Zugegeben, der deutsch­spra­chige, zumal der öster­rei­chi­sche Werbemarkt funk­tio­niert voll­kom­men anders als sein US-Pendant. Echte Konkurrenz zwi­schen meh­re­ren Networks kann sich dank der Steuergeld-gestützten Oligopolstellung des 2-Kanal-Blähbauchs ORF kaum ent­wi­ckeln, aber den­noch: irgend­wann wird die Zukunft, aus der die­ser Beitrag kommt (zur Beförderung von Briefen über grö­ßere tem­po­rale Distanzen siehe Herbert Rosendorfers “Briefe an die chi­ne­si­sche Vergangenheit”), auch hier­zu­lande ankom­men. In den USA macht’s Google TV Ads bereits jetzt mög­lich — kaum aus­zu­den­ken, was für wun­der­bar sub­ver­sive Kampagnen man spät­nachts über die Glotze jagen könnte — SlateV.com hat’s gleich mal aus­pro­biert [via Frank Kern]:

Die wächst stän­dig und besteht kei­nes­wegs aus klei­nen, loka­len Betreibern: tele­me­diale Schwergewichte wie CNBC, Bloomberg und BBC sind mit von der Partie. Wer nun hofft, sei­nen Heiratsantrag in der Werbepause von Californication zu schal­ten, muss trotz­dem ent­täuscht wer­den: Prime Spots sind nicht nur teuer, son­dern meist auch schon an die Profi Liga ausverkauft.

Aber Googles Service ver­mark­tet sozu­sa­gen den Fernseh-Longtail und erschließt damit mitt­le­ren und klei­nen Publishern und Unternehmen einen Bereich, der bis­her für diese nicht zugäng­lich war — ganz ana­log zu klas­si­scher Online-Werbung. Gäb’s AdWords, Facebook und Co. nicht, sähe es näm­lich im PPC-Bereich auch ziem­li­cher düs­ter aus, denn in Europa hat’s noch nie jemand geschafft, Advertising-Longtail-Modelle auf brei­ter Basis zu eta­blie­ren. Ich bin jeden­falls aus­ge­spro­chen gespannt, ob und wann euro­päi­sche Networks nach­zie­hen. Über die lau­fende Weiterentwicklung der TV Ads berich­tet das Team am offi­zi­el­len Blog, wer sich schon mal auf den “Google cer­ti­fied TV Ad Manager” Kurs vor­be­rei­ten möchte, dem sei fol­gen­des Video empfohlen:

PS: Bedenkt man, wie bil­lig Werbeminuten zu nacht­schla­fe­ner Phone-In Show Stunde sind, könnte man in den TV Ads durch­aus als die Over-the-Counter Variante von Andy Warhols “15 Minutes of Fame” betrach­ten… ich stell mir grad vor, wie um halb fünf Uhr früh das Handy läu­tet: “Du musst den Fernseher auf­dre­hen, ich bin im neuen Werbespot zu unse­rer Coupon-Seite, der wird nur ein ein­zi­ges Mal gesendet!”

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