Bei der Professionalisten–Datenbank des Falter han­delt es sich nicht um sehr spe­zia­li­sier­tes Branchenbuch: aus­schließ­lich Unternehmen aus den soge­nann­ten Creative Industries fin­den hier Aufnahme. Innerhalb der Branche gilt das Falter-Verzeichnis längst als Geheimtipp, denn die Datenqualität ist immens hoch: einen beträcht­li­chen Teil der Einträge recher­chie­ren die Betreiber selbst, jähr­li­che Rückrufe sichern lau­fende Aktualität und ver­mei­den Karteileichen.

Dies wis­sen Werbeagenturen, die etwa Vergleichsangebote ver­schie­de­ner Druckereien ein­ho­len wol­len, schon seit Jahren zu schät­zen, sodass die Creation-Datenbank zu einer Art Geheimtipp gewor­den ist. Sofern die eige­nen Firma das weite Feld der Kreativindustrie beackert, kann auch selbst um Aufnahme ins Verzeichnis ansu­chen. Die Daten gehen dabei nicht sofort live, son­dern wer­den wie bei der Konkurrenz hän­disch überprüft.

Als spe­zia­li­sier­tes Branchenbuch fällt die Seite eigent­lich aus dem Rahmen die­ses Vergleichs, und das ist ja das Schöne am Bloggen: man macht die Regeln selbst und bricht sie auch nach Belieben Aber im Ernst: der Grund, warum ich Falter crea­tion den­noch mit rein­ge­nom­men habt, liegt in der Demographie mei­ner LeserInnenschaft begrün­det — ein beträcht­li­cher Teil mei­nes Stammpublikums arbei­tet in der Kreativwirtschaft.

Einmal drin, immer aktuell

Wurde das eigene Profil erst­mal ange­legt, so kann man zukünf­tig seine Daten auch selbst war­ten, auch hier wird jede Ände­rung redak­tio­nell über­prüft. Soviel Aufwand und wenig Fremdwerbung auf der Seite — betreibt der Falter seine Datenbank aus rei­nem Altruismus? Mitnichten, jähr­lich erscheint das Adressverzeichnis als Taschenbuch in Printform, wesent­lich prak­ti­scher ist aller­dings die USB-Stick Ausgabe: der Flash-Speicher ent­hält näm­lich nicht nur die Daten, son­dern ermög­licht erwei­terte Sortier-Funktionen und den Adress-Export bei­spiels­weise für Serienbriefe. Der Stick kos­tet 72,- Euro bzw. im Kombiangebot zusam­men mit dem Buch EUR 99,-.

Natürlich kann man auf der Falter-Homepage nor­male Bannerwerbung buchen, Informationen über Premium-Einträge in der Datenbank habe ich zumin­dest online keine gefun­den — und ein schnel­ler Blick durch den Kategoriebaum zeigt: alle Einträge sind alpha­be­tisch sor­tiert, beson­dere Hervorhebungen in der Trefferliste erfol­gen nicht. Grafisch und usability-technisch setzt der Wiener Verlag auf sein bewähr­tes Framework, das auch bei den rest­li­chen haus­ei­ge­nen Datenbank-Angeboten zum Einsatz kommt: schlanke, schnell ladende und sau­ber pro­gram­mierte Textseiten und ein sehr ein­fa­ches, aber extrem gut funk­tio­nie­ren­des Interface erset­zen feh­ler­an­fäl­li­gen Ajax-Pomp.

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Ein Backlink für Kreative

Die beste Nachricht zum Schluss: hier gibt’s einen SEO-technische ein­wand­freien, sau­be­ren Backlink zurück: ohne nofol­low, ohne iframes und irgend­wel­che Redirections: sim­ple and plain, ein­fach nur so, wie das Internet mal gedacht war. Die Branchennamen und die Detailangaben schaf­fen ein the­men­freund­li­ches Umfeld, die Profilseiten sind sozu­sa­gen für mensch­li­che Besucher und Suchmaschinen glei­cher­ma­ßen optimiert.

Fazit: Wer in Öster­reich im Bereich Werbung, Kreativindustrie, Mode, Design etc. seine Brötchen ver­dient, kann auf einen Eintrag in Falter crea­tion eigent­lich nicht ver­zich­ten: die Chancen für Auftragsgenerierung sind ver­gleichs­weise sehr hoch, und einen Backlink erhält man als Bonus noch zusätz­lich. SEO-Herz, was willst du mehr?

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