Ein wah­res Paradies für Zahlenliebhaber ist das die­ser Tage erschie­nene ÖWA Plus Handbuch mit den sozio­de­mo­gra­phi­schen Daten der öster­rei­chi­schen Internet–Nutzer aus dem vier­ten Quartal 2008. Wer hier­zu­lande im quan­ti­ta­ti­ven Bannermarkt mit­spie­len mag, kommt nicht umhin, das teure Zählpixel ein­zu­bauen. Dementsprechend auf­ge­regt wedelte Xsara, die vor kur­zem den grauen Markt des paid tar­get­ted traf­fic ent­deckte, mit dem Schwanz, als ich mei­nen Umschlag öffnete:

Bei der Gesamtreichweite wird zwi­schen Einzel– und Dachangeboten unter­schie­den. So sieht’s auf den vor­de­ren Plätzen bei den Single-Domains aus (Reichweitenangaben in Prozent):

1. Herold.at –25,7
2. krone.at — 15,9
3. derStandard.at — 14,7
4. sms.at — 10,0
5. Kurier — 9,7

Und bei den Dachangeboten liegt der Staatsfunk unge­schla­gen weit vorne:

1. ORF.at Network — 38,5
2. GMX Öster­reich gesamt — 28,8
3. Herold.at Network — 25,7
4. Microsoft Advertising Netzwerk — 25,1
5. oe24 Netzwerk — 16,1

Dass der Markt der “Big Players” hier­zu­lande äußerst über­schau­bar ist, zeigt sich an der Tatsache, dass ins­ge­samt gerade mal 46 Webseiten — je 23 pro Sparte — genauer unter die Lupe genom­men wur­den. Und wenn ich den Guide so durch­blät­tere, dann frage ich mich, wel­cher bemit­lei­dens­werte Werbeplaner im Online-Zeitalter noch mit Papiertabellen arbei­tet… da eige­nen sich digi­tale Medien doch wesent­lich bes­ser. Aber wer die pas­sende Bettlektüre fürs Partnerquiz sucht, wird hier garan­tiert fün­dig — oder hät­ten Sie gewusst, dass 8.500 HiFi-Fans ihr Informationsbedürfnis auf der Seite immodirekt.at stil­len woll­ten, dass sich fast dop­pelt so viele Öster­rei­cher für “Wetterkameras” inter­es­sie­ren wie für “Flirten und Kontakte” und dass über 60jährige Internet-Nutzer für einen Großteil der ORF-Impressions ver­ant­wort­lich sind, wäh­rend Hochschulabsolventen vor­wie­gend im SevenOne Network unter­wegs sind? Ein klei­ner Tipp noch am Rande: wer Gärten ver­kau­fen will, sollte nicht unbe­dingt im Falter Banner schal­ten. In die­sem Sinne: glück­lich, wer in Zeiten schrump­fen­der Werbebudgets noch mit Impression-Kanonen auf Conversion-Spatzen schie­ßen darf…

Mehr Toplisten gibt’s online auf oewa.at.

Keine ähnli­chen Beiträge.