Von 5.-7. September fin­det in Graz die Triple-I statt. Alexander Stocker hat mich zu einem Praxisvortrag zum Thema “Social Media Marketing” ein­ge­la­den, das Abstract habe ich soeben geschrie­ben und der innere Text-Hibitionist zwingt mich natür­lich, meine Einreichung gleich tipp­warm hier aufs Blog zu stel­len. Genannt habe ich mei­nen Praxisvortrag Social Media Marketing: Best Practices statt Selbstläuferei:

Der Name zielt natür­lich auf die recht weit ver­brei­tete (naive) Vorstellung ab, vira­les Marketing beruhe auf selbst­steu­ern­den Effekten, die quasi ganz von allein auf den berühm­ten Tipping Point zusteu­ern. Crap, I say: hin­ter jedem erfolg­rei­chen Blog und Social Media Projekt steckt viel harte Aufbau(marketing)arbeit. Wie sich diese in etwa gestal­ten könnte und auf wel­che Tätigkeitsbereiche man seine — zwar unter­schied­lich, aber stets — begrenz­ten Ressourcen kon­zen­trie­ren sollte, möchte ich in mei­nem Vortrag aufzeigen.

Abstract: Social Media Marketing: Best Practices statt Selbstläuferei

Social Media Marketing, also der Betrieb von Corporate Weblogs, die per­ma­nente Wartung der eige­nen Social Profiles auf Communities wie Facebook, Myspace oder Twitter sowie sämt­li­che „vira­len Marketingmaßnahmen”, die sich auf Web 2.0 Services wie Youtube, FlickR & Co. stüt­zen, unter­schei­det sich in einem Punkt grund­sätz­lich von „klas­si­schen” Online-Maßnahmen: anstatt über einen klar defi­nier­ten Zeitraum einen bestimm­ten Effekt zu erzie­len (wie es etwa bei Bannerschaltungen der Fall ist), steht der nach­hal­tige Aufbau einer Webpräsenz im Vordergrund. Effizienz und Kostenstruktur unter­schei­den sich dabei grund­le­gend von übli­chen Online-Kampagnen, der Fokus liegt trotz aller Echtzeit-Kommunikation nicht auf Quick-Wins, son­dern auf Langzeiteffekten. Eine wei­tere Besonderheit des Social Media Marketing ist die extrem enge Verzahnung von Inhalt, Technologie und Werbeerfolg, gemein­hin auch als SEO/SMO bezeich­net. Im Vortrag wer­den anhand des Beispiels daten­schmutz einige Strategien und Erfolgskriterien für sol­che Social Media Kampagnen beschrie­ben und diskutiert.

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