Alles neu macht der April — Social Media Berater und ihre Fake-Accounts müs­sen in Kürze keine Fans ihrer Kunden mehr sein, es reicht voll­kom­men, sel­bige zu mögen: Facebook rollt seit heute die längst über­fäl­lige Neu-Textierung aus. Eine noch wesent­lich dras­ti­schere Neuerung als das ReWording kommt unter dem Namen “Community-Pages” daher: das sind auto­ma­tisch gene­rierte Über­sichts­sei­ten zu allen mög­li­chen Schlagwörtern — für Facebook ein wei­te­rer logi­scher Schritt am Weg zur Netzvorherrschaft. Im Lauf der nächs­ten Tage wer­den die “Pages 2.0″ allen Usern zur Verfügung ste­hen, inklu­sive einer neue Verlinkungs-Möglichkeit für die im Profil ange­ge­ben Interessensgebiete. Klingt soweit harm­los, wird Facebooks Vormachts-Stellung als Social News Provider aber mit Sicherheit wei­ter zementieren.

Grafik: Mashable.com

Dass der Ausdruck “Fan” in der deut­schen Sprache eine weit emo­tio­na­lere Bedeutung trägt als im Englischen, führte in der Vergangenheit bei Facebook–Pages immer wie­der mal zu Irritationen. Damit ist in Kürze Schluss: zukünf­tig sind wir, und zwar in allen Sprachversionen, keine “Fans” mehr von bei­spiels­weise Zahnpasten, son­dern “mögen” diese schlicht und ergrei­fend nur. Das alt­be­kannte “Like” (respek­tive “gefällt mir”) ersetzt also den Fanclub, der von viele Nutzern so drin­gend her­bei­ge­wünschte Unlike-Button wird wohl noch län­ger auf sich war­ten las­sen, denn damit erwiese Facebook sei­nen zah­len­den Kunden wohl einen schlech­ten Dienst. Die ter­mi­no­lo­gi­sche Ände­rung ist schon län­ger im Gespräch, spä­tes­tens seit Ende April ein anony­mes PDF im Netz auf­tauchte. Nun haben die Nägel Köpfe: Karin hat die neue Version heute früh schon zu Gesicht bekom­men und einen Screenshot angefertigt.

Zu den Community Pages Mashable hat nähere Infos zusam­men getragen:

Now, users can “like” topics, such as coo­king or hip hop, in addi­tion to brands, such as Sur La Table or Eminem. These com­mu­nity pages aren’t run by indi­vi­du­als, so they don’t have a wall and don’t send updates to users’ feeds. Instead, they import streams of rela­ted, public con­tent from user sta­tus messages.

Und wo kom­men dann die Inhalte her, mit denen diese Seiten befüllt wer­den? Ganz ein­fach: Facebook impor­tiert Updates über sim­ples Begriffsmatching und bedient sich umfas­send bei öffent­li­chen Datenbanken:

Status text is split into updates from fri­ends and updates from all Facebook users. E.g., if I write in a sta­tus update to ever­yone, “I love this new hip hop album,” Facebook reco­gnizes the term “hip hop” and imports my public update to the hip hop com­mu­nity page. Community Pages also include rele­vant infor­ma­tion from Wikipedia (Wikipedia) under a Wikipedia tab.

Diese Ände­rung finde ich nicht zuletzt unter SEO-Gesichtspunkten hoch­gra­dig span­nend: WordPress etwa kennt meh­rere Layer “the­ma­ti­scher Gruppierung”: neben dem chro­no­lo­gi­schen Archiv gene­riert das CMS auch Kategorie– und Tag-Übersichtsseiten. Die beschrie­be­nen Community-Pages kann man durch­aus als Analogie zu Tag-Pages betrach­ten: beide brin­gen dem User rela­tiv wenig Mehrwert, ver­bes­sern aber die Strukturierung und letzt­end­lich auch die Positionierung der Seite. Inwieweit Facebook mit der Rekombination öffent­li­cher Inhalte mit Echtzeit–Elementen zusätz­li­che Seiten im Index plat­zie­ren kann, wird die Zukunft zei­gen. Bedenkt man aller­dings, dass im Größenvergleich mit Facebook pop­lige Seiten die Mahalo über Aggregator–Pages mas­siv viel Longtail-Traffic abgrei­fen, scheint der Hintergedanke rela­tiv klar.

Ebenfalls neu: gemochte Pages kön­nen als Link zu den diver­sen am Profil gelis­te­ten Interessensgebieten hin­ter­legt wer­den, das ent­spre­chende Opt-In Fenster bekommt jeder Nutzer in den nächs­ten Tage zu sehen:

Instead of being merely sta­tic text, the pro­files can dis­play links to active com­mu­nity or brand-owned pages. Each page’s link will open up a hover­card with more infor­ma­tion on the page. The pages you alre­ady like will be lin­ked to your pro­file in the appro­priate cate­gory, such as music or movies, and inte­rests you’ve sta­ted can be lin­ked to rela­ted com­mu­nity pages.

Das klingt nach weit­ge­hen­dem Kontrollverlust, wenn man mit den Privacy-Einstellungen nicht noch vor­sich­ti­ger ist als bis­her. Obendrein kom­men all diese Ände­run­gen Facebook vehe­men­ter “Closed-Garden” Philosophie sehr ent­ge­gen, über­spitzt for­mu­liert wird Mark Zuckerberg sei­nen Usern wohl sug­ge­rie­ren wol­len: Wozu braucht man noch den Rest den Internets, wenn man sich auf Facebook über alle (aktu­el­len) Themen infor­mie­ren kann?

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