Heute vor­mit­tag prä­sen­tierte SevenOne Media den neu­es­ten Spross in der Fernsehfamilie: aus dem ehe­ma­li­gen Wiener Stadtfernsehen Puls TV wird ab 4. Februar 2008 Öster­reichs vier­tes Vollprogramm mit dem pas­sen­den Sendernamen PULS 4. Lifestyle und Events ste­hen im Fokus, pri­mär rich­tet sich der Programm-Mix an ein weib­li­ches Publikum.

Distribuiert wer­den die Fernsehinhalte sowohl on air als auch via Internet. Das Know-How und der Nu-School Produktionsansatz, den Puls TV ent­wi­ckelte, erlaube immens kos­ten­güns­tige Produktion, so Markus Breitenecker, Geschäftsführer von PULS 4und ProSieben Austria. Eine wesent­li­che Innovation in der Fernsehproduktion sei das von puls.tv ent­wi­ckelte VJ-System: Videojournalisten kon­zi­pie­ren, dre­hen, schnei­den und tex­ten ihre Beiträge als One-Man Show: mir war der Versuch, weg von per­fek­ter Studio-Atmosphäre und hin zu klei­nen, wen­di­gen Strukturen zu steu­ern, immer recht sym­pa­thisch. Parallelen zu den erfolg­rei­chen Video-Plattformen drän­gen sich auf, puls.tv wäre wohl irgendwo zwi­schen Hochglanz–Fernsehen und User-Generated Content ein­zu­ord­nen. Stützen wird sich das Programm des Senders, des­sen CI ganz in ver­schie­de­nen Pink-Abstufungen daher­kommt, auf vier Säulen:

1. Live Magazine und News
2. Live Events: Über­tra­gung von Top Events, im Idealfall regel­mä­ßig ein Event pro Woche.
3. Live Talks: täg­li­che Talkshows
4. Spielfilme und Serien: Hollywood-Proudktionen und eigen­pro­du­zierte Serien aus der Pro7/Sat1 Gruppe

Die Zielgruppe defi­niert der Facts-Folder als urbane Menschen zwi­schen 12 und 49 Jahren, Tendenz 20 – 40 Jahre, weib­lich, emp­fang­bar wird PULS 4 eben nicht mehr nur im Großraum Wien sein (so wie der­zeit Puls TV), son­dern in ganz Öster­reich via Kabel, Digital-Satellit und DVB-T. Ende 2008 wird die tech­ni­sche Reichweite des Senders eine Million TV-Haushalte betra­gen, was 2,2 Millionen Zusehner entspricht.

Aus dem Pressetext zum Start des Senders:

Wir ver­fol­gen mit PULS 4 das Ziel, erfolg­rei­ches öster­rei­chi­sches Privat-TV zu machen, das sich auch wirt­schaft­li­che rech­net. Mit Unterstützung der star­ken Senderfamilie PorSiebenSat1 in Öster­reich bauen wir auf den Erfolgt von PULS 4 als vier­ter öster­rei­chi­scher Sender. So kön­nen zum Beispiel im Bereich Fiction Serien und Spielfilme von der Sendergruppe bezo­gen weden und Programmsynergien bei Eigenproduktionen geknüpft werden.

Öster­reich und das duale System

.at wird seit Jahren gerne als “Medienalbanien” titu­liert. Die Economies of Scale mach­ten den Betrieb eines Fernsehsenders in der ter­res­tri­schen Ära nicht gerade leich­ter: teils sehr gebir­gige Gegend trei­ben die Kosten der Senderinfrastruktur im Vergleich etwa zu Holland zusätz­lich in die Höhe. Nichts desto trotz ver­säumte es die öster­rei­chi­sche Politik mit aller­größ­ter Konsequenz bis in die neun­zi­ger Jahre, sinn­volle Rahmenbedingungen zu schaf­fen für eine soge­nann­tes “dua­les System”: wäh­rend man sich in Deutschland zeit­gleich mit der Einführung der pri­va­ten Sender für eine Werbesperre im öffentlich-rechtlichen ZDF und ARD ab 20:00 Uhr ent­schied, macht die öster­rei­chi­sche Medienpolitik es auch seit der grund­sätz­li­chen Einführung pri­va­ter TV-Betreiber ver­dammt schwer: per­ma­nente Werbezeiten-Ausdehnungen des ORF (eine wei­tere steht kurz bevor) und das unscharfe Profil eines Senders, der zugleich seriös sein muss, aber den­noch Quote brin­gen will, schaf­fen eigent­lich Erklärungsbedarf über die Handhabung der Fernsehgebühren: denn wäh­rend sich der ORF aus Werbung und staat­lich vor­ge­schrie­be­ner Rundfunk-Abgabe finan­ziert, bleibt pri­va­ten Fernsehsendern ledig­lich der Web über die Privatwirtschaft. In die­ser Situation halte ich es für sehr vorteil­heft, wenn der Betreiber eines neuen Senders bereits über zusätz­li­che Kanäle ver­fügt: Packages aus Werbeschaltungen auf Sat1, Pro7 Austria und eben P4 erlau­ben eine wesent­li­che effek­ti­vere Marktpenetration.

Insofern ver­wun­derte es mich nicht im min­des­tens, dass Markus Breitender und Martin Plank auf die Frage eines Journalisten, ob denn ein Konkurrenzkampf mit ATV geplant sei, ant­wor­te­ten, dass man viel eher in Richtung Vermarktungs– und Lobbying-Kooperation denke — dies sei aller­dings von den zukünf­ti­gen neuen Eigentümern ATVs abhängig.

Ich denke, dass ein vier­ter Sender eine Bereicherung nicht nur für die Zuseher, son­dern ein sehr star­ker Impuls für die hei­mi­sche TV-Kreativbranche sein kann. Dass ein finanz­kräf­ti­ger Fernseh-Betrieb sich um die zukünf­tige Weiterentwicklung des ehe­ma­li­gen Stadtfernsehens küm­mert, sorgt für große Synergieeffekte — alles in allem eine sehr erfreu­li­che Neuigkeit, finde ich.

Zum Abschluss noch eine kleine Anekdote aus .at-Albanien: jenes Konsortium, das in Öster­reich die DVB-T Lizenzen ver­gibt, nennt sich ORS. Für den Betrieb einer bun­des­wei­ten Multiplex-Plattform (=DVB-T) erhielt die­sen von der KommAustria den Zuschlag. Pikant wird’s, wenn man sich vor Augen hält, dass die ORS wie­derum eine Tochtergesellschaft des ORF ist. Mit ande­ren Worten: der ORF ver­gibt die DVB-T Senderlizenzen an poten­ti­elle Konkurrenz! Aus die­sem Grund, so Martin Blank, habe man im Antrag ein DVB-T Programm mit Sat1– und Pro7-Österreich Inhalten ein­ge­reicht, denn offi­zi­ell bekannt gege­ben wur­den der Start von PULS 4 erst heute; tat­säch­lich ver­wen­det wer­den soll die bean­tragte Frequenz nun eben vom neuen vier­ten Sender im Kleinstaat-Boot.

Über die geplante Programmgestaltung gab’s auf der heu­ti­gen PK aller­hand inter­es­san­tes zu erfah­ren: im acht­stün­di­gen Kernprogramm blei­ben die ZuseherInnen von Call-In Sendungen, Quiz-Shows und Verkaufspräsentation völ­lig ver­schont, prä­sen­tiert wer­den eigen­stün­dige, selbst­pro­du­zierte Inhalte — ich bin jeden­falls gespannt auf den Senderstart am 4. Februar und beson­ders auf die beglei­tende Community, den PULS 4 ist von vorn­her­ein als cross­me­dia­les Unternehmen aus­ge­rich­tet… also mal sehen, ob Öster­reich nicht nur einen vier­ten Sender, son­dern auch eine ambi­tio­nierte neue Social–Community bekommt: free TV und Web 2.0 ermög­li­chen bekannt­lich aus­ge­spro­chen span­nende Mixed Media Formate.

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