Google ist gerade kräf­tig dabei, neue AdSense-Einnahmequellen zu erschlie­ßen und zeigt sich dabei in punkto “Beachtung der eige­nen Hausordnung” wenig zim­per­lich. Nach dem erfreu­li­chen Ergebnis des drit­ten Quartals will man anschei­nend auch in Krisenzeiten den Gewinn wei­ter stei­gen las­sen. Wenig über­ra­schend ist daher, dass seit kur­zem AdSense Anzeigen auch in Flash Games geschal­ten wer­den kön­nen, Google Maps plötz­lich bezahlte Links am unte­ren Ende auf­wei­sen und Youtube sich neu­er­dings mit “Click-to-buy” Buttons schmückt. Eine wirk­lich Über­ra­schung sind aller­dings die neuen Syndication Pages.

Der Hinweis auf die geän­derte Policy erschient zuerst bei TechCrunch. Dort wurde fälsch­li­cher­weise auch die seit über einem Jahr im Einsatzbefindliche “Ad-Suche” als Novität beschrie­ben — ich kann mir ja beim bes­ten Willen nicht vor­stel­len, dass außer pro­fes­sio­nel­len Marktbeobachtern und Usern, wel­che die Anzeigen-Suchbox mit einer nor­ma­len Search-Funktion ver­wech­seln, irgend jemand gezielt nach Anzeigen sucht — aber die Wege des Surfers sind uner­gründ­lich. Eine wirk­li­che “Innovation” sind aller­dings die Syndication Pages:

Diese Seiten wer­den Google selbst betrie­ben und sehen in etwa so aus. Man erreicht sie über spe­zi­elle GoogleAds (anschei­nend befin­det sich das “Feature” noch im Teststadium), die aus ein­zel­nen Keywords beste­hen, und diese sind mit sol­chen Seiten ver­linkt. Im Zusammenhang mit der syn­di­zier­ten Seitensuche bie­tet Google der­ar­tige Werbe-Seiten schon län­ger an, der Einsatz im Kontext von Ads ist vor allem des­halb skur­ril, weil der ganz klar Googles eige­nen Richtlinien wider­spricht. Und diese Regeln hat Google geschaf­fen, um die Qualität des Produkts sicher zu stel­len und Landing-Page Spammern den Saft abzudrehen.

Denn bei AdSense bezahlt der Advertiser für den Klick auf seine Anzeige kei­nen fixen Preis, son­dern die Kosten rich­ten sich nach meh­re­ren Faktoren — einer davon ist die Qualität der “Landing Page”, also der Seite, auf wel­che die betref­fende Anzeige ver­linkt. Die Rankingfaktoren erklärt Google in den Guidelines, span­nend wird’s bei fol­gen­dem Punkt:

Provide sub­stan­tial infor­ma­tion. If your ad does link to a page con­sis­ting mostly of ads or gene­ral search results (such as a direc­tory or cata­log page), pro­vide addi­tio­nal, uni­que content.

Naja, was soll man dazu sagen? Wer die Regeln gemacht hat, kann sie offen­sicht­lich auch unge­straft bre­chen. Faszinierend jeden­falls, wie Google eine ehe­ma­lige Guerilla-Taktik zum Unterlaufen des all­mäch­ti­gen Algorithmus ganz ein­fach ins eigene Produktportfolio inte­griert. Die Kombination aus Quasi-Online-Such-Monopolist und Nahezu-Anzeigen-Monopolist kommt der alten alche­mis­ti­schen Formel, mit der man Dreck in Gold ver­wan­delt, wohl näher als jedes andere Businessmodell.

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