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Johannes Gutmann von Sonnentor - das klingt ja fast nach einem Adelstitel. Aber weit gefehlt: Sonnentor ist kein altes Herrschergeschlecht, sondern ein recht junger Bioproduzent, den mittlerweile vermutlich jeder österreichische Kräutertee-Trinker mit Qualitätsanspruch kennt. Als ich Johannes zu Beginn des Interviews fragte, wie ich ihn ansprechen soll - als Geschäftsführer, Gründer oder CEO - antwortet er: sag einfach "von Sonnentor". Mit diesem Attribut könnte man auch jeden anderen Mitarbeiter des Waldviertler Bio-Produzenten versehen, und davon gibt's mittlerweile eine Menge. Aber was Johannes vom Rest der Belegschaft unterscheidet, ist die Tatsache, dass er vor einigen Jährchen Sonnentor gegründet: anfänglich schwer unterkapitalisiert und als One-Man-Show.

Letztendlich spielte die Knappheit der Finanzmittel eine wesentliche Rolle bei der Entwicklung des Businessmodells: die Ressourcen für Lager und Produktionsstätten waren einfach nicht vorhanden, also ließ Johannes Gutmann seine Mitarbeiter Kräuter sammeln, zuhause trocknen und nach seinen Instruktionen zu Tees und anderen Produkten mischen. Das Konzept ging voll auf - und stellte den Gründer vor besondere Herausforderungen beim "Internal Brand Management" - denn in den ersten Jahren gab es ja keine gemeinsame Produktionsstätte, also lautete die Herausforderung, die Mitarbeiter nicht als temporäre Arbeitskräfte zu sehen, sondern sie trotz der räumlichen Verteilung voll in die Firma zu integrieren

Bei der IDENTITAT09 hielt Johannes eine sehr sympathische Keynote, die sich weder auf Theorien noch aufs Buzzword-Dropping konzentrierte, sondern er berichtete einfach nur von seinen beruflichen Erfahrungen. Das Internet spielt für den Sonnentor-Vertrieb mittlerweile eine gravierende Rolle, denn ein beträchtlicher Teil der Produkte wird ins Ausland exportiert - die Sonnentor-Homepage finde ich usability-technisch und grafisch sehr gelungen. Ich habe Johannes im Anschluss an seinen Vortragen einige Fragen zu Sonnentor gestellt und präsentiere nun das erste Video aus einer Serie von Interviews zum Thema Brand Management, die ich im Rahmen der IDENTITAT09 aufgezeichnet habe.

Der nächste Beitrag folgt kommende Woche - ich mach mir jetzt erst mal einen Frühlingskuss-Tee

5 Kommentare zu „Brand Management Talk: Johannes Gutmann, Sonnentor-Gründer“