Eintragungen in Branchenbücher mögen den einen oder ande­ren mensch­li­chen Besucher gene­rie­ren — im Online-SEO-Mix für gewerb­li­che Homepages spie­len sie aller­dings keine Rolle. Die gut plat­zier­ten Verzeichnisse ver­lan­gen in der Regel Geld für einen Backlink, der sich anderswo leicht gra­tis abstau­ben lässt. Als High-Trust Link Directories käme gut gepfleg­ten Online-BBs zwar hoher Google-Trust zu, die meist monat­lich lau­fen­den Schaltungskosten recht­fer­ti­gen die­sen jedoch aus SEO-Sicht im Vergleich zu dedi­zier­ten Linkvermietern keineswegs.

Es gibt noch einige wei­tere Seiten, die sich mit dem Attribut Branchenbuch schmü­cken: da wäre bei­spiels­weise www.alle-firmen.at: die Seite hat PR0, noch nicht mal ganze 300 Einträge für Öster­reich und will für ein Jahr min­des­tens 50 Euro. Da leh­nen wir doch dan­kend ab… viel mehr Auswahl gibt’s dann nicht mehr — sieht man von eini­gen sehr regio­na­len Firmenverzeichnissen ab.

Insgesamt fiel das Ergebnis aus SEO-technischer Sicht also dann doch sehr mager aus, was aller­dings eine wei­tere Frage auf­wirft: wie sinn­voll sind im digi­ta­len Zeitalter Branchenbücher, die vor lau­ter Premium-Placement-Gaudi ganz auf die Darstellung der URL ver­zich­ten? Man könnte ja ein nofol­low ein­bauen — denn ich behaupte mal, diese Information ist für jeden Besucher, der ein Online-BB benutzt, sich also ohne­hin bereits im Netz befin­det, die erste Anlaufstelle. Netzaffine Nutzer wer­den sowieso den Firmennamen goo­geln — spä­tes­tens dann, wenn im Branchenbuch die URL fehlt. Damit ver­lie­ren die Betreiber einen User, der beim nächs­ten Mal viel­leicht gleich eine Suchmaschine ver­wen­det anstatt des spe­zia­li­sier­ten Portals. Den größ­ten Mehrwert in punkto Datenqualität und SEO-Bonus bie­tet in die­sem Test der Falter mit sei­ner creation-Datenkbank, die sich aller­dings auf die Kreativindustrie beschränkt .

Sind Social Communities die bes­se­ren Branchenbücher?

Social Communities wie Facebook und nicht zuletzt Xing wer­fen natür­lich auch die Frage auf, ob Branchenbücher auf mit­tel­fris­tige Sicht über­le­ben: wozu einen wei­te­ren Datenbestand pfle­gen? Ich kann mir beim bes­ten Willen nicht vor­stel­len, dass in den nächs­ten zehn Jahren der Trend von Social Networks und schlauen Suchalgorithmen weg und dafür hin zu manu­ell gepfleg­ten Branchenbüchern geht. Mit einer gesourc­ten Crowd kön­nen die armen, unter­be­zahl­ten Data-TypistInnen kos­ten­tech­nisch sowie nicht mit­hal­ten: und im Endeffekt könnte ein Branchenbuch immens vom “Yigg-Effekt” pro­fi­tie­ren: dort tra­gen die meis­ten User ihre News in ers­ter Linie *wegen* des Backlinks ein und sor­gen so für ein gewis­ses Grundrauschen und den Aufbau einer star­ken Webpräsenz. Ein gut lau­fen­des Online-Portal lässt sich auch ohne Premium-Placement Dienste leicht mone­ta­ri­sie­ren: aber zumin­dest in Öster­reich ist die Verlängerung des Print-Zeitalters ins Netz im Bereich der Branchenbücher abso­lut unver­kenn­bar — mit Ausnahme von Yellowmap.

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