Das Konferenzticket ist mit €1.299,- nicht gerade mit einem Kinobesuch vergleichbar, dafür wird den Besuchern aber auch einiges geboten und anderes garantiert nicht: keine Glückskekse, kein Pflaumenwein, keine Agenturverkäufer, sondern eine umfassende, praxisorientierte Einführung über alle Aspekte der kommerziellen Nutzung von Social Media Services von kompetenten Referentinnnen und Referenten mitten aus dem Auge des Social Media Orkans. Welche Sie, wenn Fortuna einen günstigen Schatten wirft, gratis besuchen können: datenschmutz verlost nämlich ein Konferenzticket unter allen Leserinnen und Lesern, die selbst ein Blog betreiben. Wer gewinnen möchte, veröffentlicht ein Blogposting, erklärt, warum sie/er auf die Konferenz kommen möchte und postet den Link hier via Kommentar.

99% aller Blogger sind bekanntlich Führungskraft, Chefredakteur, Callcenter-Agent und einiges mehr in Personalunion, das Budget für Mitarbeiter-Fortbildung ist in der Regel aber bescheiden (vgl. You went somewhere else). Daher bitte ich meine nicht-bloggenden Leserinnen und Leser um Verständnis dafür, dass in diesem Fall ausnahmsweise die Teilnahme nur via Blogbeitrag und nicht via Facebook/Twitter möglich ist.

Gewinnspiel: 1 Blogger-Konferenz-Freikarte

• Um an der Verlosung eines Gratis-Konferenztickets für “Social Media goes Business” am 17./18. Februar teilzunehmen, veröffentlichen Sie auf Ihrem eigenen Blog einen Beitrag, in dem Sie beschreiben, warum Sie die Konferenz besuchen möchten.
• Posten Sie anschließend den Link zu Ihrem Beitrag hier als Kommentar. (ein Trackback ginge theoretisch auch, aber die gehen ganz gerne mal verloren, und ich will ja niemanden übersehen!)
• Das Gewinnspiel beginnt mit der Veröffentlichung dieses Beitrags und endet am 9.2.2011, die Gewinnverständigung erfolgt via E-Mail.
• Das Los entscheidet über den Gewinn, Rechtsweg sowie Barablöse sind ausgeschlossen, über das Gewinnspiel kann kein Schriftverkehr geführt werden, im Übrigen gelten die Teilnahmebedingungen für datenschmutz-Gewinnspiele.

Verbilligtes Konferenzticket mit Gutscheincode

Kein Blog, kein Glück — aber trotzdem in Stimmung, ein Konferenzticket käuflich zu erwerben? Mit folgendem Gutschein sparen Sie bei der Anmeldung €50 — kopieren Sie den folgenden Code bei Ihrer Anmeldung einfach ins Feld “Anmeldecode”:

MA 5313 PET

Wer fundiert entscheiden will, muss erst mal die Lage sondieren — auch wenn Keynote–Referent Mirko Lange, der am ersten Tag der Konferenz über Social Media Wertschöpfung jenseits des Hype sprechen wird, davon überzeugt ist, dass Unternehmen nur scheinbar die Wahl haben:

Fast jedes Unternehmen überlegt heute, ob es “Social Media einführen soll”. Auch wenn es nur eine Kleinigkeit ist, aber mit dieser Frage begehen sie schon den ersten strategischen Fehler. Denn “Social Media” ist nichts, was man “einführen” kann. Social Media findet statt. Und die Effekte von Social Media betreffen die Unternehmen, egal ob sie daran teilnehmen oder nicht. Wir werden in meinem Vortrag gemeinsam betrachten, auf welche unterschiedlichen Arten Social Media strategisch zur Wertschöpfung eines Unternehmens beitragen kann – jenseits von Tools und Kampagnen, und jenseits des Hype und Mythen.

Ich kann nur zustimmen — Kommunikation happens, und Unternehmen haben letztendlich nur Wahl, wegzuschauen oder mit dabei zu sein. Dies gilt angesichts Facebooks Quasi-Monopol umso mehr: die derzeit relevanteste Social Media Plattform ist nur sehr eingeschränkt durchsuchbar, einzelne Status-Updates tauchen in den Ergebnissen gar nicht auf. Nur wer selbst präsent ist, lenkt zumindest einen Teil der Kommunikation auf die eigene Page und verzichtet nicht vollständig auf die Kommunkation mit der Gruppe jener Heavy-User, für die Facebook mehr und mehr zum primären Internet-Gateway wird.

Vollständige Referentenliste
Programmfolder: Business goes Social Media

Der eDay ist die größte Veranstaltung der Wirtschaftskammer Österreich — über 2.000 Besucherinnen und Besucher ließen sich im Vorjahr von mehr als 70 Vortragenden und 40 Ausstellern über alle Aspekte des Online-Business informieren. Der eDay 2011 findet am 3. März in der Wirtschaftskammer Österreich (Wiedner Hauptstraße 62, 1045 Wien) statt und bietet unter dem Motto “Erneuern, um zu wachsen” neben einem noch umfangreicheren Programm zwei neue Zusatzangebote: Großunternehmen mit mehr als 500 Mitarbeitern wird erstmals eine spezielle Wissensplattform für Wachstum im E-Business geboten, und im Rahmen des “Wunschkonzerts” hat jeder die Besucher die Möglichkeit, eigene Themenvorschläge einzureichen und ein Nokia E55 Monoblock Business-Phone zu gewinnen.

Haben Sie das E-Day Programm gelesen und hätten Sie gerne einen Vortrag zu einem Thema, das bisher nicht behandelt wird?

Dann schlagen Sie uns (in der Zeit von 20.01. bis 31.01. 2011) Ihr Wunschthema (max. 3 Themen / Person) vor!

Die spannendsten Themen werden (von 01.02. bis 10.02. 2011) auf www.eday.at zum Publikumsvoting bereitgestellt. Die 3 Themen, die beim Voting die meisten Publikumsstimmen erhalten, werden am E-Day im Franz Dworak Saal (von 17:00 bis 18:30 Uhr) vorgetragen.

Das E-Day Team kümmert sich um kompetente ReferentInnen für diese Themen. Die drei EinreicherInnen der beliebtesten Themen erhalten jeweils ein NOKIA E55 Monoblock mit suretype business phone.

Wer selbst ein Thema einreichen möchte, sollte zuerst einen Blick auf das eDay-Programm werfen: die vier parallelen Sessions E–Forum, E-Basics, E-Commerce und E-Corporation warten mit einem umfangreichen Themenspektrum auf, aber wie die bereits eingereichten Wunschkonzert-Vorschläge zeigen, gibt’s daneben mehr als genügend Spezial– und Praxisthemen, um locker eine ganze Vortragswoche zu füllen — von PDF-Formularen über Social Media Guidelines, Passwort-Verwaltung und 3D-Gesten-Steuerung bis zu den Vor– und Nachteilen verschiedener Bildgalerien.

Die Teilnahme am eDay 2011 ist wie auch in den Vorjahren völlig kostenlos und für alle Interessenten frei zugänglich. Die Anmeldung erfolgt online, auf Wunsch auch gleich zusätzlich für die Multimedia & e-Business Staatspreis Gala am Abend.

Anmeldung zum eDay 2011
3. März, Wiedner Hauptstraße 63, 1045 Wien

Vortragsthema fürs eDay 2011 Wunschkonzert vorschlagen

Besonders gespannt bin ich auf Peter Glasers Eröffnungs-Keynote und den Programmteil über Wirtschafts-Szenarien 2011–2014 und die Rolle der IT als Business Enabler, Einsteigern ins Thema Onlinewelten 2.0 empfehle ich den Besuch der einstündigen Digitalks-Session, Handy–Afficionados informieren sich bei Programmblock “Mobile Trends und Applikationen” über den Status Quo der Smartphone–Applikationslandschaft.

Ich freu mich jedenfalls schon auf den 3. März, da ich auf den eDays der Vorjahre immer ein paar ausgezeichnete Vorträge gehört habe, bin gespannt, welche Thema die Crowd fürs Wunschkonzert sourced und hoffe, wir sehen uns am eDay 2011. Nicht physisch Anwesenden haben die Möglichkeiten, auf eDay.at alle Vorträge live via Videostream zu verfolgen.

Am kommenden Donnerstag beginnt der Werbeplanung Summit 2010 in der Wiener Hofburg. Das umfangreiche Konferenzprogramm, das sich heuer auf zwei dicht gepackte Tage mit jeweils drei parallelen Tracks verteilt, deckt alle Aspekte des Online-Business ab, die Teilnahme kostet inklusive Kongressteilnahme, Mittagessen und Chill-Out Party €490. Allerdings sind nur mehr wenige Restplätze verfügbar, aber für datenschmutz-Leserinnen und Leser gibt’s ausgesprochen gute Nachrichten: Dank Martin Staudinger, Geschäftsführer von Werbeplanung.at und Veranstalter des Summit, hat ein datenschmutz-Leser die Möglichkeit, gratis am Summit 2010 teilzunehmen! Wer sich nächste Woche über den State-of-the-Art des Web 2.0 informieren möchte, schreibt einen Kommentar zu diesem Beitrag und nimmt damit automatisch an der Verlosung teil.

Die eintägige erste Auflage im Vorjahr zählte mich zu den Veranstaltungshighlights 2009, in diesem Jahr gibt’s Online-Infos im Doppelpack inklusive donnerstäglicher Chill-Out Party im MAK, denn bei so viel thematischem Input dürfte unter Tags die Zeit zum Networken durchaus knapp werden. Außerdem fällt mir bei dieser Gelegenheit ein: meinen ersten Barcamp–Vortrag ever habe ich vor drei oder vier Jahren gemeinsam mit Martin Staudinger im WerkzeugH gehalten — uns war damals durchaus klar, dass dieses Social Media Ding so richtig groß werden würde. Aber das Tempo hat zumindest mich dann doch überrascht!

Gratis zum Werbeplanung Summit 2010

Wer das Kongressticket um Wert von €490,- gewinnen möchte, schreibt einen Kommentar zu diesem Beitrag und nimmt damit automatisch am Gewinnspiel teil. Die Gewinnerin bzw. der Gewinner wird via E-Mail verständigt, das Gewinnspiel beginnt mit der Veröffentlichung dieses Beitrags und endet am Dienstag, dem 13. Juli 2010 um 12:00 Uhr mittags. Im Übrigen gelten die Standard-Teilnahmebedingungen für datenschmutz Gewinnspiele.

Für Newsletter-Abonnenten, Blogbeiträge zum Gewinnspiel, Tweets etc. gibt’s wie gehabt Zusatzlose:

1. Registrierte User sowie Abonnenten des datenschmutz-Newsletters erhalten automatisch 3 Zusatzlose. (Bitte achten Sie darauf, mit der gleichen E-Mail Adresse zu kommentieren, an die der Newsletter geschickt wird!)
2. Wer das Gewinnspiel am eigenen Blog ankündigt, bekommt 2 Zusatzlose. (Bitte Trackback schicken bzw. Link zur Ankündigung im Kommentar mit posten.)
3. Wer die Verlosung auf Twitter, Facebook, Soup.io, Identica etc. ankündigt, erhält jeweils 1 Zusatzlos. (Bitte Links zu Tweets, Status-Updates etc. im Kommentar posten.)

Mit der Anzahl der Lose steigen natürlich die Gewinnchancen — ich wünsche allen Teilnehmern viel Glück und freue mich schon darauf, die glückliche Gewinnerin oder den glücklichen Gewinner nächste Woche in der Hofburg zu treffen.

Handeln, Monitoren, Targetten

Das Programm ist zu umfangreich, um es hier im Detail wiederzugeben, sicher ist nur: bei drei parallelen Sessions fällt die Qual der Wahl durchaus schwer. Ganz besonders freue ich mich auf Clara Shihs Keynote: die Gründerin der Hearsay Labs und Autorin von The Facebook Era freut sich bereits auf ihren Vortrag:

Click here to view the embedded video.

Also toi toi toi für die Verlosung — wir sehen uns am kommenden Donnerstag in der Hofburg!

Werbeplanung Summit 2010
Werbeplanung Summit 2010 auf Facebook

Ich habe neben meinem Studium an einer Moderations-Ausbildung teilgenommen und mehrere Rhetorik-Trainings absolviert. Gerne moderiere ich Ihre Podiumsdiskussion oder Veranstaltung, die sich mit Internet-affinen Themen, Bloggen, Social Media und/oder mobiler Kommunikation beschäftigt. Mehr über meine Biographie und meine Business-Philosophie erfahren Sie im Bereich Bio.

Leuchtturm und Sendeanlage bei Cohnil, Andalusien

Überhaupt entsteht auf der MIX10 sehr stark der Eindruck, dass Microsoft zwar mit Verspätung, aber dafür nun umso intensiver um die Zuneigung der Open Source Community wirbt. Das mag nur auf den ersten Blick skurril erscheinen, macht aber durchaus Sinn: Open Source Tools spielen im Web-Ökosystem mittlerweile eine zu bedeutende Rolle, als dass eine abgeschottete Parallel-Welt eine ernsthafte Überlebenschance hätte.

Bereits vor mehreren Wochen hatte MS angekündigt, SVG (Scalable Vector Graphics) nun doch wieder zu unterstützen — dieser bereits recht früh vom W3C Konsortium vorgesehene Webstandard für Vector-Graphics kam nicht zuletzt wegen des fehlenden Supports durch den IE nie aus den Startlöchern.

Man scheint aber mittlerweile die Zeichen der Zeit in Redmond erkannt zu haben und lässt lästige Extra-Touren sein. Sprich: Microsoft arbeitet bei der Entwicklung des IE9 eng mit dem W3 Konsortium zusammen, verzichtet auf proprietäre Erweiterungen und schraubt dafür kräftig an der Performanceschraube — und das ganz gewaltig, wie heute Vormittag anhand etlicher Demos vorgeführt wurde: dank von Grund auf neu geschriebener JavaScript Engine, vor allem aber dank des Hardware-beschleunigten Web-Renderings zieht der IE in punkto JS-Speed mit der flotten Chrome– und Safari-Konkurrenz gleich.

Web–Entwickler müssen dazu gar nichts beachten — die DirectX Rendering Magic (mit Subpixel-Smoothing Support fürs Text-Rendering und Unterstützung von Multi-Core-Systemen) passiert im Hintergrund, frei nach dem Motto: wenn schon diese ganzen Beschleunigerkarten in unseren Rechnern rumhängen, dann sollten sie gefälligst auch was arbeiten! Mit diversen Demos illustrierte Microsoft die neue Speed-Liga — sieht ganz so aus, als würd IE9 abgehen wie Schmidts Katze!

Cross-Browser Compatibility

Stylesheetweichen, Tweeks und wochenlanges Testen der Cross-Browser Kompatibilität: eine Ende des Dramas ist in Sicht, sofern die letzten Nester des Widerstands endlich den IE6 von ihren System verbannen. Durchaus vernünftig, dass Microsoft mit dem IE9 voll und ganz auf die nächste Mark-Up Generation setzt, immerhin bringt HTML5 einige längst überfällige Features wie nativen Video-Support (jawoll, no more Flash-Plugins erforderlich) und die klassischen runden Ecken, die beim Tiling schon so machen Webdesigner in den Wahnsinn getrieben habe.

Die IE9 Platform Preview Version wurde heute zum Download freigegeben und wird alle acht Wochen aktualisiert — interessierte Entwickler werfen eine Blick auf http://www.IETestDrive.com

Visual Studio 2010

Die neue Version des Entwicklertools zaubert mit jQuery Templating, einfacherer Usability und neuen Client-seitigen Selektor-Modulen vermutlich ein Lächeln auf Developpergesichter — sah beim der Vorführung auch alles recht solide und sinnvoll aus, nur: mir fehlt die Datenbasis für gehaltvolle Vergleichsstudien.

In other Vegas News

Die mischen hier irgendwas in die Luft, und damit mein ich nicht das olfaktorische Design der einzelnen Hotelkomplexe: jedenfalls scheinen ausgedehnte Nachtstreifzüge mitten in der Wüste Nevadas aus irgendwelchen Gründen weniger Katerfolgen zu verursachen als überall sonst. Immerhin war’s gestern eine lange Nacht: nach einem Burger im Red, White and Blue (weder besonders teuer noch posh, aber mit hoher Wahrscheinlichkeit der beste Burger, den ich je gegessen habe) ging’s weiter zu Presseparty im Rumjungle; während die meisten Kollegen sich nach einigen MIXaritas aufs Zimmer zurückzogen, juckte uns sozusagen der Glücksfinger.

Poker, Roulette und einarmige Banditen sind ja gar nicht meins — aber Black Jack aka 17 und 4 ist immer für einen kurzweiligen Abend gut. Und wo sollte man gambeln, wenn nicht in Sin City? Die Auswahl an Casinos ist schließlich immens groß, die Unterschiede auch: im Mandalay Bay, einem der schönsten Gamerooms, ist das niedrigste 17+4 Limit $10 — für eine Amateur wie mich läuft das ja schon fast unter high rolling, weil man für eine Abend dann doch mindestens $500 einplanen müsste. In anderen Casinos findet man $5 Tische, wir ließen’s im sympathisch abgefuckten Sahara ganz gemütlich angehen: bei $1 Minimum-Einsatz kann man aber auch wirklich nicht viel falsch machen. Und so verließ ich den Tisch nach über zwei Stunden mit einem Gesamteinsatz von $40 plus einem sensationellen Gewinn von $1! Das reichte zwar nicht ganz, um die Bank zu sprengen, aber immerhin habe ich gewonnen — einen Dollar und jede Menge Cuba Libres, denn Drinks werden gratis serviert, solange man spielt.

Heute Abend werden die Chancen auf unvorstellbarem Reichtum eher dünn gesät sein — Microsoft Österreich lädt uns zum Essen ein, anschließend geht’s zur offiziellen Mix-Party im LAX, und an sich stünde dann noch ein Kurzbesuch bei In-and-Out Burger am Abendprogramm. Könnte gut sein, dass wir anschließend ein paar Kalorien wieder am Spieltisch abbauen müssen — ach wie ich diesen gesunden Vegas–Lifestyle liebe! Wellness-Experten sprechen von Burger-Gambling-Cocktail-Balance!

Eines kann ich jedenfalls jetzt schon mit Gewissheit sagen: mit dem Vegas-Unterhaltungsprogramm können die gewohnten Barcamp–Afterparties jedenfalls nicht mithalten

Einfach erfolgreich lautet das Motto des eDay 2010 — die größte New-Media Informationsveranstaltung der Wirtschaftskammer Österreich informiert am 4. März in vier verschiedenen Sälen über aktuelle Entwicklungen rund um Online-Marketing, CRM, IT–Sicherheit und Co. Die einzelnen Themenblöcke sind bereits online. Die Teilnahme ist gratis, der steht nicht nur WK-Mitgliedern, sondern allen Interessierten offen. Ich habe Dr. Gerhard Laga, Programmverantwortlicher und Leiter des eCenters der WKO, gefragt, was die Besucher in diesem Jahr erwartet:

Click here to view the embedded video.

Ich freu mich schon besonders auf die Keynote von Matthias Lüfkens: der Social Media Verantwortliche des Wirtschaftsforums Davos (wir haben uns beim WBF kennen gelernt) íst einer der kompetentesten Kenner der europäischen Social Media Szene. Pflichttermin!

Anmeldung zum eDay 2010

Click here to view the embedded video.

Die verwendete Präsentations-Software heißt Prezi, es handelt sich um einen Flash-basierenden Editor/Player eines ungarischen Start-Ups, der sich endgültig von der folien-orientierten Metapher á la Powerpoint verabschiedet. Sieht hübsch aus und ist wesentlich medienadäquator — schließlich ist ein Beamer kein Overhead-Projektor. (Genausowenig wie Computer aus zwei Turntables besteht, soviel zum Thema Traktor vs. Ableton Live :mrgreen:)

[Bilder als Slideshow ansehen]

Nach der Begrüßung durch Veranstalter Albert Ortig von netural Communications nahm Rolf Lührs das Publikum auf einen Tour-de-Force Ritt quer durch die üblich verdächtigen +/- Beispiele (Vodafone, Johnson & Johnson (MotrinMums), Daimler, Helmsmuseum) mit. Tja, Gefahren und Chancen lauern und/oder warten eben allenthalben. Wirklich unschätzbar dagegen ist der Universalratschlag, dass man auf alles vorbereitet sein solle, denn dann könne man im Ernstfall auch adäquat reagieren. Diesem Learning möchte eine weitere Tautologie hinzufügen: machen Sie immer alles richtig, dann passieren Ihnen keine Fehler!

Wer die Tweet-Kommunikation zur Veranstaltung nachlesen möchte, muss ein wenig Multi-Tag-Search betreiben: den “offiziellen” Tag http://search.twitter.com/search?q=%23meshed01#meshed wollte ich nicht verwenden, nachdem ich bemerkt hatte, dass dieses Stichwort in sehr vielen Tweets vorkommt, die nix mit der Konferenz zu tun haben; meine ersten Tweets hab ich mit #meshed01 getaggt, “durchgesetzt” hat sich im Lauf des Tages dann im Endeffekt http://search.twitter.com/search?q=%23meshed1#meshed1. Während ich das schreibe, muss ich gerade sehr über ein völlig berechtigtes Tweet von @derfichtl lachen:

… und: #hashtag sucks #meshed #meshed01 #meshed1 … #wtf

In diesem Sinne vielleicht eine kleine Anregung für Hashtag-Best-Practices: ideal für Veranstaltungen und thematisch abgeschlossene Sub-Diskussionen sind Hashtags, die

• zwar leicht zu merken sind, aber andererseits so wenig wie möglich (idealerweise gar nicht) als Hashtag oder auch als normalles Wort in “gewöhnlichen” Tweets vorkommen.
• ausschließlich aus Buchstaben, Ziffern, Underscores und/oder Bindestrichen bestehen — andere chars können Probleme bei manchen Clients verursachen, Punkte beispielsweise führen dazu, dass manche Clients nur den Teil vorm dem Punkt als Hashtag interpretieren.
• im Besonderen innerhalb des Tags nicht das Zeichen # enthalten, die werden von den meisten Clients nämlich als 2 Hashtags interpretiert. (Deswegen eignete sich der eigentliche Konferenzname meshed#1 nicht.)

Ideal sind also Eigennamen bzw. falls es sich um gängige Eigennamen handelt das Anfügen z.B. von Jahreszahl oder Datum, also beispielsweise #meshed09. Wählt der Veranstalter einen solchen Tag aus und kommuniziert ihn im Vorfeld, dann tut sich beispielsweise die Suchfunktion von Tweetdeck sehr leicht und man kann eine Twitterwall (die ich heute geradezu vermisst habe — gehört wohl mittlerweile zum Geek-Standard :mrgreen:) ohne “Fremdtweets” laufen lassen.

Wahrheit ist die Erfindung eines Försters

Thomas Schwabl kündigte an, dass sein Vortrag vergleichsweise langweilig und Tabellen-basiert daherkommen würde — leider sollte er recht behalten. In einer für die #meshed durchgeführten Studie hat der Meinungsforscher irgendwen über irgendwelche Seiten befragt und daraus Einstellungen zu allem und jenem extrapoliert; naja, wer’s braucht… in der Diskussion fand ich bemerkenswert, dass die Frage auftauchte, ob Social Web Tools am Stellenmarkt überhaupt relevant seien, da klassische Inserate wenig Spielraum für Dialog ließen. Völlig falsch gedacht: Plattformen wie Kununu zeigen, dass in vielen Bereichen das Web 2.0 den klassischen Stellenmarkt “umdreht”: plötzlich beginnen (Ex-)Mitarbeiter über Firmen zu sprechen, neue Kandidaten informieren sich erst mal drüber, ob das Betriebsklima generell der psychischen Gesundheit zuträglich ist und herrschsüchtige Chefs werden längst nicht mehr in der Kaffeeküche, sondern auf LinkedIn kritisiert. Ich spreche hier nicht vom kleinen Greisler, der der Marktmacht der Supermärkte weichen muss, und auch nicht vom arbeitslosen Stahlarbeiter: es gibt nun mal nicht *einen* Stellenmarkt, und im Social Media/Web/Programmierer-Bereich ist es derzeit nahezu unmöglich, ausreichend qualifiziertes Personal zu finden — Unternehmen werden zukünftig um High Potentials werben müssen, denn wozu sollte ich mir ein Bewerbungs– oder Headhunter–Gespräch mit einer Firma antun, bei der ich gar nicht arbeiten möchte? Dialog besitzt in jeder Sparte Veränderungspotential und Sprengkraft.

Die Mysterien der Mediaplanung

Oliver Hellriegel setzte im wesentlichen Lührs Vortrag fort, auch er zeigte sich schwer beeindruckt vom Dell-Beispiel; anscheinend haben mittlerweile alle brav Taras “Whuffie Factor” gelesen. Persönlicher Höhepunkt war für mich jedoch der Vortrag von Mediaplaner Ralph Kammelberger, der ausführlich über die Unterschiede zwischen klassischen– und Online-Buchungen sprach. Der Vortrag fühlte sich subjektiv wie eine Zeitreise in die frühen Neunziger an — denn in Österreich, oh Insel der Impression-Seligen, zahlt immer noch für Tausender-Kontaktpreise. Ich erzähl meinen Kunden ja ständig, dass Sie ihre Budgets lieber entweder verbrennen (das wärmt dann wenigstens) oder — idealerweise — in CPC– respektive CPS-Kampagnen (cost per sale/lead) investieren sollen. Daher konnte ich mir im Anschluss an den Vortrag die Frage, ob denn CPV in fünf Jahren noch *irgendeine* Rolle spielen würde. (Ein kleines Beispiel: auf Facebook kann man rund 40.000 Österreicher pro Woche entweder für €70 erreichen oder für die gleichen Kontakte ohne weiteres über €2.000 ausgeben. Ich hab ehrlich keine Ahnung, warum dort überhaupt CPV angeboten wird.) Und die Antwort Kammelbergers rockte: denn er führt die CPV-Besessenheit vor allem auf die Oligopol-Struktur der österreichischen Monopol-Medien-Systems und “menschliche” Faktoren (á la “Unsere Plakatkampagne ist erfolgreich, wenn der CEO am Weg von seiner DG-Wohnung ins Büro fünf Plakate sieht”) zurück — eine im Konferenzumfeld ungewöhnlich ehrliche Antwort.

Ich habe in den letzten 10 Jahren übrigens keinen einzigen Kunden getroffen, der nicht subjektiv das Gefühl gehabt hätte, irgendwann mal von irgendeinem windigen Online-Marketer über den Tisch gezogen worden zu sein — dabei lässt sich nix so leicht mit harten Zahlen belegen wie Online-Marketing. Affiliates arbeiten gratis und aus Eigeninteresse effizient, und wenn nicht, dann hat der Affiliate das Streuverlust-Problem und keinesfalls der Auftraggeber. Und schrumpfende Marketing-Budgets sind grundsätzlich der beste Beschleunigungs-Faktor für derlei Aktionen.

Spammen oder authentisch sein?

Joachim Grafs (Berufsbezeichnung: Future Evangelist) enthielt allerhand direkt Verwertbares — er führte Eyetracking-Studien vor und stellte die Frage in den Raum: “Wie schaffe ich es, einen zunehmend unwilligeren und gemeineren User dazu, sich positiv über mein Produkt zu äußern?” Apple zeigt, dass dies möglich sei, so der Graf — aber das Zeitalter der Reklame erlebe gerade seine letzten Zuckungen. Die Herausforderung, von der One-Way-Reklame-Metapher zum (scheinbar) gleichberechtigten Dialog zu wechseln, ist also gigantomanisch, soviel steht für die Besucher der Konferenz wohl fest. Der Empfehlung, erste Social-Media-Erfahrungen auf Ksing zu sammeln, kann ich mich aber keineswegs anschließen. Meine Damen und Herren, Sie sind alt genug! Montieren Sie die Stützräder ab, fahren Sie freihändig — ein privater (und wahlweise anonymer) Twitter oder Facebook Account hat bisher nur wenigen 100 Millionen Usern die Reputation ruiniert.

Der Tag endete mit einer spannenden (aber leider viel zu kurzen, wobei mir wohl fünf Stunden auch zu kurz gewesen wären) Führung durchs AEC. Highlight im Highlight: der “Deep Space”, seines Zeichens Nachfolger des legendären Cave: in diesem Abspielraum für Gigapixel-Fotos und 3D-Filme (mit LCD-Shutterbrillen) arbeiten 8 HD-Projektoren und beamen doppelte Kino-Auflösung auf jeweils 16x9 Meter Frontwand und Boden: das Simulationsergebnis ist so überwältigend, dass sich schon mal eine milde Form spontaner Flugkrankheit einstellt. Die geplante Segway-Testfahrt musste leider regenbedingt ausfallen. Morgen geht’s mit praktisch orientierten Facebook– und Co-Workshops weiter — ich brauch ein paar Stunden Social Media Auszeit. Ein Bericht über das großartige Pixel Hotel (ich nächtige heute im Pixel in der Textilpassage und werd auf dem Original-90er-Nintendo direkt nach dem Publishen ein paar Runden Super Mario spielen) folgt.

Fazit: Ich hatte den Eindruck, dass die Zuhörer die Vorträge ziemlich gebannt verfolgten — und ich denke, dass der erste Tag der meshed #1 für Marketing-Leiter und andere Entscheidungsträger eine recht umfassende und gute Übersicht über die grundlegenden Prinzipien und Möglichkeiten des Social Marketing geboten hat. Insofern hat meiner Meinung nach Veranstalter netural die Anforderungen an eine solche Veranstaltung — Orientierung geben, Entscheidungsgrundlagen liefern — gut erfüllt, und bin mir ziemlich sicher, dass es 2010 die meshed #2 geben wird.