Der bekannte Medienmacher Dirk Manthey, in den 90ern unter ande­rem mit Max und TV Spielfilm erfolg­reich, kon­zen­trierte sich in den letz­ten Monaten ganz aufs Online-Geschäft: dar­aus resul­tierte ein kürz­lich gelaunch­tes — und in sei­ner Breite sehr ambi­tio­nier­tes —  Medienportal, das den Platzhirschen Horizont.net und WUV.de gar nicht gefal­len dürfte.

Ein sehr aus­führ­li­ches Portrait über den Verleger und die Gründe für sein Ausscheiden aus der Printbranche ver­öf­fent­lichte die Wirtschaftswoche:

“Ich kann mir vor­stel­len, dass es irgend­wann über­haupt keine gedruck­ten Zeitungen mehr geben wird. Beispielsweise unsere 14-jährige Tochter liest außer Tokio-Hotel-Heften alles im Internet.“
[…]
Doch die Anzeigenkrise nach dem Platzen der New-Economy–Blase setzte den bun­ten Blättern zu. Der Rivale Burda, der sich über einen Umweg in der Milchstraße ein­ge­kauft hatte, drängte Manthey Stück für Stück aus sei­nem Unternehmen.

mee­dia.de: Dirk Mantheys B2B Spielplatz

Der am 14. Juli erfolgte Launch stellt für den Pagemacher (ist die­ser Begriff das neue Äqui­va­lent zu “Blattmacher”?) eine Art Betaphase dar, der finale Launch folgt dann im September — das nenne ich mal krea­tive Ausnutzung des Sommerlochs. Der Malibu-Fan wird übri­gens auch selbst eine Kolumne ver­fas­sen, und zwar über aktu­elle Trends aus den USA. Dass er seine eins­tige stück­weise Montage durch den Burda–Verlag und das Zusammenschrumpfen der frü­her so erfolg­rei­chen Milchstraße-Gruppe aller­dings via meedia.de “rächen” wolle, bestrei­tet Manthey entschieden.

Was mich ebenso ver­wun­dert wie Medienrauschen ist die unsin­nige vor­ge­schal­tene Logoseite (“Zum Betreten der Homepage bitte auf das Logo kli­cken”) und die Tatsache, dass Typo 3 (immer­hin mit Rewrite-Modul) zum Einsatz kom­men. Naturgemäß ent­spre­chend lau­nig fiel der Kommentar aus, den Horizont.net zum Start abgab (Zaunpfahlwink: URL-Rewrites täten euch auch nicht schlecht!):

Angeblich arbei­ten 15 Redakteure und Vermarkter an dem von US-Websites inspi­rier­ten Dienst. Für einige Lacher über die Qualität der Mannschaft sorgte in der Szene eine “Welt”-Meldung, dass eine Meedia-Fotoredakteurin bei HORIZONT nach Bildern der bei Lesern über­aus belieb­ten HORIZONT.NET-Bildergalerie gefragt hatte. Merkwürdig auch: Für die Akquise ist Martin Fischer, schon zu Milchstraßen-Zeiten die rechte Hand des Verlegers (und 1999 HORIZONT-“Medienmann des Jahres”), zustän­dig, doch Abwicklung, Technik und Dispo kommt vom Quality Channel, dem Online-Vermarkter des Spiegel Verlags.

Ganz groß geschrie­ben wer­den bei mee­dia Zahlen: Reichweiten, Auflagen, Clicks und quan­ti­ta­tive Analysen auf Tod und Teufel. Und da ich sel­ten Radiospots oder Zeitungsanzeigen schalte, wird mee­dia — nicht zuletzt wegen der feh­len­den RSS Subfeeds für die ein­zel­nen Channels — wohl nicht mei­ner neuer Informationshub, auch wenn das Design des Video Channels recht gut gelun­gen ist.

Für die digi­tale Zahlenkrämerei hat sich Herr Manthey übri­gens den Popkulturjunkie geholt, der als Mister Analyzer bloggt. Ich frag mich, ob er die Zahlen auch so will­kür­lich “kor­ri­giert” wie bei sei­nen deut­schen Blogcharts*… also ich hätt mich da eher an die Blogpiraten gewandt.

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*) Dort stehe ich skur­ri­ler­weise mit angeb­lich nur 225 Trackbacks auf Platz 77. Warum? Das weiß nur der Herausgeber, der Transparenz vor­zugs­weise mit klei­nem “t” schreibt.

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