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Digitalks: Marketing mit Twitter

digitalks-twitterGestern Abend hielt ich bei Digitalks den zwei­ten Teil mei­nes Vortrags über Twitter Marketing. Kurz gesagt exis­tie­ren zum explo­die­ren­den Micro-Blogging System zwei diver­gente Meinungen: wäh­rend die einen (Guy Kawasaki) von einem Numbers Game spre­chen, sagen die ande­ren (Tim O’Reilly), dass “qua­lity fol­lo­wers” das ein­zige sind, was wirk­lich zählt. Die Wahrheit liegt mei­ner Meinung nach wie so oft genau dazwi­schen: wer auf Twitter erfolg­rei­che Marketing-Kampagnen star­ten will, muss beide Faktoren beach­ten, denn ehr­lich gesagt: mehr “gute” Followers sind bes­ser als wenige.

Mit der stei­gen­den Popularität Twitters tum­meln sich auch immer mehr Bots im System — wer voll­au­to­ma­tisch übers Wetter infor­miert wer­den möchte oder Blog-Updates lie­ber via Tweet als RSS erhält, wird sich dar­über auch durch­aus freuen. Für Marketer sind Bots aller­dings bekannt­lich schlechte Kunden — Ziel des Followeraufbaus muss es daher sein, mög­lichst Themen-affine User zu fin­den. Mit dem Folgen allein ist’s aber noch lange nicht getan: Twitter mag recht neu sein, ein kon­stan­ter Faktor bleibt aller­dings quer über sämt­li­che Medienformate beste­hen: Schlüssel zum Erfolg ist der Aufbau von Vertrauen, und Vertrauen ent­steht nicht als Ergebnis einer punk­tu­el­len Aktion, son­dern ist das Resultat einer lang­fris­ti­gen Beziehung. Wer inter­es­sante Informationen bereit­stellt, sich als hilf­rei­cher und kom­mu­ni­ka­ti­ver Tweeper zeigt, der bekommt auch eine Menge tol­ler “Twitter Moments” (Max) zurück.

Die von Twitter ein­ge­führ­ten Metriken und Limits (jeder neue User darf 2.000 Personen fol­gen und ab die­sem Zeitpunkt jedoch nur 20% Usern mehr, als ihm selbst fol­gen) funk­tio­nie­ren diverse auto­ma­ti­sierte Follower-Aufbau-Tools sehr gut. Vom gra­tis ver­füg­ba­ren, aber recht ein­ge­schränk­ten Twitseeker, das außer­dem pro Follow ein Tweet pro­du­ziert, über diverse Desktop-Clients bis hin zur ser­ver­sei­ti­gen PHP-Lösung Twittersnipe, mit der ich auf eini­gen Minor-Accounts sehr erfreu­li­che Erfahrungen gemacht habe. Aber trotz­dem: Künstliche Intelligenz oder auch nur eini­ger­ma­ßen semantisch-schlaue Scripts sind weit und breit nicht in Sicht: sol­che Tools kön­nen zwar den Follower-Aufbau beschleu­ni­gen, aber kei­nes­falls manu­el­les Nachjustieren erspa­ren: Twitter braucht Zeit. Je mehr, desto bes­ser. Hier das kom­plette Video mei­nes Vortrags, die zuge­hö­ri­gen Präsentation ist eben­falls öffent­lich ver­füg­bar. Die Life-Streams alles auf­ge­zeich­ne­ten Vorträge gibt’s auf digi­talks.

Ich hab ges­tern Abend auch eini­ges dazu­ge­lernt — war wie­der mal ein span­nende Abend. Und den Mash-Up-Tipp des Abends hatte Luca parat: Tweepler spart beim Follower-Sortieren immens viel Zeit.

PS: Sehr gefreut hab ich mich natür­lich über Merals Tweet!

@datadirt you did a great job today at #digi­talks finally under­s­tood how mar­ke­ting on twit­ter can work

8 comments
T.Durden
T.Durden

"Twitter braucht Zeit. Je mehr, desto besser." Auch hier wieder der Schluss, dass sämtliche Hilfsmittel und Tricks nicht investierte Zeit und Hingabe an das Thema ersetzen. Das kann nicht oft genug betont werden. Zuviele glauben, sich um den mühseligen Kleinkram rumwinden zu können - und sind dann enttäuscht, wenn die Resultate nicht erwartungsgemäß sind.

Camille
Camille

Dein Beitrag ist wie immer ein Quell unerschöpflichen Wissen ;-). Präsentation gefällt mir übrigens sehr gut.

ritchie
ritchie

Zuviel der Ehre! :mrgreen:

Huggy
Huggy

Make.TV lädt bei mir leider nicht ;( Hast du das Tweetsnipe mal getestet? Die meisten der Funktionen sind - sofern ich die gelesen habe - auch in kostenloser Variante möglich ;D

ritchie
ritchie

Nein, Tweetsnipe kenn ich nicht... hab die URL auf die Schnell auch nicht gefunden, wie geht die?

GeraldD
GeraldD

Wie wär's damit? http://www.twittersnipe.com/

GeraldD
GeraldD

Nö, er schrieb "Tweetsnipe", meinte aber "Twittersnipe", Du hast "tweetsniper" verstanden und eigentlich reden wir alle vom selben :-)

ritchie
ritchie

Das hab ich doch eh oben im Artikel verlinkt... ich dachte, Huggy meint ein Konkurrenzprodukt... er schrieb "tweetsniper".

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