Bei der Gesamtreichweite wird zwischen Einzel– und Dachangeboten unterschieden. So sieht’s auf den vorderen Plätzen bei den Single-Domains aus (Reichweitenangaben in Prozent):

1. Herold.at –25,7
2. krone.at — 15,9
3. derStandard.at — 14,7
4. sms.at — 10,0
5. Kurier — 9,7

Und bei den Dachangeboten liegt der Staatsfunk ungeschlagen weit vorne:

1. ORF.at Network — 38,5
2. GMX Österreich gesamt — 28,8
3. Herold.at Network — 25,7
4. Microsoft Advertising Netzwerk — 25,1
5. oe24 Netzwerk — 16,1

Dass der Markt der “Big Players” hierzulande äußerst überschaubar ist, zeigt sich an der Tatsache, dass insgesamt gerade mal 46 Webseiten — je 23 pro Sparte — genauer unter die Lupe genommen wurden. Und wenn ich den Guide so durchblättere, dann frage ich mich, welcher bemitleidenswerte Werbeplaner im Online-Zeitalter noch mit Papiertabellen arbeitet… da eigenen sich digitale Medien doch wesentlich besser. Aber wer die passende Bettlektüre fürs Partnerquiz sucht, wird hier garantiert fündig — oder hätten Sie gewusst, dass 8.500 HiFi-Fans ihr Informationsbedürfnis auf der Seite immodirekt.at stillen wollten, dass sich fast doppelt so viele Österreicher für “Wetterkameras” interessieren wie für “Flirten und Kontakte” und dass über 60jährige Internet-Nutzer für einen Großteil der ORF-Impressions verantwortlich sind, während Hochschulabsolventen vorwiegend im SevenOne Network unterwegs sind? Ein kleiner Tipp noch am Rande: wer Gärten verkaufen will, sollte nicht unbedingt im Falter Banner schalten. In diesem Sinne: glücklich, wer in Zeiten schrumpfender Werbebudgets noch mit Impression-Kanonen auf Conversion-Spatzen schießen darf…

Mehr Toplisten gibt’s online auf oewa.at.