Soeben habe ich mich auf des Infopiraten Anregung hin meine erste Facebook–Page ange­legt und bei der Gelegenheit auch gleich meine erste Werbekampagne geschal­ten: zwei wei­tere Killer-Features, die dafür sor­gen wer­den, dass Facebook mun­ter wei­ter wächst.

Die soge­nann­ten Pages sind im Wesentlichen drei­spal­tige Profilseiten, die nicht für Einzelpersonen, son­dern für Firmen, Bands, Projekte etc. vor­ge­se­hen sind. Verwaltet wer­den sie mit der Applikation Page Manager bzw. mit Ads und Pages, so man von bei­den Funktionen Gebrauch macht. Für eine sol­che Page kann man ent­we­der ein neues Login anle­gen (dazu bei der Registrierung “create a page for a busi­ness or band” wäh­len), oder man ver­wen­det die Pages-Applikation, mit der man pro­blem­los meh­rere Pages zen­tral vom eige­nen Profil aus ver­wal­ten kann.

Im Gegensatz zu den bekann­ten Gruppen las­sen sich auf Pages ebenso wie am nor­ma­len Profil Applikationen instal­lie­ren. Standardmäßig ste­hen dort die Extras “Photos”, “Video” und “Events” zur Verfügung. Mit der “Fan” Funktion kann man sich zum — genau, erra­ten — Fan einer sol­chen Seite erklä­ren. Die Anwendungsmöglichkeiten sind viel­fäl­tig: von der Promo-Page für die eigene Seite über Brandmarketing im Netz bis zur Einbindung ela­bo­rier­ter Mixed-Media Konzepte erwei­tert die­ses Feature das Profil-Konzept ganz beträcht­lich. Einzig die man­gelnde Einbindung der Pages in die Navi hab ich zu bemän­geln: Zugriff direkt vom Hauptmenü wäre sinn­voll, aber das wir ver­mut­lich wohl noch kom­men. Hier geht’s zur daten­schmutz–Page:
http://www.facebook.com/profile.php?id=5802674241

Für alle, die sich als Fan outen, gibt’s eine kleine Backlink-Belohnung (siehe Artikelende). Der Infopirat und Webzweinull.cc sind eben­falls bereits mit Pages ver­tre­ten — ich wette drauf, dass bald wei­tere deutsch­spra­chige Blogger fol­gen werden.

Werben auf Facebook

Das zweite Feature, das ich erst­mals aus­pro­biert habe, ist die Werbekampagnen-Funktion. Die funk­tio­niert eigent­lich recht selbst­er­klä­rend — wer schon mal Adwords und Co. ver­wen­det hat, dürfte sich auf Anhieb zurecht fin­den. Zuerst wird gewählt, ob man eine externe Seite oder eine Facebook Page bewer­ben möchte.

Im zwei­ten Schritt stellt man anhand geo­gra­phi­scher und demo­gra­phi­scher Daten sowie optio­na­ler Tags die gewünschte Zielgruppe zusammen:

Im drit­ten Schritt wer­den Titel– und Anzeigentext ein­ge­ge­ben, außer­dem kann man optio­nal ein Bild (110x80 Pixel) hoch­la­den. Außerdem besteht hier die Möglichkeit, die eigene Kampagne an “social Actions” zu knüp­fen, die dann zusam­men mit den Anzeigen dar­ge­stellt wer­den. Wer Konzertkarten bewirbt, könnte hier etwa die Kommentare sei­ner Freunde zum betref­fen­den Event anzei­gen lassen:

Im vier­ten und letz­ten Schritt wird das Budget fest­ge­legt. Facebook bie­tet sowohl Pay per Click als auch Pay per View Kampagnen an. Anhand der Parameter Kosten pro Click bzw. pro 1000 Einblendungen, maxi­ma­les Tagesbudget und Laufzeit plant der Werber die Kampagne bei vol­ler Kostenkontrolle, die Bezahlung erfolgt per Kreditkarte.

Spannend ist auf jeden Fall das genaue Targetting der Zielgruppe — wie’s mit den Klickraten bestellt, ist wie­derum eine andere Frage. Wo bei Google-Ads bloß ori­gi­nelle Texte Aufmerksamkeit gene­rie­ren sol­len, da kommt bei Facebook die bild­li­che Unterstützung dazu. Dass sowohl per-click als auch per-view Pricing Modelle ange­bo­ten wer­den, ist eben­falls nicht von Nachteil. Facebook stellt detail­lierte Statistiken zur Verfügung — ich habe soeben meine erste daten­schmutz pay-per-view Kampagne gestar­tet und bin neu­gie­rig auf die Resultate. In den nächs­ten Tagen und Wochen werde ich das System tes­ten und ver­schie­dene Kampagnen schal­ten um her­aus­zu­fin­den, ob Facebook ein geeig­ne­tes Promotion-Medium für deutsch­spra­chige Webseiten dar­stellt — über die Ergebnisse werde ich natür­lich hier am Blog berichten.

Yo, who da big­gest fan?

Wer sich auf mei­ner daten­schmutz Page als Fan outet, der bekommt einen Backlink zu sei­ner eige­nen Seite in einem der nächs­ten Blog-Beiträge über Facebook. Außerdem habe ich ein klei­nes Facebook-Gewinnspiel in Planung, Details dazu fol­gen eben­falls demnächst.

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