RockYou! (ehemals “Rock you live”) und Zynga sind die zwei größten Anbieter von Facebook-Spielen. Zu den erfolgreichsten RockYou!-Apps gehört “Zoo”, ein Sammel– und Wirtschaftsspiel, dessen RPG-artigem Simpel-Charme nicht nur Karnivoren verfallen. (Mhmmm, die Tierchen sehen ja alle sooo lecker aus!) RockYou! bietet schon eine ganze Weile lang die direkte Verrechnung von Aufmerksamkeit in Geld an: wer freiwillige Werbevideos guckt, bekommt Facebook-Credits, mit denen man wiederum besonders rare Tierarten kaufen kann. Facebook-App-Anbietern sind bekanntlich auf den “Content Canvas” beschränkt, sprich die rechte Seitenspalte mit den altbekannten Facebook-Ads bleibt immer sichtbar.

Als Werbeflächte können die Betreiber nur das Spiel selbst nutzen. Zoo ist, wie die meisten Games, komplett in Flash programmiert — und das verlockt anscheinend zu wilden Experimenten: seit kurzem blendet die Applikation beim ersten Laden unterhalb des eigentlichen “Spielfelds” ein Flash-Video ohne Bedienelemente ein, das automatisch startet. Selbst auf größeren Bildschirmen liegt der Clip “below the fold”, also unterhalb des sichtbaren Bildschirmbereichs, dafür dudelt bei aufgedrehten Boxen der Ton umso penetranter los. Als heute (ja, ich spiel Zoo. Natürlich *nur* aus Recherchegründen) eine nicht enden wollende Werbung für Vanish Oxy Irgendwas erklangt, beschuldigte ich im Geiste zuerst sämtlich anderen Browser und –Tabs, dachte einen kurzen Moment lag gar an einen Virus-artige Adware, bis ich das gar nicht mal so leicht auszumachende Video beim Runterscrollen entdeckt.

Solche Werbung wirkt ungemein “gut”: Vanish-Irgendwas-Produkte kauf ich garantiert nie mehr, aber ich nehm nicht an, dass die Kampagne von der Konkurrenz bezahlt wird. Erstaunt hat mich aber allemal, dass die Lokalisierung wohl recht gut funktioniert und sich offensichtlich sogar für den deutschsprachigen Raum Werbekunden finden, die meinen, mit akustischer Invasion des Arbeitsplatzes ihre Verkaufszahlen steigern zu können. Und weil Spiele immer ein guter Online-Marketing Trendindikator sind, steht uns da Flash-mäßig im Social Web wohl noch einiges ins Haus!

Unterjubeln vs. Interesse wecken?

WWW steht eigentlich für World Wide Web und nicht für wildgewordene Werbewirtschaft. Trotzdem gehören erektile Spams aus den Abteilungen Penisvergrößerung und –verlängerung zum täglichen Internet-Brot wie langweilige Kurzhaarfrisuren zur ORF-Moderatorinnen. (Nein, das ist nicht beleidigend. Ich hätte ja erstens “furchbare Frisuren” schreiben können und zweitens handelt sich’s sowieso nur um persönliche Meinung.)

Die Geschichte der randständigen Online-Werbung ist weniger eine Geschichte der Missverständnisse als vielmehr eine des Wettlaufs zwischen Technologie und Intrusion: kaum kam jede dahergelaufene Safety-Suite mit einem Pop-Up Blocker an Board, poppten uns die Werbebotschaften via DHTML-Layer entgegen — die oder der eine oder andere hat die immer wieder mal hier auf datenschmutz aufpoppende freundliche Erinnerung zum wohlwollenden Bezug des Newsletters gewiss bemerkt.

Und was soll ich sagen? Es funktioniert einfach verdammt gut. Die Hälfte meiner Newsletter–Anmeldungen bekomm ich über die Seitenleiste, die andere Hälfte über das Pop-Up. Man muss als Werbetreibender also abwiegen, wie interessant die eigene Botschaft für den Leser sein könnte — wie gut ein Werbemittel “wirkt” (also im Online-Bereich Klicks respektive Conversions generiert), ist der beste und direkteste Indikator für das Interesse des Users. Webmaster, die ihre Besucher mit aufdringlicher Dauerwerbung nerven, schaden mittelfristig ohnehin ihrer eigenen Seite. (Es sei denn, die Inhalte sind derart “unique” und attraktiv, dass sabberende Surfer so ziemlich jede Browser-Vergewaltigung über sich ergehen lassen müssen wollen. Aber da nähern wir uns bereits Triple-X und Torrent-Gefilden, und das wär ein Posting für sich.)

Der Offline-Spammer

Als “Spam” bezeichnen wir unverlangt zugestellte Mails — eine Praxis, die im analogen Pendant zur E-Mail-Box schon lange gang und gäbe ist. Doch während sich die unerwünscht Papierflut im Postkasten mittels “nur persönlich adressierte Sendungen” abstellen lässt, bleibt speziell den Nutzern recht alter E-Mail-Adressen nur ein möglichst guter Spamfilter.

In der analogen Welt sollten, zumindest in der Theorie, ein Sticker, der nicht persönlich adressierte Sendungen entschieden zurück weist, ausreichen. Die meisten Zettelverteiler halten sich auch dran — nicht so ein Gewichts-Verlust-Experte, den ich via außen am Briefkasten angehefteten Zettel kennen lernen durfte:

Ja, das erweckt Vertrauen — vor allem das wunderbare Passfoto aus den späten 50ern! Ich werd gleich mal anrufen, aber vorher muss ich mir noch das günstige Viagra aus Armenien bestellen, einem reichen nigerianischen Erben dabei helfen, seine Goldbarren nach Nicaragua zu schaffen und für die nette Russin, die mir immer E-Mails schickt, ein Flugticket buchen!

Wer ihn ebenfalls ins eigene Blog einbauen will, findet in diesem Beitrag ein paar Tipps. Dank der flotten Open Source Community können WordPress Blogger bereits auf mehrere Plugins zurückgreifen, ein paar davon hab ich mir näher angesehen.

Was genau tut der Facebook Like-Button?

Die neue Like-Funktion unterscheidet sich deutlich von den bekannten “Share this posting on Facebook / Twitter etc.” Buttons. Während letztere dazu dienen, die aktuelle URL an diverse Social Media Services zu übergeben, bindet der Like-Button Facebook-Inhalte dynamisch in die eigene Page ein. Da alle Inhalte des Widgets von Facebook-Servern kommen, ist seitens des User keinerlei Authentifizierung nötig: Besucher, die im gleichen Browser in Facebook eingeloggt sind, sehen auf einen Blick, welche Friends den aktuellen Beitrag bereits geliked haben. Wenn ein Blogleser nicht in Facebook eingeloggt ist und auf den Like-Button klickt, wird ein Pop-Up Fenster mit dem Facebook Login-Formular geöffnet:

Das ist kein geringer Mehrwert für Seitenbetreiber — denn genau wie bei den Facebook-Ad “Social Actions” steigen Aufmerksamkeit und Interesse. Zweitens resultiert jeder Click auf den “Like-Button” wiederum in einem Wall-Posting bei Facebook, zieht also im Idealfall zusätzliche Besucher an. Und Facebook geht selbstverständlich nicht leer aus: tausende Blogs integrierten in den letzten Tagen dieses Feature und helfen dem Betreiber, hochqualitative Daten für eine zukünftige Websuche (Facebook sieht sich ja schon lange als Google-Konkurrent). Ob der Plan aufgehen wird, muss die Zukunft zeigen — das Generieren der Daten ist eine Sache, die sinnvolle Strukturierung eine andere. Ich konnte mich dem allgemeinen Hype natürlich nicht entziehen und habe den Like-Button auf datenschmutz gestern eingebaut:

Wie baut man den Like-Button ein

Wer sich das manuelle Editieren des eigenen Templates sparen möchte, kann mittlerweile auf diverse Plugins zurückgreifen — Bastler konfigurieren und holen sich den Code einfach von der Facebook Social Plugins Page. Die fertigen Lösungen bieten im Wesentlichen alle den gleichen Funktionsumfang, ich habe mir einige davon näher angesehen:

Facebook Like Button Plugin

Nach Upload und Aktivierung nimmt man alle Einstellungen übers Backend vor. ACHTUNG: Die Options-Seite findet man nicht wie gewohnt im Menü Settings/Einstellungen, sondern unter “Plugins”. Die Einstellungen sind selbsterklärend: neben der Auswahl, ob der Like-Button nur auf Einzel-Beitragsseiten oder auch auf der Startseite respektive aus statischen Pages angezeigt werden soll, wählt eines von zwei Farbschemata, die Breite, die Höhe und das Wording (entweder “like” oder “recommend”), die Schriftart sowie die Position (vor oder nach dem Beitrag) und optional eigenen CSS-Code für den Container.

In der simpelsten Form (Like-Button und Counter) begnügt sich das Plugin mit 30 Pixel, sollen die Avatare mit angezeigt werden, sind 60 Pixel einzuplanen. Es empfiehlt sich also, entweder die gesamte Breite der Content-Spalte als “Width” einzutragen, oder via CSS das Element floaten zu lassen — so hab ich’s hier am Blog gemacht.
Facebook Like Button Plugin

FaceBook Like Button Plugin for WordPress

Diese Plugin bietet exakt den gleichen Funktionsumfang, allerdings wird hier anstatt des CSS-Codes ein Klassennamen für den Container eingetragen; die entsprechende Formatierung ist dann im Stylesheet vorzunehmen. (Nur ein kleiner kosmetischer Unterschied, aber wer maximal sauberen Code bevorzugt, greift zu dieser Lösung.)
FaceBook Like Button Plugin for WordPress

WordPress Facebook Like Plugin

Das gleiche in grün — da Facebook die möglichen Optionen vorgibt, bietet dieses Plugin genau die gleichen Einstellmöglichkeiten wie der oben beschriebenen “Zwillingsbruder” — mit zwei Ausnahme: die Einstellmöglichkeiten maximale Höhe und eigenen CSS-Code fehlen, sodass das Like-Element insgesamt mehr Platz einnimmt als erforderlich.
wordpress-facebook-like

WP Facebook Like

Ein Tipp für Bastler, denn dieses Plugin bietet weniger Optionen, stellte dafür jedoch einen CMS– und einen php-Tag fürs Template bereit: mittels [wpfblike] im Editor bzw. der php-Funktion wpfblike() lässt sich das Element an jeder beliebigen Stelle aufrufen.
WP Facebook Like

Beispiel-CSS-Code für Floating Like-Box

Der Beispiel-CSS-Code, den ich hier auf datenschmutz verwendet habe, steht weiter unten zum Kopieren bereit. Je nach verwendetem Plugin muss die Style-Class entweder ins Template-Stylesheet eingetragen werden oder in die Optionspage (siehe oben). Die runden Ecken sind ein CSS 3 Feature — nicht alle Browser unterstützen dieses Eyecandy, IE-User bekommen die klassischen Ecken zu sehen. Margins, Paddings und andere Parameter müssen natürlich an die jeweiligen Design-Erfordernisse angepasst werden:

{code type=CSS}
.facebox {
float:right;
margin-top:3px;
margin-left:9px;
border:1px solid #d2d2d2;
background-color:#e8e8e8;
padding-left:3px;
padding-right:3px;
padding-bottom:0px;
padding-top:3px;
–webkit-border-radius:3px;
–khtml-border-radius:3px;
–moz-border-radius:3px;
border-radius:3px;
}
{/code}

Wie geht’s weiter mit den Facebook Social Plugins?

Wie erwähnt sind die Konfigurationsmöglichkeiten derzeit noch bescheiden. Ich vermute mal, dass Facebook in punkto Design aus CI-Gründen recht restriktiv bleiben wird, neue Funktionen respektive Social Plugins dürften aber nicht lange auf sich warten lassen. Bereits mit der derzeit verfügbaren Palette lassen sich die wichtigsten Social Media Funktionen mit Hilfe des großen Bruders Facebook im Nu integrieren. Allerdings gilt auch hier: wer voll und ganz auf 3rd Party Anbieter setzt, kann eines Tages ganz schön im Regen stehen! Wer sein Blog “sozialer” machen will, dem empfehl ich einen Blick auf Mingle zu werden. WordPress 3.0 wird sowieso Social Network Features an Bord haben. Zweifellos hat Facebook einen immensen Skalierungsvorteil auf seiner Seite, aber der Optimist in mir hofft trotzdem nach wie vor auf die glorreiche Zukunft des distributed Social Networking. Was denken Sie, wie’s weitergehen wird?

Da wäre zum einen das brandneue Versions-Management: WordPress speichert verschiedene Snapshots von jedem Draft ab, sodass man gegebenenfalls auf eine ältere Version zurückspringen kann: kein unbedingt notwendiges Killerfeature, aber definitiv ein nettes Zusatztool gegen allfälligen Contentverlust. Sehr praktisch ist die überarbeitete Bookmarklet-Funktion: wie von TumblR und Soup.io gewohnt öffnet der Browserbutton ein Pop-Up, das mit wenigen Clicks kurze Verweise anderer Pages als Postings anlegt: damit lässt sich ohne weiteres mit ein wenig Template–Verbiegerei ein kleines “Live-Blog” anlegen, das man zum Beispiel in eine eigene Kategorie auslagern könnte.

Außerdem wurde die Template-Verwaltung behübscht, und der Image-Reloader hat eine Caption-Funktion (=Bilduntertitel) bekommen, das händische Einfügen entfällt also. Weiters haben Matt und sein Team die “Gears”-Technologie implementiert: dabei werden Bilder und Scripts lokal auf dem Rechner des Autors gespeichert, was die Arbeit im Backend gravierend beschleunigt — äußerst praktisch, wenn beispielsweise nur eine langsame GPRS-Verbindung zur Verfügung steht. Im Video erläutern die WordPress machen die neuen Bells and Whistles und sämtliche kleineren Updates (Drag and Drop in der Bildgallerie etc.) ausführlich:

Ich lass mir mit dem Update auf datenschmutz noch ein paar Tage Zeit und werd erstmal auf ein paar Minor Pages Herrn McCoy Tyner testen, denn diesen Codenamen hat WordPress 2.6 erhalten. Gratulation ans WordPress Team: in punkto Ergonomie und Editing-Komfort ist die aktuelle Version ein weiterer großer Schritt in Richtung State-of-the-Art CMS.

WordPress 2.6: Download auf WordPress.org

Der LCD-Fernseher “LE 40 M 86 BD” (Samsung mag wohl komplizierte Typenbezeichnungen) misst stolze 102cm Bilddiagonale, kommt im 16:9 Full-HD Format daher und besitzt einen integrieren DVB-T Tuner. Der Haken an der Sache: man muss Layer-Ads schalten, 1.000 erfolgreich geschlossene Layer sind für Los gut. Bei den besagten Layer handelt sich’s um die altbekannten, nervigen DHTML-Pop-Overs, die den Seiteninhalt überdecken und erst vom User geschlossen werden müssen. Der Einbau ist extrem simpel, eine einzelne Codezeile am Ende der Seite erledigt den Job.

Ich möchte meinen LeserInnen hier auf datenschmutz diese Werbeform nicht zumuten. Theoretisch bestünde zwar die Möglichkeit, mit einem Plugin wie Who See Ads zumindest Stammbesuchern eine layer-freie Version anzubieten, aber irgendwie hat die ganz Sache einen leichten trashy-Appeal, anständige Vergütung hin oder her. Andererseits muss angemerkt werden, dass der Layer sauber implementiert ist und einen deutlich sichtbaren “schließen” Button besitzt.

Vergütung für Layer-Ads

Das Vergütungsmodell sieht vor, pro 1.000 gültigen Layereinblendungen EUR 4,- auszuzahlen. Das wären bei 10k Besuchern im Monat also 40 Euro, allerdings bescheren Schnell-Clicker Umsatzverluste:

Eine Einblendung gilt bei Layer-Ads nur dann als gültig und wird Ihnen vergütet wenn der Layer nach frühestens 5 Sekunden geschlossen wurde. Layer die früher oder gar nicht geschlossen werden vergüten wir nicht. So stellen wir sicher das ein verstecktes laden des Layers nicht bringt und es nicht möglich ist das System zu betrügen.

Der Mindestauszahlungsbetrag liegt bei EUR 15,-, für qualitativ hochwertige Seiten bietet Layer-Ads eine Spezialvergütung von bis zu EUR 7,50 pro 1.000 Einblendungen — die Einstufung einer Page als “qualitativ hochwertig” muss von Einzelfall zu Einzelfall mit dem Support besprochen werden. Mir ist aufgefallen, dass einige deutschsprachige Blogs die Layer-Ads verwenden — im Gegensatz zu früheren Pop-Ups wird der Layer übrigens nicht von Pop-Up Blockern ausgefiltert. Für trafficreiche Seiten ohne Leserbindungsambitionen mag diese Werbeform durchaus ein nettes Zusatzeinkommen garantieren, aber im großen und ganzen lenkt sie für meinen Geschmack einfach zu sehr von den eigentlichen Inhalten der Seite ab.

Das Sommer–Gewinnspiel

Wer Layer-Ads ohnehin bereits einsetzt, nimmt automatisch am Gewinnspiel teil — wie erwähnt gibt’s für jeweils 1.000 Layer-Einblendungen ein Los, allerdings erhält jeder registrierte Webmaster ein Frei-Los, eine gesonderte Registrierung ist dafür nicht erforderlich. Mit anderen Worten: das Gewinnspiel macht eine Registrierung bei der Seite momentan attraktiver als die eigentlichen Werbeeinnahmen. Kleiner Hinweis: man muss die Layer-Ads ja nicht auf Dauer auf seiner Seite schalten. So schaut’s im Detail aus mit Teilnahmebedingungen und Co.:

Das Gewinnspiel läuft bis zum 29.09.2007 und die gewerteten Layer zählen bereits ab dem
01.08.2007 Punkt 0:00 Uhr.

• Jeder Teilnehmer kann maximal einen Samsung 40″ FULL-HD TV gewinnen.
• Jeder Teilnehmer erhält pro 1000 erfolgreich geschlossene Layer ein Los.
• Jeder Teilnehmer kann pro Tag maximal 10 Lose erhalten.
• Jeder Teilnehmer kann die jeweils 1000 Layer auch über mehrere Tage sammeln.
• Jeder Teilnehmer bekommt ein Los geschenkt damit wirklich jeder eine Chance hat.

Die Gewinner werden jede Woche per email angeschrieben und nach Annahme des Gewinns mit Name und Link zur Ihrer Webseite auf Layer-Ads.de veröffentlicht. Antwortet der Gewinner nicht innerhalb von einer Woche wird ein neues Los gezogen.

Im Layer-Ads Forum wird bereits fleißig diskutiert. Viel Glück wünsch ich sieben anderen Webmastern und –mistresses — einen der Fernseher hätte ich allerdings gerne selbst

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