873
zufriedene Leser
RSS jetzt abonnieren
38012
Followers
auf Twitter folgen
Viral.Marketing: Neckermann lässt die Glocken läuten
Castings sind out, bei der aktuellen Neckermann–Weihnachtskampagne lässt der Versandhändler die eigenen Mitarbeiter stimmgewaltig zu Wort kommen, denn die singen für alle (zukünftigen) Kunden ein Weihnachtslied. Bei der Verbreitung des Videos setzt man auf den Spenden–Effekt: denn jedes Einladungs-E-Mail, das über die NeckerBells Seite versschickt wird, erhöht den Counter so lange, bis 500 Geschenke für “Lichts ins Dunkel” gesammelt sind.
Aufgenommen wurde der Clip in der Murmetropole Graz, wo Neckermann Österreich sein Hauptquartier hat. Für die Umsetzung ist die Agentur martrix zuständig. Die betreffenden Einladungen können direkt über die Landingpage verschickt werden, auf Wunsch auch an mehr als eine Adresse. Obwohl die Aktion erst Anfang Dezember begann, wurden bisher bereits 353 Packerl gesammelt — also kann man getrost davon ausgehen, dass der volle 500er bis Weihnachten locker noch erreicht wird. Und so sieht der Clip aus:
Mir gefällt die Kampagne, weil Neckermann gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt: zum einen haben die beteiligten Mitarbeiter ein Erinnerungsvideo, zum zweiten signalisiert der Auftraggeber soziales Bewusstsein, indem er den Fokus auf den Spendenaspekt legt und auf Hochglanzvideos verzichtet.
Generell scheint Neckermann gerade dabei zu sein, die Netzaktivitäten zu verstärken: natürlich liegt für einen Versandhändler der Sprung ins Netz extrem nahe, schließlich ändert sich der Touchpoint zum Kunden, während die Logistik im Wesentlichen die gleiche bleibt. Neuerdings können die Bewohner der Virtual Community Papermint in gewohnter Umgebung einkaufen, auch der eigenen Online-Shop wurde überarbeitet und bietet unter anderem Live-Einkaufsberatung.
In diesem Sinne also kann zwischen allen den Superpokes und Social-Network-Notifications eine kleine Werbemail für den guten Zweck nicht schaden — hier geht’s zur Gratis-Spende.
Keine ähnlichen Beiträge.
Bisher haben meine Lieblingsleser 22 Kommentare zu "Viral.Marketing: Neckermann lässt die Glocken läuten" geschrieben.
Wie ist Ihre Meinung?
Kommentar schreiben
0 Track- und Pingbacks zu diesem Beitrag
- Ping me, please! Einfach /trackback/ an die URL anhängen.
via RSS Feed
Statistik
Kunst
Kolumne
Blog
mp3
Plattform
WordPress
Marketing
Experiment
Aufmerksamkeit
Design
persönlich
Gewinnspiel
Traffic
Algorithmus
Kommentar
danke
Community
SEO
Barcamp
Sicherheit
Werbung
Plugin
Verlosung
Deutschland
Backlinks
software
Web 2.0
ORF
Wochenrückblick
Facebook
Social Media
Google
Gesellschaft
Usability
Links
Österreich
Wien
Hip Hop
Piraten
Kultur
Podcast
technorati
Update
Webmaster
Fernsehen
datenschmutz
Business
Entwicklung
Interface
gratis
the gap
video
Internet
Panoptikum
Vortrag
Fotos
blogistan
Spam
Interview
Performance
Twitter
Aggregator
Party
Konferenz
youtube
Eine schöne Idee zu Weihnachten…
direkt antworten
Ja, find ich auch — und ein schönes Beispiel dafür, dass Viral Marketing durchaus nicht nur mit witzigen Clips funktioniert.
direkt antworten
Ich weiß nicht so recht was ich davon halten soll.
Für mich sieht das eher nach E-Mail-Adressen sammeln unter dem Deckmantel der Wohltätigkeit aus.
Ich habe auf jeden Fall mal mitgemacht und bin gespannt, ob meine Adresse später doch noch für etwas anderes Verwendung findet
direkt antworten
Also ich finde so was eher abstoßend. Neckermann zeigt meiner Meinung nach dadurch kein “soziales Bewusstsein ” indem es Geschenke für die umstrittene ORF-Aktion Licht ins Dunkel Geschenke sammelt.
Für mich wäre es viel glaubwürdiger, wenn die Ihre Webseite mal barrierefreier machen würde.
Wer mal einen anderen Blick auf Licht ins Dunkel werfen will, schaue auf den Karikatur-Adventkalender 2008.
direkt antworten
Die Karrikaturen sind ja großartig! Vor allem das Thomas Quasthoff Portrait find ich wahnsinnig gut.
direkt antworten
Erst Lidl, dann Neckermann.
Das kann man seinen Mitarbeitern doch nicht antun.
Und was ist da Viral dran? Das ist doch Mass Decolaboration.
direkt antworten
Naja, antun — was ist daran so schlimm? Und ich find’s eindeutig besser, so eine Aktion zu starten, als Fernsehspots zu schalten; über LiD kann man natürlich diskutieren, aber wenn man zu lange diskutiert, hält einen das halt auch vom Handeln ab.
direkt antworten
Kommt ein deutscher Tourist in Pattaya aus dem Flieger. Sagt der Thai zu ihm “du auch geiles Neckelmann”…
direkt antworten
Hi Ritchie,
man sollte als Werber nur aufpassen, das man
virale Aktionen nicht zu offentsichtlich pushed :wink:
Generell gebe ich Dir recht das Penetration nicht
mehr Zeitgemäß ist. Sensation weniger Streuung
verursacht und kosteneffizienter ist. Zudem natürlich
auch authentischer.
Aber ein viraler Effekt kommt dann doch nur zu Stande,
wenn jemand emotional eingefangen wird. Es also lustig,
traurig, faszinierend, empörend, skandalös oder nur
erschreckend ist. Das alles trifft hier auf die Aktion
nicht zu.
Das Video ist schon zu professionell gemacht. Der Ton
zu sehr bearbeitet. Es gibt keine Ecken und Kanten.
Es soll halt eine nette Aktion sein. Aber das wird
nicht den Buzz bringen.
Schönen Gruß nach Österreich …
direkt antworten
Übrigens direkt antworten geht leider nicht.
Da hat das WP PlugIn ein Problem …
Sorry, there was an error. Please enable JavaScript and Cookies in your browser and try again.
Status:
document.write(‘JavaScript is enabled.’);JavaScript is disabled.
PHP detects that cookies appear to be enabled.
This message was generated by WP-SpamFree.
If you feel you have received this message in error (for example if both statuses above indicate that JavaScript and Cookies are in fact enabled and you have tried to post several times), please alert the author of this blog, and let them know they need to view the Technical Support information.
direkt antworten
Danke für den Hinweis! Welches OS / welchen Browser verwendest du?
direkt antworten
Ich finde es gut, wenn ein Unternehmen mit Viral Marketing zu Spenden aufruft. Eine ähnliche Aktion findet man bei www.wunschkugeln.de
Als Dankeschön für die Spende bekommt man den speziell für diese Aktion gesungenen Weihnachtssong “Christmas every day” als mp3. Bei last.fm kann man den Song als Stream komplett anhören: http://is.gd/aeTI
direkt antworten
Bin da grad nach dem Durchlesen der Kommentar etwas zwiespältiger Meinung. Zum Einen find ich die Idee gut, an Weihnachten was Gutes zu tun hat noch niemandem geschadet. Ich hab auch gleich ein paar Adressen eingetragen und hier liegt eben der andere Punkt. Es sieht schon auch stark nach Adressen-Sammeln aus. Hoffen wir mal, dass hier wirklich nur alles im Guten verwendet wird, denn Neckermann zählte immer zu den sympathischsten Versandhäusern für mich.
direkt antworten
Die Aktion wird von einer seriösen Agentur durchgeführt — da muss sich wegen der Adress-Sammlung keine Sorgen machen. Aber ein diesbezüglicher Hinweis auf der Landing Page wär natürlich gut.
direkt antworten
Für sowas bin ich garnicht zu haben. in der heutigen zeit wir auch herr neckermann seinen profit aus den adressen ziehen.…
spendet lieber direkt, wie z.b. www.baerenherz.de , das ist alle mal besser als die neckermann aktion.…
direkt antworten
Die armen Mitarbeiter, die zu sowas verdonnert werden — denn wer singt schon gerne freiwillig vor Deutschland. Ich denke es sollte jedem selbst überlassen werfen.
Dazu kommt, dass ich auch bezweifle, dass man nicht selbst seinen Profit draus zieht, denn sonst würde sich solch eine Aktion wohl nicht lohnen.
direkt antworten
Ich glaub nicht, dass jemand dazu gezwungen worden ist.
direkt antworten
Hauptsache effizient Werbung gemacht. Wer sind schon die Mitarbeiter?… :???:
direkt antworten
Also das seh ich grundsätzlich etwas anders! Ist doch nix dabei, die eigene Firma zu representen. Wenn man den Arbeitgeber nicht mag und/oder sich geniert, dann sollte man sowieso den Job wechseln. Mit dieser europäisch/deutschen “arme Arbeitnehmer, die sollen auch noch singen” Mentalität kann ich gar nix anfangen.
direkt antworten
Dass eMail-Adressen gesammelt werden, ist für den Zweck einer “klassischen” Landingpage beinahe normal. Jede Marketing-Kampagne hat einen Sinn — wichtig ist, dass ein Missbrauch verhindert wird und da sehe ich in diesem Fall keine Probleme. Es wird ja niemand zur Datenangabe gezwungen — folglich gibt es keine Gründe sich beschweren.
direkt antworten
Ja, das seh ich ganz genauso.
direkt antworten
Ich kann Horst und Ritchie nur zustimmen. Sobald Einrichtungen gegen Missbrauch geschaffen sind, steht dem Konzept doch nichts mehr im Wege. Ansich ein werbetechnisch kluger Schachzug von Neckermann. Ein moderner Weg ist im Marketing heute Voraussetzung, um für Aufmerksamkeit zu sorgen. Solange also keiner zur Datenabgabe gezwungen wird, gibt es doch nichts zu beanstanden. Neckermann will Publicity und die haben Sie zumindest in diesem Blog bekommen
direkt antworten