Die meis­ten Surfer ver­brin­gen aus­rei­chend Zeit mit sinn­lo­sen Klicks. Seien es Online-Browsergames oder diverse Spielereien auf Social Media Plattformen, das Netz ist längst Arbeitsplatz und Spielwiese zugleich. Alle Vielklicker könn­ten ihre Freude haben mit einem neu­ar­ti­gen Kombination aus Quiz und Affiliate Marketing: bei der Klickbox ver­schmel­zen Unterhaltung und Quizshow zu einem in die­ser Form neu­ar­ti­gen Werbeformat.

Ich war anfäng­lich recht skep­tisch, als ich die Ausschreibung zu die­sem Review erhielt, denn auf den ers­ten Blick könnte man die “Klickbox” in der Tat für einen der zahl­rei­chen Gewinnspielanbieter hal­ten, deren Businessmodell im Sammeln ver­wert­ba­re­rer per­so­na­li­sier­ter Marketingdaten besteht. Hier geht’s aller­dings um was ande­res — der Ausschreibungstext erklärt das Konzept recht treffend:

Eine Über­ra­schung ist das Erste, was einen Teilnehmer nach der kos­ten­lo­sen Anmeldung erwar­tet: Statt bun­ter Werbung emp­fängt ihn eine weiße Fläche — die Klickbox. Vielleicht sind bereits einige far­bige Punkte zu sehen, das ist alles. Der eigent­li­che Aha-Effekt kommt, wenn der User ein­fach irgendwo “ins Blaue” (bezie­hungs­weise Weiße) klickt. Dann erschei­nen auf bis zu 3.000 Klickfeldern zum Beispiel exklu­sive Einkaufsgutscheine, echte Schnäppchenangebote, Quizfragen und Sofortgewinne. Jüngste Gewinne waren ein iPod, Harry-Potter-Bücher und eine Nintendo Wii im Gesamtwert von 1.200 Euro.

Wem das zu abs­trakt klingt, der kann einen Blick auf die Demoversion wer­fen; für “the real deal” ist eine Registrierung erfor­der­lich. Für die­sen Review hab ich mir natür­lich die Live-Version ange­se­hen und musste dafür zwangs­weise “fal­sche” Adressdaten ange­ben: die Applikation akzep­tiert, wie der Name bereits nahe­legt, ledig­lich deut­sche Postleitzahlen — Ösis und Schwiizr blei­ben außen vor. Neben E-Mail, Adresse und Geburtstag wer­den schwer­punkt­mä­ßig die Interessen des Users abge­fragt. Die Betreiber ver­si­chern in den AGBs, kei­ner­lei Daten wei­ter­zu­ge­ben, son­dern die Profildaten ledig­lich für die spä­tere Befüllung der Klickbox mit pas­sen­den Angeboten zu ver­wen­den. Von über­trie­be­ner Datensammelwut kann man kei­nes­wegs spre­chen: die Registrierung ist in einer Minute erledigt.

Nach Bestätigung der Registrierung beginnt die Klickbox-Action. Die gesamte Homepage ist als Flashapplikation pro­gram­miert und lädt ange­nehm flott. Das Design ist über­sicht­lich gera­ten und gefällt mir gut — aber das ist bekannt­lich immer Geschmackssache. Die Animationen zwi­schen den ein­zel­nen Klicks ner­ven nie durch Über­länge, auf Usability-Seite gibt’s nichts zu bemän­geln. Beim Start mei­ner ers­ten Kampagne emp­fing mich ein Info-Fenster: heute stehe eine Sonderaktion am Plan. Jeder Klick ist eine Wissensfrage oder ein Geschenk, erfuhr ich — und solange man rich­tig ant­wor­tet, geht’s wei­ter. Beim ers­ten Fehler kann der Joker ein­ma­lig zum Einsatz kom­men, beim zwei­ten Patzer ist die Runde vor­bei. Bei drei­tau­send Feldern fällt’s natür­lich nicht ganz leicht, die Gewinne auf Anhieb zu erklicken…

Ich musste nach zwei rich­tig beant­wor­te­ten Fragen bereits bei der drit­ten mei­nen Joker ein­set­zen und schied nach wei­te­ren zwei Runden aus — Zeit, die Antworten auf die teils sehr sim­plen, teils recht kniff­li­gen Fragen zu goog­len, bleibt kaum, denn die Antwortdauer beträgt 15 Sekunden. Nach dem Ausscheiden ist’s vor­bei mit der Klickbox bis zur nächs­ten Kampagne: geplant sind Neustarts im Rhythmus von 10 Tagen, eine Kampagne dau­ert jeweils drei Tage. Zusätzliche Jokerklicks las­sen sich durch das rich­tige Beantworten von Fragen oder auch durch die Weiterempfehlung der Seite via tell-a-friend Funktion ver­die­nen — pro Conversion gibt’s zwei Jockerklicks.

Smartes Werbeumfeld

Keine Banner, kein Spam, keine auf­dring­li­chen Pop-Ups: Deutschlandklickt.de hebt sich aus­ge­spro­chen wohl­tu­end von ein­schlä­gi­gen Affiliate-Biotopen ab. Die Teilnahme am Quiz macht Spaß, der lang­fris­tige Erfolg der Idee steht und fällt — wie bei sovie­len Netz-Businessmodellen — mit dem Erreichen der kri­ti­schen Masse: wenn sich genü­gend User regis­trie­ren, wird es den Betreibern ver­gleichs­weise leicht fal­len, attrak­tive Preise und Angebote für die Klickbox zu akquirieren.

Bisher schei­nen die ihre Arbeit recht gut gemacht zu haben: Neckermann, Premiere, Maredo und Argonaut sind unter ande­ren als Partner mit dabei und ich gehe davon aus, dass noch einige Online-Agenturen das Potential der Idee erken­nen wer­den: denn Deutschlandklickt.de hebt sich wohl­tu­end vom gewohn­ten markt­schreie­ri­schen Umfeld ab und hat das Potential, die MitspielerInnen auch län­ger­fris­tig zu moti­vie­ren; aktu­elle News zu kom­men­den Preisen gibt’s am zuge­hö­ren Blog. Ich hab zwar nicht die rich­tige PLZ, aber werd in der nächs­ten Runde schon allein aus Interesse an der wei­te­ren Entwicklung des Projekts mit­spie­len. Fazit: gute Idee, sau­ber umgesetzt.

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