Vor kur­zem habe ich öster­rei­chi­sche Branchenbücher auf ihre SEO-Tauglichkeit hin ana­ly­siert. Während sich die Platzhirsche Yellowmap und Herold hier­zu­lande den Markt weit­ge­hende auf­tei­len, kommt in Deutschland Bewegung in die “Szene”: die Neue Branchenbuch AG kom­bi­niert als ers­ter Anbieter eine Bewertungsplattform mit dem klas­si­schen Branchenbuch–Angebot.

Im Social Web wird bekannt­lich alles und jedes bewer­tet. Die “Wisdom of the Crowd” also auch bei der Bewertung von Firmen genau dort ein­zu­set­zen, wo man nor­ma­ler­weise nach ihnen Sucht, liegt extrem nahe. Eigentlich wun­dert es mich, dass noch kein Anbieter gene­rell die Social Network Metapher ver­wen­det bzw. als Firmenbuch zweck­ent­frem­det: sozu­sa­gen ein Xing für Unternehmen statt für Personen. Denn dem klas­si­schen Businessmodell der Branchenbuch-Branche (Wort-der-Woche-Anwärter, kurz: BMdBbB) täte dies keine Abbruch: denn es wird ja nicht der Installateur- oder Fotographen-suchende User zur Kasse geben, son­dern die Firma, die sich prä­sen­tie­ren möchte — also kein Problem, eine Premium-Modell (aber bitte durch­dach­ter als bei Xing) ein­zu­zie­hen. Der Pressetext hebt zunächst die klas­si­schen Qualitäten hervor:

Auf den ers­ten Blick scheint der Mitbewerber mit einem Basispreis von netto 49,99 Euro im Monat im Vergleich zu 89,00 Euro netto bei der Neuen Branchenbuch AG güns­ti­ger. Allerdings bie­tet das Frankfurter Unternehmen deut­lich mehr Service wie die dop­pelte Anzahl für Schlagwörter und Branchenzuordnung, die eben ent­schei­dend für das Finden eines Unternehmens sind.

Spannender wird’s aller­dings wei­ter unten — denn die Betreiber haben zwei Prinzipien des Social Networking offen­sicht­lich inter­na­li­siert. Wer die Crowd sour­ced, muss auch für Motivation sorgen:

Wer seine Daten im Onlinebranchenbuch immer aktu­ell hält, seien es die Adress– und/oder aber die Produktdaten, erscheint in den Listings bei Suchanfragen wei­ter oben, als jene die dies eben nicht machen.

Zweites span­nen­des Alleinstellungsmerkmal ist ein umfang­rei­ches Programm gegen “Bewertungsbetrug”. Hier wolle man mit Experten zusam­men­ar­bei­ten und “stich­pro­ben­ar­tig” prü­fen, so die Neue Branchenbuch AG. In der Tat ein untri­via­les Problem: denn das bekannte Social-News Phänomen (rauf­vo­ten mit meh­re­ren Konten, moti­vie­ren des Bekanntenkreises…) nimmt im Kontext eines Branchenbuchs natür­lich sofort wett­be­werbs­recht­li­che Dimensionen an: wer es schafft, selbst bes­ser bewer­tet zu sein als die direkte Konkurrenz, wird dies umso stär­ker an den Umsatzzahlen mer­ken, umso mehr poten­ti­elle Kunden ihre Unternehmen im Netz suchen, und diese Quote steigt bekannt­lich stän­dig. Rechtsexperten und eine Redaktion, die auf der Hut ist wie der sprich­wört­li­che Luchs, sol­len sys­te­ma­ti­sche Verzerrungen ver­mei­den. Leicht stelle ich mir diese Aufgabe nicht vor: denn je popu­lä­rer das Branchenbuch wird, desto grö­ßer die “Blackhat Energie”. Öster­rei­chi­sche Unternehmen dür­fen übri­gens — je nach Präferenz — auf­at­men oder ent­täuscht sein, denn die Neue Branchenbuch AG bie­tet ihr Service der­zeit nur für Deutschland an.

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