Die aktu­ells­ten SEO–Infos fin­det man natur­ge­mäß online — trotz­dem erspart ein kom­pe­ten­tes Kompendium vor allen EinsteigerInnen jede Menge Googeleien und all­fäl­lige Irrwege. Marios Fischers “Webseite Boosting”, erschien bei mitp, erspart dem Käufer jeg­li­che Schwafeleien und fasst auf 450 Seiten kna­ckig und leicht ver­ständ­lich zusam­men, was Sache ist.

Ohne über­mä­ßig pole­misch wer­den zu wol­len: gerade im e-Commerce Bereich sind Bücher, deren Inhalt mehr ver­rät als der Untertitel, eher rar gesät. Außerdem gelingt es weni­gen AutorInnen, die kom­plexe Materie aus Technologie, Vertrieb und gesun­dem Menschenverstand so zu prä­sen­tie­ren, dass weder Theorie noch Praxis zu kurz kom­men. Ein gelun­ge­nes SEO–Buch muss beide Seiten der Medaille prä­sen­tie­ren, denn so etwas wie eine Punkt-für-Punkt Checkliste gibt es nicht, zu sehr unter­schei­den sich die ein­zel­nen Werbestrategien je nach Themengebiet, Budget und lang­fris­ti­ger Strategie. Um die Vermarktung der eige­nen Web-Aktivitäten sinn­voll pla­nen und Online–Marketing Kosten seriös ein­schät­zen zu kön­nen, ist ein gewis­ses Grundverständnis der Google’schen Funktionsweise ebenso unter­läss­lich wie Kenntnis der tech­no­lo­gi­schen Möglichkeiten und Grenzen. Dass in einem SEO-Lehrbuch auch Praxis-Tipps nicht feh­len dür­fen, ver­steht sich von selbst — und in bei­den Bereichen weiß Mario Fischers Kompendium zu überzeugen.

Nach einer all­ge­mei­nen Einleitung, in der die Spezifika das vira­len Marketing erklärt und essen­ti­elle Konzepte erläu­tert wer­den, klopft der Autor gän­gige Tools wie Newsletter, RSS-Feeds, Weblogs etc. auf ihre Marketing-Tauglichkeit ab. Im Suchmaschinen-Teil erklärt Fischer dann sowohl die Essentials zu bezahl­ter Werbung als auch die wesent­li­chen Erfolgsfaktoren und Traffic–Quellen. Technologisches Hintergrundwissen und die die Vorstellung zahl­rei­cher Tools run­den die­ses Kapitel ab. Der dritte Teil wid­met sich dem “Steuern von Besucherströmen” und ent­hält wert­volle kom­pri­mierte Erkenntnisse aus dem Bereich conversion-optimierte Usability. Im abschlie­ßen­den Abschnitt geht’s um die Auswertung der gan­zen Bemühungen mit Hilfe dienst­ba­rer digi­ta­ler Geister wie Analytics; Punkt-für-Punkt Checklisten sor­gen dafür, dass auch wirk­lich an jedem Schräubchen gedreht wird.

Wer selbst im Bereich SEO/Viral Marketing arbei­tet, wird dem Autor hohe Sachkenntnis bestä­ti­gen. Zwar kann kein Buch die lau­fende Recherche erspa­ren, schließ­lich ist das Netz ein Medium in rasan­tem Wandel. Als Unterlage im didak­ti­schen Bereich oder als Einstieg in ein kom­ple­xes Thema kann ich Website Boosting. Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Webseiten-Marketing aller­dings unein­ge­schränkt emp­feh­len: von Treppen in den Google-Olymp bis hin zu den Stolperfallen am Weg zum Online-Reichtum bie­tet Mario Fischers Buch einen tol­len Einstieg — die drei­ßig Euros sind gut inves­tierte Kohle.

Update:

Als tages­ak­tu­elle Info-Ergänzung zum Buch betreibt Mario Fischer auch ein Blog, in dem er sich mit für jeden Webworker span­nen­den Fragen wie Warum wer­den Webseiten nicht getes­tet? oder mit Themen wie dem sagen­um­wo­be­nen Google Algorithmus bzw. dem Stellenwert des Pagerank befasst; das Blog hatte ich bis­her über­se­hen, bin soeben durch den unten­ste­hen­den Kommentar des Autors drauf auf­merk­sam gewor­den; und der Feed (lei­der nicht im Volltext ver­füg­bar) ist soeben in mei­nem Reader gelandet.

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