Und eine Viral Kampagne. Und das ist über­haupt keine andere Geschichte. Zugegeben, der Titel ist pure Reflexheischerei. Aber Gina hat Aufmerksamkeit ver­dient: die Concept Car Studio der Boarischen Motorenwerke geht nicht nur im Marketingslang “neue Wege”, son­dern ver­lässt tat­säch­lich die ein­ge­fah­re­nen Grenzen des her­kömm­li­chen Automobilbaus. “Wozu brau­chen wir eine Metallhülle, wenn sich Crash-Sicherheit, Karosserieteifigkeit etc. ohne­hin Aufgaben des Gestells sind?” frag­ten sich die BMW-Ingeneure. Ihre Antwort: ein Auto, des­sen äuße­res aus einem wider­stands­fä­hi­gen Kunststoff besteht — und zwar aus einer Art Folie.

Das fällt auf den ers­ten Blick gar nicht auf, erlaubt aber völ­lig neue Formgebungen und extrem leichte Bauweise. Bis Gina vom Band rollt, dürf­ten wohl noch ein paar Jährchen ins Land zie­hen, aber selbst das Video der Konzeptstudio, die im BMW-Museum aus­ge­stellt ist, beein­dru­ckend — prä­sen­tiert wurde das Werkl ges­tern anläss­lich der Eröffnung des neuen BMW-Museums München. (Hm, ich muss wohl mal wie­der einen Abstecher in die Weißbiermetropole machen.)

Aber noch viel inter­es­san­ter als das Autolein selbst ist Dieters minu­tiöse Beschreibung der von knall­grau kon­zi­pier­ten und betreu­ten Viral Marketing Kampagne — 5 Tage vor der offi­zi­el­len Präsentation wurde sorg­fäl­tig ein ver­wa­sche­ner Trailer pro­du­ziert und auf diver­sen the­ma­tisch pas­sen­den Blogs gesee­det. (Ich nehm an, dass Christian auch für kg arbei­tet, von ihm hab ich den Link bzw. die Aufforderung, sein Digg-Network zu joi­nen, bekom­men.) Ziemlich erfolg­reich, wie ein schnel­ler Rundblick in die Blogosphäre Netz ein­deu­tig zeigt.

Jedenfalls find ich’s fas­zi­nie­rend, wie unglaub­lich schnell das Format “Da kuck mal, ich hab was Lustiges/Interessantes/Arges gefun­den E-Mail” vom Privatvergnügen zum ökono­misch moti­vier­ten Viral Marketing avan­cierte. Wer frü­her bloß Opinion Leader war, kann seine Kommunikatorenschaft ab sofort ganz easy in bare Münze ver­wan­deln: der Wert besteht dann eben nicht mehr in der Arbeitszeit, son­dern im Netzwerk — also quasi eine wei­tere mikro-ökonomische Bestätigung für Georg Franks Aufmerksamkeitsökonomie. Ob die Durchdringung von pri­va­ter und kom­mer­zi­el­ler Kommunikation mit­tel­fris­tig den Umgang mit non-non-virtuellen Kontakten ver­än­dern wird, sol­len dann in 30 Jahren zukünf­tige Kommunikationshistoriker fest­stel­len

PS: was es nicht für eigen­ar­tige Fetische gibt… “Gina on BMW” heißt das fol­gende Video, das Youtube natür­lich bei den “Related Movies” anzeigt. Dabei zer­stört eine junge Dame in schwar­zen Strümpfen mit ihren High-Heels die Motorhaube eines BMWs… lei­der oder zum Glück ohne Ton. Das könnte mit der neuen Konzeptstudio nicht passieren!

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