Die soge­nann­ten Keyworddichte spielt für die SERP (Search Engine Result Pages) Optimierung eine nicht unbe­trächt­li­che Rolle. Ideal funk­tio­niert ein Suchalgorithmus bekannt­lich dann, wenn er Informationen respek­tive Texte mög­lichst ähnlich wie ein mensch­li­cher Leser bewer­tet — aber von einer Annäherung der maxi­ma­len Keyworddichte an natür­lich­sprach­li­che Bedingungen kann noch lange keine Rede sein.

SEO Profis kön­nen übri­gens getrost direkt bis zum letz­ten Teil die­ses Postings sprin­gen  — wer den Begriff Keyworddichte schon mal gehört hat, aber nix damit anfan­gen kann, fin­det im ers­ten Teil eine Erklärung die­ses wich­ti­gen Webseiten-Parameters.

Zum bes­se­ren Verständnis ist ein Blick in die frühe Webgeschichte hilf­reich: als die Suchmaschinen-Algorithmen noch jung und dumm waren und Larry Page das nach ihm benannte Ranking–System noch nicht erfun­den hatte, gin­gen Suchmaschinenbetreiber davon aus, dass eine Seite umso rele­van­ter sein müsste, je häu­fi­ger das gesuchte Keyword respek­tive die betref­fende Keywordkombination im jewei­li­gen Text vor­kommt. Dieser allzu sim­ple quan­ti­ta­tive Ansatz evo­zierte in wei­te­rer Folge das soge­nann­ten “Keywordstuffing”: eine Seite, auf der ein­fach nur 10.000 Mal das Wort “Keyworddichte” stand, hätte viel bes­ser gerankt als bei­spiels­weise ein Text, der erklärt, was Keyworddichte ist. Googles Pagerank-Verfahren löste die­ses Problem zumin­dest teil­weise: den die Anzahl der Backlinks als Ranking-Kriterium lässt sich nicht durch sim­ples Keywordstuffing über­lis­ten. Aber ers­tens gab’s und gibt’s — man glaubt es kaum — neben Big G noch andere Suchmaschinenbetreiber, und zwei­tens ver­lässt man sich ungern auf ein ein­zel­nes Kriterium; denn der Pagerank lässt sich ja wie­derum durch gekaufte Backlinks und/oder Linknetzwerke immer noch sehr gut “über­lis­ten”. Also spielt die Keyworddichte auch wei­ter­hin eine beträcht­li­che Rolle, wenn auch unter völ­lig ver­än­dern Vorzeichen.

Denn anstatt die bloße Quantität zu wer­ten, gehen Algorithmen von sta­tis­ti­schen natür­li­chen Keyworddichten aus — selbst­ver­ständ­lich wer­den dabei nur die Inhalte ohne HTML-Tags etc. gezählt. Die zugrunde lie­gen­den Zahlen resul­tie­ren aus quan­ti­ta­ti­ven Analysen rie­si­ger Textmengen, die sich bekannt­lich pro­blem­los auto­ma­ti­siert durch­füh­ren las­sen. Weiß man also bei­spiels­weise, dass in sta­tis­tisch durch­schnitt­li­chen Artikel über Winston Churchill des­sen Name bei­spiels­weise zwei­mal pro hun­dert Wörtern vor­kommt, so bedeu­tet dies eine Keyworddichte von 2%. Natürlich lässt sich die­ses Verfahren mit­tels zusätz­li­cher (seman­ti­scher) Kriterien ver­fei­nern, aber grosso modo kann man durch­aus sagen, dass die Keyworddichten-Analyse in ers­ter Linie ein Mittel gegen Keywordstuffing dar­stellt. Wie stark die ein­zel­nen Suchmaschinen die­sen Faktor in ihrer Gesamtbewertung nun tat­säch­lich gewich­ten, ist im Detail nicht bekannt — dass er eine Rolle spielt, aller­dings schon.

Die tat­säch­li­che opti­male Dichte…

…liegt immer noch, und das ist das Problem, weit über der “natur­sprach­li­chen” oder seman­ti­schen Dichte. Jedem Journalismus-Studenten wird beige­bracht, Wortwiederholungen zu ver­mei­den, skur­ri­ler­weise aller­dings sehen SM-Scripts immer noch lie­bend gerne eine Keyworddichte von drei bis zu fünf­zehn (!) Prozent. Das muss man sich mal auf der Stil-Zunge zer­ge­hen las­sen: in einem mittel-langen Posting von 300 Worten über das Thema Keyworddichte müsste besag­ter Begriff bei einer Keyworddichte von 10 Prozent nicht weni­ger als 30 Mal vor­kom­men! Für SEOs bedeu­tet das natür­lich, bei der Optimierung der Webseiten-Texte auf aus­rei­chende Keyworddichte zu ach­ten — was in der Regel der flo­cki­gen Lesbarkeit von Texten nicht gerade zuträg­lich ist. Ein paar klei­nere Experimente mei­ner­seits haben aller­dings zwei­fels­frei erge­ben, dass man sozu­sa­gen die Wahl hat zwi­schen Fokus aus lese­freund­li­chem Stil oder eben auf opti­male Keyworddichte — irgend­wie hab ich ganz und gar nicht das Gefühl, dass die vor­ge­ge­be­nen opti­ma­len Keyworddichten auch nur annä­hernd auf ela­bo­rier­ten seman­ti­schen Kriterien beru­hen. Zum Glück ist die Keyworddichte aller­dings nur ein Faktor unter vie­len — also bes­ser nicht über­trei­ben, aber auch nicht unter­halb der Wahrnehmungsgrenze dahin­sur­fen: die Minimalhürde von 2% sollte jeder auf Besucher bedachte Web-Publisher sehr wohl über­sprin­gen. Weitere Meinungen dazu inter­es­sie­ren mich natür­lich brennend.

Die Keyworddichte analysieren

Online fin­det man zahl­rei­che Keyword-Analyse-Tools. Die meis­ten davon lie­fern unsin­nige und feh­ler­hafte Ergebnisse oder funk­tio­nie­ren erst gar nicht — unein­ge­schränkt emp­feh­len kann ich aller­dings das Keyword-Density Tool von Sistrix — es lie­fert valide Ergebnisse, auf die sich der besorgte Webmaster durch­wegs ver­las­sen kann. Wer mehr Parameter che­cken möchte, muss auf die kos­ten­pflich­ti­gen SEOmoz Profi-Tools zurück­grei­fen: mit dem Term Target Tool und dem Keyword Difficulty Checker gelingt so man­ches Kunststück.

PS: Selbstverständlich ist auch die­ser Artikel über Keyworddichte nicht bloß ein Posting, son­dern ein teil­neh­men­des Experiment. Aufmerksamen LeserInnen dürfte durch­wegs nicht ent­gan­gen sein, dass die­ser Beitrag den Begriff Keyworddichte wesent­lich öfter ent­hält als üblich

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