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Die meisten Surfer verbringen ausreichend Zeit mit sinnlosen Klicks. Seien es Online-Browsergames oder diverse Spielereien auf Social Media Plattformen, das Netz ist längst Arbeitsplatz und Spielwiese zugleich. Alle Vielklicker könnten ihre Freude haben mit einem neuartigen Kombination aus Quiz und Affiliate Marketing: bei der Klickbox verschmelzen Unterhaltung und Quizshow zu einem in dieser Form neuartigen Werbeformat.

Ich war anfänglich recht skeptisch, als ich die Ausschreibung zu diesem Review erhielt, denn auf den ersten Blick könnte man die "Klickbox" in der Tat für einen der zahlreichen Gewinnspielanbieter halten, deren Businessmodell im Sammeln verwertbarerer personalisierter Marketingdaten besteht. Hier geht's allerdings um was anderes - der Ausschreibungstext erklärt das Konzept recht treffend:

Eine Überraschung ist das Erste, was einen Teilnehmer nach der kostenlosen Anmeldung erwartet: Statt bunter Werbung empfängt ihn eine weiße Fläche - die Klickbox. Vielleicht sind bereits einige farbige Punkte zu sehen, das ist alles. Der eigentliche Aha-Effekt kommt, wenn der User einfach irgendwo "ins Blaue" (beziehungsweise Weiße) klickt. Dann erscheinen auf bis zu 3.000 Klickfeldern zum Beispiel exklusive Einkaufsgutscheine, echte Schnäppchenangebote, Quizfragen und Sofortgewinne. Jüngste Gewinne waren ein iPod, Harry-Potter-Bücher und eine Nintendo Wii im Gesamtwert von 1.200 Euro.

Wem das zu abstrakt klingt, der kann einen Blick auf die Demoversion werfen; für "the real deal" ist eine Registrierung erforderlich. Für diesen Review hab ich mir natürlich die Live-Version angesehen und musste dafür zwangsweise "falsche" Adressdaten angeben: die Applikation akzeptiert, wie der Name bereits nahelegt, lediglich deutsche Postleitzahlen - Ösis und Schwiizr bleiben außen vor. Neben E-Mail, Adresse und Geburtstag werden schwerpunktmäßig die Interessen des Users abgefragt. Die Betreiber versichern in den AGBs, keinerlei Daten weiterzugeben, sondern die Profildaten lediglich für die spätere Befüllung der Klickbox mit passenden Angeboten zu verwenden. Von übertriebener Datensammelwut kann man keineswegs sprechen: die Registrierung ist in einer Minute erledigt.

Nach Bestätigung der Registrierung beginnt die Klickbox-Action. Die gesamte Homepage ist als Flashapplikation programmiert und lädt angenehm flott. Das Design ist übersichtlich geraten und gefällt mir gut - aber das ist bekanntlich immer Geschmackssache. Die Animationen zwischen den einzelnen Klicks nerven nie durch Überlänge, auf Usability-Seite gibt's nichts zu bemängeln. Beim Start meiner ersten Kampagne empfing mich ein Info-Fenster: heute stehe eine Sonderaktion am Plan. Jeder Klick ist eine Wissensfrage oder ein Geschenk, erfuhr ich - und solange man richtig antwortet, geht's weiter. Beim ersten Fehler kann der Joker einmalig zum Einsatz kommen, beim zweiten Patzer ist die Runde vorbei. Bei dreitausend Feldern fällt's natürlich nicht ganz leicht, die Gewinne auf Anhieb zu erklicken...

Ich musste nach zwei richtig beantworteten Fragen bereits bei der dritten meinen Joker einsetzen und schied nach weiteren zwei Runden aus - Zeit, die Antworten auf die teils sehr simplen, teils recht kniffligen Fragen zu googlen, bleibt kaum, denn die Antwortdauer beträgt 15 Sekunden. Nach dem Ausscheiden ist's vorbei mit der Klickbox bis zur nächsten Kampagne: geplant sind Neustarts im Rhythmus von 10 Tagen, eine Kampagne dauert jeweils drei Tage. Zusätzliche Jokerklicks lassen sich durch das richtige Beantworten von Fragen oder auch durch die Weiterempfehlung der Seite via tell-a-friend Funktion verdienen - pro Conversion gibt's zwei Jockerklicks.

Smartes Werbeumfeld

Keine Banner, kein Spam, keine aufdringlichen Pop-Ups: Deutschlandklickt.de hebt sich ausgesprochen wohltuend von einschlägigen Affiliate-Biotopen ab. Die Teilnahme am Quiz macht Spaß, der langfristige Erfolg der Idee steht und fällt - wie bei sovielen Netz-Businessmodellen - mit dem Erreichen der kritischen Masse: wenn sich genügend User registrieren, wird es den Betreibern vergleichsweise leicht fallen, attraktive Preise und Angebote für die Klickbox zu akquirieren.

Bisher scheinen die ihre Arbeit recht gut gemacht zu haben: Neckermann, Premiere, Maredo und Argonaut sind unter anderen als Partner mit dabei und ich gehe davon aus, dass noch einige Online-Agenturen das Potential der Idee erkennen werden: denn Deutschlandklickt.de hebt sich wohltuend vom gewohnten marktschreierischen Umfeld ab und hat das Potential, die MitspielerInnen auch längerfristig zu motivieren; aktuelle News zu kommenden Preisen gibt's am zugehören Blog. Ich hab zwar nicht die richtige PLZ, aber werd in der nächsten Runde schon allein aus Interesse an der weiteren Entwicklung des Projekts mitspielen. Fazit: gute Idee, sauber umgesetzt.

14 Kommentare zu „Klickbox: Werben ohne Reizüberflutung“