Johannes Gutmann von Sonnentor — das klingt ja fast nach einem Adelstitel. Aber weit gefehlt: Sonnentor ist kein altes Herrschergeschlecht, son­dern ein recht jun­ger Bioproduzent, den mitt­ler­weile ver­mut­lich jeder öster­rei­chi­sche Kräutertee-Trinker mit Qualitätsanspruch kennt. Als ich Johannes zu Beginn des Interviews fragte, wie ich ihn anspre­chen soll — als Geschäftsführer, Gründer oder CEO — ant­wor­tet er: sag ein­fach “von Sonnentor”. Mit die­sem Attribut könnte man auch jeden ande­ren Mitarbeiter des Waldviertler Bio-Produzenten ver­se­hen, und davon gibt’s mitt­ler­weile eine Menge. Aber was Johannes vom Rest der Belegschaft unter­schei­det, ist die Tatsache, dass er vor eini­gen Jährchen Sonnentor gegrün­det: anfäng­lich schwer unter­ka­pi­ta­li­siert und als One-Man-Show.

Letztendlich spielte die Knappheit der Finanzmittel eine wesent­li­che Rolle bei der Entwicklung des Businessmodells: die Ressourcen für Lager und Produktionsstätten waren ein­fach nicht vor­han­den, also ließ Johannes Gutmann seine Mitarbeiter Kräuter sam­meln, zuhause trock­nen und nach sei­nen Instruktionen zu Tees und ande­ren Produkten mischen. Das Konzept ging voll auf — und stellte den Gründer vor beson­dere Herausforderungen beim “Internal Brand Management” — denn in den ers­ten Jahren gab es ja keine gemein­same Produktionsstätte, also lau­tete die Herausforderung, die Mitarbeiter nicht als tem­po­räre Arbeitskräfte zu sehen, son­dern sie trotz der räum­li­chen Verteilung voll in die Firma zu integrieren

Bei der IDENTITAT09 hielt Johannes eine sehr sym­pa­thi­sche Keynote, die sich weder auf Theorien noch aufs Buzzword-Dropping kon­zen­trierte, son­dern er berich­tete ein­fach nur von sei­nen beruf­li­chen Erfahrungen. Das Internet spielt für den Sonnentor-Vertrieb mitt­ler­weile eine gra­vie­rende Rolle, denn ein beträcht­li­cher Teil der Produkte wird ins Ausland expor­tiert — die Sonnentor-Homepage finde ich usability-technisch und gra­fisch sehr gelun­gen. Ich habe Johannes im Anschluss an sei­nen Vortragen einige Fragen zu Sonnentor gestellt und prä­sen­tiere nun das erste Video aus einer Serie von Interviews zum Thema Brand Management, die ich im Rahmen der IDENTITAT09 auf­ge­zeich­net habe.

Der nächste Beitrag folgt kom­mende Woche — ich mach mir jetzt erst mal einen Frühlingskuss-Tee

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