den Zuschlag und haben dann eine bestimmte Frist lang Zeit (in der Regel 1 – 2 Wochen), ihre Rezension online zu stel­len. Jeder Text wird hän­disch über­prüft — der Werber hat die Möglichkeit, ver­schie­dene Vorgaben zu machen und zu erklä­ren, wel­ches Ziel er mit sei­nem Auftrag ver­folgt; eine direkte Kommunikation zwi­schen Advertiser und Blogger fin­det nicht statt. Den Screenshot einer typi­schen Auftragsbeschreibung fin­den Sie am Ende des Artikels.

Hilfe! Der Ausverkauf der Blogosphäre!

Ob man das eigene Blog als Spaßunternehmen betrach­tet, des­sen Moralinstanz-Qualität durch Werbeeinnahmen unwi­der­ruf­lich geschä­digt würde, ob man für hohe Conversion Rates seine Journalisten-Seele ver­kauft oder doch lie­ber ver­sucht, so wie alle “erwach­se­nen” Medien einen gang­ba­ren Mittelweg zwi­schen Schreibkunst und Kommerz zu fin­den, muss jeder Blogger für sich ent­schei­den. Bei Trigami aller­dings geht’s ganz klar nicht darum, Lobhudeleien zu ordern, denn die Plattform ver­kauft eben kei­nen Werbeplatz, son­dern Rezensionen. Kunden kön­nen sich also Feedback und kon­struk­tive Kritik erwar­ten — aber keine bloße Verneigung vor dem Produkt.

Ich glaube, dass mit­tel­fris­tig darin die Stärke des Systems liegt — denn Blogger sind (nona!) eine sehr medi­en­af­fine, aber auch kri­ti­sche Zielgruppe.

Werber, schleckt eure Fingerchen ab

Für Werbetreibende hat Trigami Paradiesqualitäten: eine Kolumne auf 10 gut bewer­te­ten Blogs kos­tet einen (im Kontext etwa von Fernsehspots oder Tageszeitungseinschaltungen) läp­pi­schen Tausender: dafür gibt’s 10 in der Regel sehr gut recher­chierte Beiträge, tau­sende Leserkontakte, umfas­sen­des Feedback und, last but defi­ni­tely not least: min­des­tens einen per­ma­nen­ten Content-Deeplink.

Im Vergleich zu monat­lich zu bezah­len­der Linkmiete á la Linklift oder TextLinkAds wer­den zur Google-Optimierung im pas­sen­den Keywordumfeld also auch noch gleich bottom-up Marktforschung und Marktdialog mit­ge­lie­fert — zu einem unschlag­ba­ren Preis und viel rascher als durch teu­ren und lang­wie­ri­gen Aufbau eines eige­nen Corporate Blogs. Und meine Kristallkugel sagt: je stär­ker sich Weblogs im Mediamix eta­blie­ren, desto mehr wer­den die Preise für Rezensionen steigen.

Eingehen auf Kundenwünsche

Ein wich­ti­ger Punkt ist die Frage der Kennzeichnung: Trigami ver­langt, dass alle über die Plattform ver­mit­tel­ten Aufträge vor Textbeginn deut­lich als Auftragsarbeit gekenn­zeich­net wer­den, da dies das deut­sche Pressegesetz anschei­nend ver­langt. (Was mich wun­der­lich dünkt, denn Blogs sind ja bekannt­lich keine Massenmedien — und Pflichten ohne Rechte sind immer ein ganz schlech­ter Deal)

Meine Meinung dazu ist recht ein­deu­tig: solange die Kennzeichnung ver­langt wird, baue ich sie ein. Lieber wäre mir aller­dings eine optio­nale Markierung, weil ich hier auf daten­schmutz, kurz gesagt, nur Texte ver­öf­fent­li­che, die ich auch ohne Bezahlung poten­ti­ell pos­ten würde — ich tu’s aber nicht, denn sowohl Zeit als auch Aufmerksamkeit sind nun mal ver­dammt knappe Ressourcen. In die­sem Sinne ver­stehe ich die Bezahlung durch tri­gami als Kompensation für die Zeit, die ich mich mit einem bestimm­ten Produkt beschäf­tige — was kei­ner­lei Auswirkungen auf den Inhalt der so ent­stan­de­nen Beiträge hat, und genau aus die­sem Grund müsste die Kennzeichnung eigent­lich gar nicht sein.

Andere ver­tre­ten da durch­aus kon­träre Positionen, auf die die Trigami imho sehr gut rea­giert hat: nun ste­hen eine Reihe von G’satzerln mit oder ohne Grafikzur Auswahl bereit — von aus­führ­lich bis minimalistisch.

Wie hältst du’s mit dem Kommerz?

Im Interview fasst Remo Uherek die Vorteile für Blogger wie folgt zusammen:

a) Neuartige Monetarisierungsmöglichkeit = Umsatz
b) Spaß an inno­va­ti­ven Produkten = Fun
c) Frischer Content für den eige­nen Blog = Höhere Autorität und mehr Besucher

Und er hat völ­lig recht — da man sich für jede Rezension ein­zeln bewirbt, besteht nie die Gefahr, über Themen und Produkte schrei­ben zu müs­sen, die man selbst als unin­ter­es­sant ein­stuft. Punkt b) kann ich eben­falls unter­schrei­ben: vor mei­ner Review kann ich zum Beispiel Plazes.com defi­ni­tiv noch nicht. Punkt c) betrifft mich am wenigs­ten (als alter RSS– und Mailinglist-Junkie gehen mir die Themen nicht so schnell aus), aller­dings weiß ich, dass viele blog­gende Kollegen durch­wegs froh sind über the­ma­ti­sche Inputs.

Ich hab bis­her weit mehr Aufträge ange­nom­men als abge­lehnt (alle bis­he­ri­gen trigami-Reviews auf daten­schmutz), da die meis­ten Services und Produkte defi­ni­tiv einen zwei­ten Blick wer­ten waren. Wer von sei­nem eige­nen Produkt nicht über­zeugt ist, der sollte übri­gens tun­lichst die Finger von Trigami las­sen: Blogger kri­ti­sie­ren über­aus gern… Naturgemäß sind Online– und Web 2.0 Dienstleister unter den Werbekunden beson­ders stark vertreten.

Ich würde aller­dings kei­nen bezahl­ten Review über ein Produkt schrei­ben, das ich rich­tig mies finde und dem ich kei­ner­lei Verbesserungspotential zuge­stehe: Verrisse machen wenig Schreib-Spaß, also picke ich lie­ber die Rosinen aus dem Küchlein.

Was ver­dient eigent­lich der trigami-Blogger?

Den Preis einer Review berech­net der soge­nannte tRank Algorithmus, wobei eine ganze Reihe ver­schie­de­ner Faktoren einfließen:

Der Preis hängt pri­mär von der Reichweite und Qualität eines Blogs ab. Wir berück­sich­ti­gen Kriterien wie Reichweite in Unique Visitors und Page Impressions, Anzahl RSS-Abonnenten via Feedburner, Backlinks via Technorati, Backlinks via Yahoo und Google PageRank, um den Preis einer Rezension zu bestim­men. Außerdem flie­ßen die Leistungen aus bereits geschrie­be­nen Rezensionen mit­tels eines Bonus/Malus-Systems in die Preise zurück.

In der Praxis kos­tet eine Rezension in den meis­ten Blogs zwi­schen 50 und 100 Euro, wovon Trigami 30% an Provision kas­siert. Hier auf daten­schmutz kos­tet ein trigami-Review der­zeit EUR 129,-, somit ver­diene ich EUR 90,30 an jeder Auftragsarbeit. Das ist für mich als “gelern­ten” Journalisten ein über­aus akzep­ta­bles Honorar und liegt bei glei­cher Textlänge sehr weit über den markt­üb­li­chen Preisen öster­rei­chi­scher Tageszeitungen für Freelancer. Mit ande­ren Worten: um knapp 300 Euros pro Monat zu ver­die­nen, muss ich ent­we­der eine ganze Menge Backlinks ver­kau­fen (was Google hasst), oder drei Rezensionen schrei­ben — da fällt die Entscheidung eigent­lich sehr leicht.

Die zweite Möglichkeit, das monat­li­che Budget auf­zu­bes­sern, stellt das Affiliate-Programm dar: für jeden gewor­be­nen Blogger, der seine erste Rezension abschließt sowie für jeden Werbekunden, der seine erste Kampagne beauf­tragt, gibt’s Extra-Knete. Vor kur­zem hat Trigami seine Affiliate-Konditionen übri­gens geän­dert — zu Gunsten der Blogger:

Neu gibt es 5% Provision auf alle Umsätze, die ein gewor­be­ner Neukunde inner­halb sei­nes ers­ten Jahres bei tri­gami tätigt. Dieses Modell ersetzt ab sofort das alte Modell, bei dem wir 50 EUR bzw. 80 CHF Fixprämie pro akti­ven Neukunden gezahlt haben.

Wie so man­ches Netz-Startup ent­stand auch Trigami ursprüng­lich bei einem Barcamp, und zwar 2006 in Zürich. Innerhalb einer recht kur­zen Zeitspanne konnte die Firma unter Beweis stel­len, dass sie ihren Job her­vor­ra­gend erle­digt: sowohl Blogger– als auch Kundenportfolio sind per­ma­nent im Steigen begrif­fen. Ich würde sogar so weit gehen zu behaup­ten, dass die Schweizer nicht nur die bes­ten Uhren und die bes­ten Banken betrei­ben, son­dern mitt­ler­weile auch die loh­nendste deutsch­spra­chige Plattform zur Blog-Monetarisierung.

Bei Trigami registrieren

Screenshot: tri­gami Auftragsbeschreibung

Der fol­gende Screenshot zeigt einen typi­schen trigami-Auftrag, wie ihn regis­trierte Blogger erhalten.

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