Niko, frisch von der Novarock-Müll-Famiglia um 5 Euro gerippt, hat mich zur von Vice mit ver­an­stal­te­ten Rudi Dassler Night in den Volksgarten ein­ge­la­den — dort galop­piert am Montag der New Young Pony Club live, die Gang Bang Deejays von Modular, Munk und Marflow bedie­nen die 1210er. Sicher eine feine Party; Vice hat bis­lang in die­ser Hinsicht noch nie ent­täuscht. Extra-spannend find ich in die­sem Fall aller­dings die Viral-Kampagne zur Kartenvergabe.

Man muss dazu näm­lich wis­sen: Vice-Partys kos­ten kei­nen Eintritt. Dafür gibt’s häu­fig Gratis-Wodka & Co. in semi-tödlichen Mengen und dazu übli­cher­weise gran­diose Soundtracks. (Wären wir 14, müss­ten sich unsere Eltern tat­säch­lich Gedanken über fall­wei­ses Komatrinken machen.) Und weil sich das mitt­ler­weile her­um­ge­spro­chen hat, sind die Ressourcen — natur­ge­mäß begrenzt durch die jewei­lige Location — immer schnell auf­ge­braucht. Also keine künst­li­che, son­dern eine tat­säch­li­che Verknappung.

Wozu also etwas bewer­ben, das ohne­hin gut läuft? Die Partys sind Bestandteil des Vice’schen* Marketingkonzepts — dazu hat sich Mastermind Häckl eine lus­tige Facebook–Kampagne aus­ge­dacht:

Dieses Mal funk­tio­niert die Gästeliste so, dass man sich hier auf der Microsite anmel­det. Das gibt einen Gästelistenplatz. Willst du mehr Freunde mit­neh­men, so musst du die zu dei­nen Groupies machen. Das geht über Facebook. Ihr kennt das ja. Wer am Ende die meis­ten Groupies hat bekommt tat­säch­lich noch wei­tere Tickets in die Hand

Spannend find ich das in mehr­fa­cher Hinsicht, weil das Konzept wesent­lich kom­ple­xer ist als das alt­be­kannte Seeden irgend­ei­nes Videos, das sowieso alle sehen wol­len. Vice nutzt ein eta­blier­tes Produkt, nach dem große Nachfrage besteht — die Party — um seine poten­ti­el­len LeserInnen zu Brand-Evangelists zu machen: die Kids sind mitt­ler­weile die dau­ern­den Invitations und Schwanzlängenvergleiche (hehe, ich fahr bei OneTrack schon lang das Hellbike) mehr als gewohnt.) Mit ande­ren Worten: die Mechanik ist gelernt, jeder nutzt seine Freundeslisten, trägt die Botschaft in die Welt her­aus und hat am Ende, wenn er oder sie erfolg­rei­cher Groupie-Sammler war, auch noch was davon. Endlich mal ein ori­gi­nel­les Event-Marketingkonzept, das sich auf die klas­si­schen Stärken einer guten Party statt auf schwur­be­lige Marketingtexte (“diese Party ist ein Kunstevent”) ver­lässt. Big up! Hier geht’s zur Gästelisten-Anmeldung.

Shirts desi­gnen

Ah ja, da war noch was: Vice hat auf­ge­ru­fen, die Ö-Nationaltrikots neu zu designen:

Einfach die Vorlage des roten oder schwar­zen Öster­reich Trikots run­ter­la­den, im Programm dei­ner Wahl mit Design ver­se­hen, wie­der rauf­la­den und sich dem User Voting stel­len — Das beste Design wird 11 Mal als Trikot pro­du­ziert. Damit nicht genug, du steckst 10 dei­ner bes­ten Freunde in die Trikots und ihr kommt als Mannschaft ins PUMA-Haus. Dort war­tet eine gedie­gene, TV-Lounge auf euch, samt rie­si­gen Flatscreens, Getränken ohne Ende und allem, was zu einem VIP-Treatment dazu gehört. In die­ser exklu­si­ven Atmosphäre seht ihr euch das Finalspiel der UEFA EURO 2008 an, das am 29.06.2008 steigt.

Ebenfalls sehr steile Idee — ich hab die Aktion zu spät bemerkt, lei­der ist am 23. schon Schluss, wird also knapp mit der Einreichung… auf jeden Fall lohnt sich ein Blick auf die bis­he­ri­gen Designs: in der Gallerie fin­den sich einige sehr phatte Shirts.

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*) Über das Heft an sich hatte ich mit gap-CR Thomas Weber auf unse­rer letz­ten Redaktionssitzung eine län­gere Diskussion. Des einen Affirmation, des andern Subversion, sozu­sa­gen: naja, ich les Vice sehr gern. Man lernt.

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