Eintragungen in Branchenbücher mögen den einen oder anderen menschlichen Besucher generieren — im Online-SEO-Mix für gewerbliche Homepages spielen sie allerdings keine Rolle. Die gut platzierten Verzeichnisse verlangen in der Regel Geld für einen Backlink, der sich anderswo leicht gratis abstauben lässt. Als High-Trust Link Directories käme gut gepflegten Online-BBs zwar hoher Google-Trust zu, die meist monatlich laufenden Schaltungskosten rechtfertigen diesen jedoch aus SEO-Sicht im Vergleich zu dedizierten Linkvermietern keineswegs.

Es gibt noch einige weitere Seiten, die sich mit dem Attribut Branchenbuch schmücken: da wäre beispielsweise www.alle-firmen.at: die Seite hat PR0, noch nicht mal ganze 300 Einträge für Österreich und will für ein Jahr mindestens 50 Euro. Da lehnen wir doch dankend ab… viel mehr Auswahl gibt’s dann nicht mehr — sieht man von einigen sehr regionalen Firmenverzeichnissen ab.

Insgesamt fiel das Ergebnis aus SEO-technischer Sicht also dann doch sehr mager aus, was allerdings eine weitere Frage aufwirft: wie sinnvoll sind im digitalen Zeitalter Branchenbücher, die vor lauter Premium-Placement-Gaudi ganz auf die Darstellung der URL verzichten? Man könnte ja ein nofollow einbauen — denn ich behaupte mal, diese Information ist für jeden Besucher, der ein Online-BB benutzt, sich also ohnehin bereits im Netz befindet, die erste Anlaufstelle. Netzaffine Nutzer werden sowieso den Firmennamen googeln — spätestens dann, wenn im Branchenbuch die URL fehlt. Damit verlieren die Betreiber einen User, der beim nächsten Mal vielleicht gleich eine Suchmaschine verwendet anstatt des spezialisierten Portals. Den größten Mehrwert in punkto Datenqualität und SEO-Bonus bietet in diesem Test der Falter mit seiner creation-Datenkbank, die sich allerdings auf die Kreativindustrie beschränkt .

Sind Social Communities die besseren Branchenbücher?

Social Communities wie Facebook und nicht zuletzt Xing werfen natürlich auch die Frage auf, ob Branchenbücher auf mittelfristige Sicht überleben: wozu einen weiteren Datenbestand pflegen? Ich kann mir beim besten Willen nicht vorstellen, dass in den nächsten zehn Jahren der Trend von Social Networks und schlauen Suchalgorithmen weg und dafür hin zu manuell gepflegten Branchenbüchern geht. Mit einer gesourcten Crowd können die armen, unterbezahlten Data-TypistInnen kostentechnisch sowie nicht mithalten: und im Endeffekt könnte ein Branchenbuch immens vom “Yigg-Effekt” profitieren: dort tragen die meisten User ihre News in erster Linie *wegen* des Backlinks ein und sorgen so für ein gewisses Grundrauschen und den Aufbau einer starken Webpräsenz. Ein gut laufendes Online-Portal lässt sich auch ohne Premium-Placement Dienste leicht monetarisieren: aber zumindest in Österreich ist die Verlängerung des Print-Zeitalters ins Netz im Bereich der Branchenbücher absolut unverkennbar — mit Ausnahme von Yellowmap.

Bei der Professionalisten–Datenbank des Falter handelt es sich nicht um sehr spezialisiertes Branchenbuch: ausschließlich Unternehmen aus den sogenannten Creative Industries finden hier Aufnahme. Innerhalb der Branche gilt das Falter-Verzeichnis längst als Geheimtipp, denn die Datenqualität ist immens hoch: einen beträchtlichen Teil der Einträge recherchieren die Betreiber selbst, jährliche Rückrufe sichern laufende Aktualität und vermeiden Karteileichen.

Dies wissen Werbeagenturen, die etwa Vergleichsangebote verschiedener Druckereien einholen wollen, schon seit Jahren zu schätzen, sodass die Creation-Datenbank zu einer Art Geheimtipp geworden ist. Sofern die eigenen Firma das weite Feld der Kreativindustrie beackert, kann auch selbst um Aufnahme ins Verzeichnis ansuchen. Die Daten gehen dabei nicht sofort live, sondern werden wie bei der Konkurrenz händisch überprüft.

Als spezialisiertes Branchenbuch fällt die Seite eigentlich aus dem Rahmen dieses Vergleichs, und das ist ja das Schöne am Bloggen: man macht die Regeln selbst und bricht sie auch nach Belieben Aber im Ernst: der Grund, warum ich Falter creation dennoch mit reingenommen habt, liegt in der Demographie meiner LeserInnenschaft begründet — ein beträchtlicher Teil meines Stammpublikums arbeitet in der Kreativwirtschaft.

Einmal drin, immer aktuell

Wurde das eigene Profil erstmal angelegt, so kann man zukünftig seine Daten auch selbst warten, auch hier wird jede Änderung redaktionell überprüft. Soviel Aufwand und wenig Fremdwerbung auf der Seite — betreibt der Falter seine Datenbank aus reinem Altruismus? Mitnichten, jährlich erscheint das Adressverzeichnis als Taschenbuch in Printform, wesentlich praktischer ist allerdings die USB-Stick Ausgabe: der Flash-Speicher enthält nämlich nicht nur die Daten, sondern ermöglicht erweiterte Sortier-Funktionen und den Adress-Export beispielsweise für Serienbriefe. Der Stick kostet 72,- Euro bzw. im Kombiangebot zusammen mit dem Buch EUR 99,-.

Natürlich kann man auf der Falter-Homepage normale Bannerwerbung buchen, Informationen über Premium-Einträge in der Datenbank habe ich zumindest online keine gefunden — und ein schneller Blick durch den Kategoriebaum zeigt: alle Einträge sind alphabetisch sortiert, besondere Hervorhebungen in der Trefferliste erfolgen nicht. Grafisch und usability-technisch setzt der Wiener Verlag auf sein bewährtes Framework, das auch bei den restlichen hauseigenen Datenbank-Angeboten zum Einsatz kommt: schlanke, schnell ladende und sauber programmierte Textseiten und ein sehr einfaches, aber extrem gut funktionierendes Interface ersetzen fehleranfälligen Ajax-Pomp.

Screenshot der Kategorie Webmarketing

Ein Backlink für Kreative

Die beste Nachricht zum Schluss: hier gibt’s einen SEO-technische einwandfreien, sauberen Backlink zurück: ohne nofollow, ohne iframes und irgendwelche Redirections: simple and plain, einfach nur so, wie das Internet mal gedacht war. Die Branchennamen und die Detailangaben schaffen ein themenfreundliches Umfeld, die Profilseiten sind sozusagen für menschliche Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen optimiert.

Fazit: Wer in Österreich im Bereich Werbung, Kreativindustrie, Mode, Design etc. seine Brötchen verdient, kann auf einen Eintrag in Falter creation eigentlich nicht verzichten: die Chancen für Auftragsgenerierung sind vergleichsweise sehr hoch, und einen Backlink erhält man als Bonus noch zusätzlich. SEO-Herz, was willst du mehr?

Betreiber des FirmenABC sind auch in Deutschland tätig, dort in Kooperation mit Radio Gong und Schwerpunkt auf die Empfehlung von Handwerksbetrieben — also ein klassisches B2C Portal. Die wenigsten Privatpersonen benötigen die Dienste eines Online-Marketing-Beraters, also scheint das Firmen-ABC nicht das optimale Branchenbuch für mich zu sein: aber es geht in diesem Test ja in erster Linie um die SEO-Eignung — können Unternehmen also hier einen Backlink abstauben?

Der Claim spricht für durchwegs motiviertes Projekt — woher die angesprochenen Tiefeninfos kommen, bleibt aber vorerst ungeklärt:

FirmenABC.at ist das erste Firmenverzeichnis mit Tiefeninfos wie Firmenbuch– bzw. UID-Nummern, Eigentümerverhältnisse u.v.m. FirmenABC.at ist das erste Firmenverzeichnis mit Filmbeiträgen!

In der Praxis gestaltet sich jedoch bereits das Auffinden der Eintragsmaske recht schwierig: ein zugehöriger Menüpunkt fehlt, man muss auf “Impressum” klicken und dort im Kontaktformular “Neueintrag” auswählen: hier legt also jemand eher auf Qualität denn auf Quantität wert. In diesem Sinne wär übrigens auch eine “Formular abgeschickt” Rückmeldung sehr hilfreich — der User wird darüber im Dunkeln gelassen, ob seine Daten beim FirmenABC ankommen oder aber im Nirwana entschwinden.

Gehört habe ich dann zwar nix mehr vom Firmen-ABC, mein Eintrag war jedoch am nächsten Tag online. Auch hier Fehlanzeige mit der “Tiefeninformation” URL — das Branchen-ABC gibt lediglich Telefonnummer und Adresse preis.

FirmenABC Profilansicht

Für einmal eingetragene Firmen können andere User in weiterer Folge Empfehlungen verfassen — ich hab das mal bei meinem Eintrag als “Joe Friendly” probiert, das verwendete .NET Framework allerdings quittierte diesen Einschmugglungsversuch nicht mit einem erhobenen Zeigefinger, sondern gleich mit einem g’standenen Server Error:

A potentially dangerous Request. Form value was detected from the client (tbReason=”…- und der <a href=“http://blog…”).

Ohne a-href klappte es dann, allerdings werden auch die Empfehlungen händisch moderiert. Das Firmen-ABC ist also besser abgesichert als Fort Knox gegen allfällige SEO-Angriffe: Intrusion zwecklos. Ob ein Branchenbuch ohne Angabe der URL allerdings der Weisheit letzten Schluss darstellt, darf wohl ernsthaft bezweifelt werden. Schade, denn als einzige der getesteten Seiten verwendet das ABC anstatt einer Wurst von Argumenten brauchbare URL-Rewrites, sodass mein Profillink hier wie folgt aussieht: www.firmenabc.at/mag-richard-pettauer_BwtW.

Fazit: Ambitionierte Ansätze sind zu erkennen, vor SEO-Spammern wird das Firmen-ABC allerdings weiterhin sicher bleiben: wer einen Backlink abstauben möchte, hat hier nix verloren.

Der dritte Teilnehmer am großen datenschmutz–Branchenbuch SEO-Marathon hört auf den englischen Namen Yellowmap.at. YM bietet zwar einen kostenlosen Eintrag ins Verzeichnis an, will aber in erster Linie seine Premium-Produkte an den werbenden Mann oder die Frau bringen — mit Bild um EUR 9,90 und ohne für EUR 3,90 pro Monat. Ich habe mir allerdings lediglich die Features des Produkts “WerbeEintrag Free” angesehen; sogar dessen Beschreibungstext suggeriert ein Upgrade:

Sie möchten nur im Branchenbuch mit Ihrer Adresse gelistet werden und nicht von den zahlreichen Vorteilen eines Werbeeintrag wie beispielsweise der TOP-Platzierung in der Trefferliste profitieren? Dann buchen Sie einfach einen WerbeEintrag Free.

Nein, wir möchten nicht, wir bleiben standhaft — da ändern auch die vielen Pop-Ups nix dran: zuerst öffnet sich die Produktübersicht in einem neuen JavaScript-Browser-Window ohne Buttons, der “Mehr Information” Link öffnet dann wieder eine Subpage der Hauptseite, praktischerweise auch gleich in einem solchen JS-Fenster… aber ich will nicht pingelig sein, sondern mich einfach nur registrieren. Der erste Versuch scheitert allerdings kläglich: im Formular (natürlich im Pop-Up, wo sonst?) befindet sich unter anderem das Pflichtfeld “Branche”: keine Liste, kein Auto-Complete, sondern freier Text. Ich hab dort “Online Marketing” eingetragen, und das war’s dann auch nach dem Betätigen des Submit-Buttons: diese Branche gäbe es nicht, sagte mir Yellowmap. Beginnt meine Realität zu zerbröckeln? Oder hätte ich zuerst die passende Branche raussuchen sollen? Nun gut, im zweiten Versuch klappte es mit “Internetberatungen” — ein Hinweis im Formular wäre mehr als angebracht.

Nach dem Abnicken des Bestätigungslinks ist freilich erstmal Sendepause: Yellowmap prüft sämtliche neuen Einträge redaktionell, aber sehr flott: bereits am nächsten Tag stand ich im Verzeichnis. Und — Volltreffer! Yellowmap erlaubt im kostenlosen Profil die Anzeige der eigenen Homepage, und zwar noch dazu ohne nofollow. Überhaupt gefällt mir die Profilgestaltung hier bei weitem am besten: Überblick, Anreise und Bewertungen (die ohne Registrierung abgegeben werden können) sind sauber auf drei Karteikarten getrennt, “Send-a-friend”, vCard Download und Druckansicht ergänzen die grafisch übersichtlich gestaltete Subseite. Einziger Nachteil — man ahnt es bereits: alle Profilfenster werden via JavaScript-Popup geöffnet, Google indiziert sie also nicht.

Yellowmap Profil-Screenshot

Aber halb so wild: die eigentliche Profil-URL steht als Klartext im Sourcecode, man kann also direkt aufs eigene Profil verlinken und diesen Link z.B. in einem Blogposting veröffentlichen — damit würde die Seite von Big G indiziert und man profitiert ein itzi-witzi-teenie-weenie little bit von der “gewaltigen” Domain-Pop von Yellowmap (das nicht mal einen Pagerank hat!).

Fazit: Auch hier ist die Arbeit also besser in ein paar Social Bookmarking Einträge investiert. Die Premium-Produkte können aus SEO-Sicht übrigens auch gar nix: man bekommt zwar in der Suchtrefferliste mehr Visibility und zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten fürs eigenen Profil, an der Pop-Up Misere ändert sich dadurch allerdings rein gar nichts.

Auf ein unter seinen Möglichkeiten bleibendes Branchenbuch für Österreich bin ich durch Haralds Coaching Homepage gestoßen, genauer gesagt durch den dort verlinkten Routenplaner — ein nettes Feature, das sich nach erfolgter Anmeldung gratis in die eigene Homepage einbinden lässt. Im Prinzip handelt sich’s um einen simplen Verweis auf eine Google-Map, aber wer sich mit dem ganzen Technik-Kram nicht eingehend beschäftigen will, findet hier eine praktische Copy-Paste Lösung. Im Großen und Ganzen handelt sich’s hier allerdings um eine eher grottige Applikation, aus der sich aber durchaus was machen ließe. Aber alles der Reihe nach…

Eigentlich wäre ein Online-Branchenbuch, bei dem man die eigenen Daten selbst warten kann, ja keine schlechte Sache. Dass www.branchenbuch-oesterreich.at grafisch relativ schlicht daherkommt, mag ja noch angehen. Dass die Seite Pagerank 0 hat, spricht andererseits nicht gerade für eifrige Marketingtätigkeiten seitens der Betreiber. Es könnte aber auch am Domainrouting liegen, denn bei der Googlesuche nach Österreich Branchenbuch taucht die Seite unter der alternativen Domain http://web2.cylex.de/homepage/Branchenbuch_oesterreich.asp immerhin auf Platz vier auf. Das Backend allerdings entsprang ohne viel Zwischenkontrolle durch Usability-Experten direkt einem Informatikergehirn — man kann alles Mögliche tun, zum Beispiel beliebig viele Produkte samt Liefermethode anlegen, den eigenen Personalstand pflegen und und und… die hässliche Eingabemaske für Produkte böte sogar ein Backlink–Feld an, das ich zuerst allerdings nicht auf nofollow–Präsenz untersuchen konnte, weil der Link am öffentlichen Profil erst gar nicht auftaucht. Erst nach dem Anlegen eines “Katalogs” und dem Hinzufügen des “Produkts” wurde der Link dann mit dem vielsagenden Texte “Weitere Informationen” und *ohne* nofollow ohne Link-Konkurrenz sichtbar. Allerdings hängt das ganze Konstrukt in einem Frameset, womit wir schon wieder beim Thema Zeitreise, diesmal gut 12 Jahre retour, wären.

Profilansicht im Branchenbuch-Oesterreich.at

Mit anderen Worten: ein Eintrag erreicht primär menschliche Besucher und bringt sm-robot-technisch nicht viel. Auf der Habenseite steht, dass man beliebig viele Produkte anlegen kann mit ordentlich ausführlichem Beschreibungstext — aber diese Mühe ist anderswo besser investiert. Die 10 Minuten für eine schnelle Registrierung tun aber keinem Unternehmer — zumindest nicht sehr. Dass jemand ernsthaft seine Kundenverwaltung über dieses Tool abwickelt (ja, auch dieser Service wird angeboten), kann ich mir allerdings nicht vorstellen. Die Statistik sagt, dass ich im Juli 8 Aufrufe meiner Stammdatenseite hatte (innerhalb von 24 Stunden). Ich behaupte mal frech, dass das meine eigene IP war, die wohl kaum subtrahiert wird… soviel zum Thema “statistische Ausreißer” und User-Uniqueness. Finanziert wird die Seite über Google-Ads, Premium-Platzierung in engeren Sinn gibt’s keine. Stattdessen bieten die Betreiber Zusatzservices wie Hosted Online-Shops an — allerdings gibt’s da wesentlich avanciertere Systeme.

Fazit: Es hakt an allen Ecken und Enden — dass mich der Home-Link aus dem Backend plötzlich zur .de-Version führt, ist nur ein kleiner Pferdefuß von vielen. Und mit der iframe-Konstruktion macht der follow-Backlink auch keine rechte Freude. Das geht doch noch viel besser… oder? Mehr dazu im nächsten Teil der Branchenbuch-Serie.

Online-Branchenbücher sind die Web-Directories der Geschäftswelt: selbst im Zeitalter der Web 2.0 Do-it-yourself Hysterie Euphorie feiert das gute alte Premium-Placement Businessmodell fröhliche Urständ. Neben Platzhirsch Herold bieten in .at noch weitere Dienstleister ihre Services feil — gemäß der Theorie von Dr. Theodore Longtail kann’s ja auch für Einzel– und Kleinunternehmen nicht von Nachteil sein, mehr als einmal vertreten zu sein. Aber eignen sich die Branchenverzeichnisse auch für SEO-Zwecke? Ich habe einen näheren Blick auf die populärsten österreichischen Branchenbücher geworfen — und eine kurze Serie draus gemacht — ab heute stelle ich jeden Tag ein Branchenbuch vor und lege dabei speziellen Wert auf die Frage: kriegt man einen Google-tauglichen Backlink ab?

Österreichs Online-Branchenbücher im (SEO) Vergleich

Es handelt sich bei den getesteten Seiten ausschließlich um Branchenbücher, in die sich Firmen (auch) selbst eintragen können. Die meisten Seiten bieten gegen Aufpreis ein “Premium-Placement” á la Ebay an, also ein Auftauchen am Beginn der Liste respektive eine mehr oder weniger auffällige grafische Kennzeichnung. Wo vorhanden, habe ich die Premium-Möglichkeiten beschrieben — der Fokus liegt jedoch auf der Frage: lassen sich Online-Branchenbücher von Einzelunternehmen sinnvoll SEO-technisch kostenfrei nutzen?

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses ersten Teils habe ich alle Fortsetzungen bereits geschrieben. (Ja ja, der Mann aus der Zukunft! Jetzt wird’s so verwirrend wie in einem Dick-Roman) und darf ein kurzes Fazit vorwegnehmen: die Gratis-Eintragungen erfolgen durch die Bank sehr schnell, wie genau geprüft wird, ob die Daten validiert werden und ob Strategien gegen “Branchen-Spam” bestehen, konnte ich natürlich nicht überprüfen. Dennoch war ich überrascht, alle Profile spätestens am nächsten Tag online waren. Möglicherweise liegt es ja daran, dass die selige kleine Welt der österreichischen Branchenbücher bislang von SEOs verschont geblieben ist; aber wer weiß, vielleicht ändert sich das ja nach dieser Artikelserie? :devil: Mit dabei im Vergleichstest sind folgende Online-Branchenbücher: Herold, Yellowmap, Branchenbuch-Oesterreich.at, Firmen-ABC und Falter Creation. Aber nun zum Auftakt und zum ersten Kandidaten:

.at-Branchenbücher SEO Vergleich: Herold.at

Herold ist wohl der bekannteste Branchenbuch-Brand in Österreich und versteht eine Menge vom Branchenbuch-Business. Die Online-Aktivitäten begannen bereits vor langer Zeit, Google-technisch ist die Seite entsprechend gut platziert. Der Link zur Neueintragung findet sich Footer — wer suchet, der findet. Gleich im Anmeldeformular zerstört jedoch der Erläuterungstext sofort jegliche SEO-Hoffnungen:

Bitte geben Sie Ihre Haupttelefon– u –faxnummer, bzw. Email-Adresse an, diese werden kostenlos auf HEROLD.at veröffentlicht. Der Homepage-Link, sowie die Darstellung weiterer Telefon– u Faxnummern, bzw. Email-Adressen ist kostenpflichtig.

Also nix mit Backlink — ein Branchenverzeichnis, in das man sich lediglich mit Telefonnummer und E-Mail eintragen kann, ist für den gelernten Geek von äußerst geringem praktischen Wert. Die Auswahl des eigenen Tätigkeitsfeldes ist dafür besser gelöst als bei der Konkurrenz — die Diversifikation der Online-Berufe hat hier allerdings erst begrenzt stattgefunden, daher wähle ich keck “Internet” als meine Branche. Nach dem Absenden des Formulars erscheint auch hier erstmal ein Bitte-Warten-Button, denn auch Herold prüft jede Änderung manuell.

Die Eintrag erfolgt bereits am Vormittag des nächsten Jahres — neben meinem Namensvetter Dr. Gernot Pettauer findet man nun auch mich in Herolds gelben Seiten. Telefonnummer und E-Mail Adresse werden im Klartext angezeigt, mit dem Link ist’s wie gesagt Fehlanzeige, dafür gibt’s einen recht elegant eingebundenen Routenplaner. Mit Werbung inklusive Pop-Ups geizt die Profilseite dagegen keineswegs:

p*n*c Profilseite auf Herold.at

Über die Kosten der Premium Services — wie eben die besagte URL-Anzeige — schweigt sich die Homepage konsequent aus, ich habe daher via E-Mail nochmal nachgefragt, was denn die Anzeige der URL kostet und ob diese mit oder ohne nofollow eingebunden wird — die Profilseite hat zwar keine Pagerank, die Domain aber einen immens hohen Trust. Bis zur Veröffentlichung des Artikels war ich jedoch nicht in der Lage, den Preis für die Veröffentlichung des Links zu eruieren; ich werde diese Information noch nachliefern.

UPDATE: Eine Eintragung mit Webadresse im Telefonbuch kostet 99 Euro pro Jahr und ist zugleich mit einer Vorreihung des Ergebnisses verbunden, wie meine Nachfrage ergab.