Vor eini­gen Wochen sorgte das aktu­elle Google Pagerank-Update für Aufregung unter Webmastern: erst­mals rea­giert die größte Suchmaschine der Welt auf das Businessfeld “Linkverkauf” mit Straf-Maßnahmen. [Ö1 Netzkulturkolumne, zuerst ver­öf­fent­licht auf oe1.orf.at]

Maßgeblich mit­ver­ant­wort­lich für den Erfolg der Suchmaschine, deren Slogan “Do no evil” schon längst nicht mehr unwi­der­spro­chen ste­hen bleibt, ist der soge­nannte Pagerank–Algorithmus. Google bemisst die Wichtigkeit einer Seite an den ein­ge­hen­den Links: je mehr the­men­af­fine Seiten auf eine bestimmte Adresse ver­wei­sen, desto höher deren Relevanz — und die wirkt sich wie­derum auf den die Platzierung in den Suchergebnissen aus. Da die über­wie­gende Mehrheit der Surfer bei der Websuche erst gar nicht auf die zweite Ergebnisseite navi­giert, kommt einer Platzierung mög­lichst weit ent­spre­chend große Bedeutung zu.

Google aktua­li­siert die welt­wei­ten ver­teil­ten Datenbanken stän­dig, errech­net aller­dings in mehr oder weni­ger regel­mä­ßi­gen Abständen — bis­lang zumeist vier­mal pro Jahr — eine Maßzahl, wel­che Auskunft geben soll über die Wertigkeit einer Seite. Daraus resul­tiert der soge­nannte “Pagerank”, eine Zahl zwi­schen 0 und 10, die auf einen Blick die Bedeutung einer Webadresse ver­ra­ten soll. Seiten mit hohem Pagerank “ver­er­ben” einen Teil ihrer Google-Relevanz, wenn sie auf andere Seiten ver­lin­ken. Dieses Prinzip stellt seit Jahren die Basis von Googles Businesserfolg dar. Doch mit stei­gen­der Bedeutung der Onlinewirtschaft wur­den die Methoden zur Manipulation des Pagerank immer aus­ge­feil­ter und ein neues Businessmodell erblickte das Licht der Netzwelt: soge­nannte Link Trader schu­fen Online-Marktplätze für die “Linkvermietung”. Wer bereits eine gut indi­zierte und bewer­tete Seite betreibt, kann gegen ein monat­li­ches Entgelt dort Links publi­zie­ren, der Preis rich­tet sich dabei nach dem Pagerank der Seite. Diese Form der Online–Werbung rich­tet sich kei­nes­wegs an die mensch­li­chen Besucher einer Webseite, son­dern soll ihr ledig­lich zu einer bes­se­ren Google-Platzierung verhelfen.

Im deut­schen Sprachraum mach­ten Anbieter wie Teliad oder Linklift die­ses Vermietungsbusiness zu einer attrak­ti­ven Einnahmequelle, die vor allem Bloggern häu­fig ein höhe­res monat­li­ches Einkommen sicherte, also über klas­si­sche Online-Werbung mög­lich wäre — und wurde damit zur Konkurrenz für Adsense, Googles mone­tä­res Zugpferd.

Das Adsense Geschäftsmodell

Die größte Suchmaschine der Welt deckt in der west­li­chen Welt rund 90% aller pri­va­ten Suchanfragen ab. Das eigent­li­che Kerngeschäft des Konzerns ist jedoch die Vermarktung der Adsense-Werbung: mit die­sem Produkt revo­lu­tio­nierte Google vor Jahren den Online-Werbemarkt und löste Bannerschaltungen durch die soge­nannte CPC (Cost per Click) Werbung ab. Kunden, die Google Adsense Anzeigen schal­ten, müs­sen sich nicht um die Auswahl geeig­ne­ter Werbeseiten küm­mern: Adsense fin­det the­ma­tisch pas­sende Webseiten und schal­tet die eige­nen Anzeigen auto­ma­tisch. Für die bloße Anzeige fal­len keine Kosten an, der Kunde bezahlt erst dann, wenn ein Surfer auch tat­säch­lich auf die Anzeige klickt.

Die Links in Adsense-Anzeigen sind mit dem Attribut “nofol­low” gekenn­zeich­net, was sie für Suchmaschinen “unsicht­bar” macht, denn Google möchte sein eige­nes Bewertungskonzept nicht durch bezahlte Werbeanzeigen ver­fäl­schen. Die oben beschrie­bene Vermietung von Links ver­bie­tet Google in sei­nen Nutzungsbedingungen. Aufgrund der star­ken markt­be­herr­schen­den Situation des Anbieters wagen es die wenigs­ten Webmaster, die Spielregeln des Branchenprimus zu bre­chen und hal­ten sich an die Vorgaben. Wer das nicht tat, erlebte beim aktu­el­len Pagerank eine böse Über­ra­schung: zwar exis­tiert wie stets keine aktu­elle Stellungnahme, den­noch deu­ten alle Anzeichen dar­auf hin, dass sämt­li­che “Linkverkäufer” durch einen um ein bis zwei Punkte nied­ri­ge­ren Pagerank “bestraft” wurden.

Diese Vorgehensweise ver­rin­gert nicht nur das Einkommen der betrof­fe­nen Blogger, son­dern ist wohl auch als eine Art Warnung zu ver­ste­hen: wer die Spielregeln Googles nicht ein­hält, fliegt eben raus. Damit macht die aktu­elle Pagerank-Runde vor allem eines deut­lich: ist das Quasi-Monopol erst ein­mal zemen­tiert, kann ein ein­zel­ner Player ohne viel Widerspruch die Spielregeln des gesam­ten Online-Marktes vor­ge­ben. Ob dies der Netz-Ökonomie auf Dauer gut tut, ist mehr als fraglich.

Keine ähnli­chen Beiträge.