Gestern war ich in der Berliner Oranienburgerstraße zu Gast bei TrendONE: die deut­sche Agentur, die sich auf die Beforschung von Mikrotrends spe­zia­li­siert, ver­an­stal­tete einen Workshop, der sich der Verschmelzung zweier pop­kul­tu­rel­ler Genres wid­mete: Spiele — oder all­ge­mei­ner aus­ge­drückt “vir­tu­elle Welten” — und Filme rücken immer näher zusammen.

Martin und ich hat­ten Norbert, Analyst bei TrendONE, am Wiener Barcamp im Jänner ken­nen gelernt. Er lud uns zu besag­tem Workshop ein — denn bei fat­foo­goo haben wir natür­lich per­ma­nent mit dem Themen “Valorisierung vir­tu­el­ler Environments” und “Trend im Multiplayer Gaming” zu tun. Dank Tragflächenvereisung in Schwechat und extral­an­ger Wartezeit aufs Gepäck hab ich die ers­ten Keynote Speech ver­säumt, der Rest des Vormittags gestal­tete sich dafür umso inten­si­ver. Mein per­sön­li­ches Highlight: André Sonders von IGA (Dynamic ingame Advertising) sprach über dyna­mi­sche, in Spiele-Environments ein­ge­blen­dete Werbung. Dass Geotargetting bis auf PLZ-Ebene auf­grund der IP-Adressen kein Problem dar­stellt, war mir bekannt — völ­lig neu aller­dings die Modalitäten des Abrechnungsmodells: bezahlt wird auf TKP-Basis mit­tels eines sehr ela­bo­rier­ten Measurement-Modells: die Werbefläche muss einen bestimm­ten Prozentsatz des Screens ein­neh­men, der Blickwinkel muss stim­men und die mini­male Betrachtungszeit ist eben­falls defi­niert. Erst wenn alle Parameter erfüllt sind, wird das Äqui­va­lent zum Pageview gene­riert, die Auslieferung erfolgt via Adserver — mit ande­ren Worten: das System erlaubt mehr Kontrolle tra­di­tio­nelle Systeme, die Grafik der jpegs wird dyna­misch ange­passt (wenn’s im Spiel reg­net, schaut auch die Plakatwand ent­spre­chend nass aus etc.) Molto impres­sivo! Wird höchste Zeit, dass ich anfange, in Unreal & Co. Werbung für ds zu schal­ten

Außerdem gab’s lehr­rei­che Vorträge über gelun­ge­nes Virtual Marketing, Stichwort “aug­men­ted rea­lity”: ich würd auch mal gern unge­fragt eine Pizza samt USB-Stick gelie­fert bekom­men, die mich in ein span­nen­des Viral-Spiel rein­zieht. Der Nachmittag stand dann ganz im Zeichen des Brainstormings: in zwei Kleingruppen ver­such­ten wir, auf einem “Zeittrichter” mög­li­che posi­tive und weni­ger wün­schens­werte Entwicklungen der kom­men­den 15 Jahre zu ver­or­ten — vom ers­ten durch aug­men­ted rea­lity ver­ur­sa­chen bis zu indi­vi­dua­li­sier­ten, inter­ak­ti­ven Filmen und 3D–Kinos — Holodecks wer­den wohl lei­der noch ein Weilchen län­ger brau­chen. Andererseits benut­zen EiPod’ler ver­mut­lich in eini­gen Jährchen Geräte mit so leis­tungs­fä­hi­gen Festplatten, dass ein ein­zi­ges Leben nicht mal aus­reicht, um alle dar­auf gespei­cher­ten Filme anzu­gu­cken… Dieses Beispiel stammte übri­gens von Professor Clemens Cap, den ich auf einer Konferenz in Wien vor eini­gen Monaten ken­nen gelernt habe und heute uner­war­tet wie­der traf: der von ihm initi­ierte Workshop Digitale Soziale Netze nimmt immer kon­kre­tere Formen ein, ich werd ein Paper zum Thema “Was ist neu an Social Networks?” ein­rei­chen, wird ein Pflichttermin für alle Web-Akademiker — mehr dazu in Kürze!

Die abschlie­ßende Gesamtdiskussion zeigte dann noch­mals sehr deut­lich, dass die Konvergenz von Games und Filmen keine Zukunftsmusik, son­dern die Entwicklung in vol­lem Gange ist. Die Technologie macht rasend schnelle Schritte, offen bleibt indes die Frage, ob nicht die eigent­li­che Leistungs des Mediums Film — quasi in Abgrenzung zu Spielen — gerade in der pas­si­ven Konsumation liegt. Generalaussagen sollte man hier tun­lichst ver­mei­den — wie sehr inter­ak­tive Elemente in Frage kom­men, hängt stark von Thematik und Zielgruppe ab. Doch bis zum nächs­ten Fußball-Großereignis wird sich’s mit den 3D Screens wohl nicht ganz aus­ge­hen — aber viel­leicht gibt’s dem­nächst schon die Uhr von Intels Roadmap, die ein Leben lang jedes ein­zelne Wort auf­zeich­net. Abgesehen von den weit­rei­chen­den recht­li­chen Folgen wären wir Männer dann end­lich in der Lage, uns auch dran zu erin­nern, was wir vor 10 Jahren — oder vor­ges­tern — eigent­lich wirk­lich gesagt haben.

Cooler Nebeneffekt des Workshops: ich krieg ein Beta-Login für Twinity, die gerade in Entstehung befind­li­che 3D Welt aus Deutschland. Im Gegensatz zum leicht abseh­ba­ren SL-Flop ste­cken in Twinity viele inno­va­tive Ansätze: ela­bo­rierte Gesichtsmodellierung, vir­tu­elle Wohnung und eine äußerst detail­rei­che Grafik war­ten auf die zukünf­ti­gen Bewohner der vir­tu­el­len Welt — mehr Info gibt’s zum Launch der Public Beta, die vor­aus­sicht­lich in Q2/2008 erfol­gen wird; der Client wird übri­gens gra­tis ver­füg­bar sein.

Fazit: danke für die Einladung — war für mich ein sehr lehr­rei­cher und span­nen­der Tag, jeder­zeit gerne wie­der. Aber jetzt ist (sozu­sa­gen als Ausgleich zum lecke­ren gesun­den Veggie Mittagessen) erst­mal eine Berliner Currywurst und dann ein Berlinale-Ausflug angesagt!

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