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Artikel-Schlagworte: „Viral Video“

Zum Pimpen ihrer Viral-Video Kampagne setzt die deutsche Familienversicherung auf personalisierbare Videos. Auf punkt11.tv kann man ein kürzester Zeit einen Clip erstellen, der vor allem nicht besonders internet-affinen Personen durchaus einen netten Schrecken einjagen könnte. Die Flash-Applikation baut aus einigen demographischen Angaben sowie einem Upload-Bild dynamisch einen typischen Nachrichten-Beitrag zusammen, in den die betreffenden Daten eingebunden werden - das sieht dann beispielsweise so aus: Diesen Beitrag weiterlesen »

Wer das neueste BMW-Sportwagenmodell, einen neuen Apple-Rechner oder ein anderes Produkt, für das bereits a priori großes Interesse herrscht, viral bewerben will, hat leichtes Spiel. Wesentlich schwieriger wird die Implementierung und Durchführung einer viralen Kampagne aber, wenn man in einem vergleichsweise übersättigten Markt agiert und produkt-intrinsisches Interesse nicht als primärer Motor des Interesses herhalten kann. Sehr gelungen finde aus diesem Grund die aktuelle Telering-Kampagne mit Gerry the King: seit Wochen sorgt der "letzte Krocha" im Social Web für Aufmerksamkeit: ob er eine Frau sucht, die österreichischen Wahlen kommentiert oder den Vaamummtn auf ihren Krocha-Diss antwortet, Gerry der King stellt Krocha-Käppi und Palästinensertuch in den Dienst des österreichischen Mobilfunkproviders Telering. Der neue "Bam Oida Tarif" wird nämlich - und das ist eine ungewöhnliche Neuigkeit am an sich recht konservativen österreichischen Markt - ausschließlich online und viral beworben. Verantwortlich für die Umsetzung sind die österreichische Agenturen a-linea und JMC. (Kreativ-Team: Florian Schütz, Johannes Mantl, André Höschele).

Der neue Spot, online seit Mittwoch, hat hohen Aktualitätsbezug: im Hinblick auf die bevorstehende Nationalratswahl stellt Gerry das politische Programm der ÖKP (Österreichische Krocha Partei) vor:

Begonnen hat die Kampagne mit dem Spot "Krocha sucht Frau pt. 1" - nota bene: zu diesem Zeitpunkt war keineswegs ersichtlich, dass es sich bei Gerry um eine Kunstfigur handelt: a-linea hat die Flut an äußerst beliebten Krocha-Videos auf Youtube äußerst smart genutzt, um King Gerry glaubwürdig in der Szene zu platzieren, was sich übrigens auch daran zeigt, dass nach wie vor viele Zuseher denken, Gerry würde von Telering bloß gesponsert. Relevantes Element: gleich im ersten Video wurden Kontaktadresse und Telefonnummer untergebracht, um die Kampagne interaktiv zu gestalten:

Besonders gut gefällt mir der dritte Teil, indem Unglücksrabe Gerry auf äußerst amüsante Weise verunfallt:

Der beworbene "Krocha-Tarif" nennt sich Bam Oida!, ist in limitierter Auflage verfügbar und wird auf der Landingpage Bamoida.cc beworben:

Mit Basta! zahlst du 0 Cent in alle Netze und bis Jahresende nur 9 statt 19 Euro im Monat. Wenn du dich jetzt anmeldest, bekommst du zusätzlich 1000 Gratis-SMS pro Monat ins In- und Ausland und das Nokia 5310 gratis dazu und basta!

Ergänzend werden auf DerletzteKrocha.at Comics mit Gerry in der Hauptrolle veröffentlicht und selbstverständlich betreibt Gerry auch einen eigenen Channel auf youtube. Was mir an der Kampagne so gut gefällt, ist die konsequente Online-Umsetzung unter Verzicht auf jegliche Online-Werbemittel. Dass a-linea ganze Arbeit geleistet haben, zeigt sich allein daran, dass ich die erste Serie von Krocha-sucht-Frau Videos gleich mehrfach von diversen Bekannten und Krocha-Afficionados zugeschickt bekommen habe. Florian Schütz (Geschäftsführer a-linea), André Höschele(a-linea) und Johannes Mantel (JMC) haben mir einige Fragen zur Kampagne "Der Letzte Krocha" beantwortet.

datenschmutz: War es schwierig, Telering von der rein viralen Bewerbung des neuen Tarifs zu überzeugen?

Florian Schütz: Absolut nicht, Telering hat die strategische Relevanz der Spots für die anvisierte Zielgruppe sofort verstanden. Das Tarifmodell ist ja perfekt fürs Internet geschaffen. Wir hatten größte Freiräume bei der Umsetzung und denken dass diese auch notwendig sind um schnell und hochflexibel auf User-Feedback reagieren zu können.

?: Habt ihr die Clips primär über Youtube geseedet und beworben, oder erfolgten zusätzliche flankierende Maßnahmen?

Johannes Mantl: Um der Kampagne zu Beginn einen Boost zu verschaffen, haben wir flankierende Maßnahmen in Foren und WEB 2.0 Plattformen gesetzt. Ansonsten glauben wir aber daran, dass eine gute und witzige Story letztendlich von selbst funktioniert. Sie muss sich im Web behaupten, oder die Werbung war eben schlecht.

?: Was sind für euch die entscheidenden Erfolgskriterien für eine virale Kampagne?

André Höschele: Eine erfolgreiche virale Kampagne prognostiziert die Antworten von freien, mündigen und kritischen Menschen bereits im Vorfeld und baut diese in den weiteren Verlauf der Kampagne ein. Sie muss flexibel auf Meinungsänderungen und aktuelle Tagesgeschehnisse reagieren, ohne dabei die Ziele der Auftraggeber aus dem Auge zu verlieren. Dazu ist sowohl Fingerspitzengefühl für die Zielgruppe als auch ein breites und tiefes technisches Wissen notwendig.

?: Wie seid ihr mit dem bisherigen Verlauf von Gerrys Krocha-Karriere zufrieden und welche Rückmeldungen habt ihr von "Heiratswilligen" Krocharinnen auf die ersten Clips bekommen?

Johannes Mantl: Es haben sich viele Frauen und ein paar Männer gemeldet. Von Sexangeboten bis zu seriösem Interesse ist alles dabei, davon waren wir selbst überrascht. Gerry konnte sich bis dato noch für niemanden entscheiden Ein entsprechender Clip würde Gerrys Motivation natürlich steigern.

?: Welche Rolle wird virales Marketing in Zukunft am österreichischen Markt eurer Einschätzung nach spielen?

Florian Schütz: Ich denke, dass die Rolle immer größer wird. Besonders die junge Generation ist nur über solche Wege nachhaltig zu erreichen. Interessanterweise legen virale Kampagnen die Macht in die Hände der Konsumenten. Nur was unterhält wird beachtet und aktiv weitergegeben. Passives Konsumieren ist out! Seeding hilft um Zugriffszahlen zu Beginn einen Boost zu verschaffen, langfristig entscheiden aber die Inhalte.

Die Viral Marketing Agentur Unruly Media ist spezialisiert auf das Seeding (=Verbreitung) von Videokampagnen. Ich wurde vor einigen Wochen von den Betreibern angeschrieben und gefragt, ob mich das Angebot interessiert - und ich kann nur sagen: Volltreffer. Vom sauber und übersichtlich programmierten Backend über den raschen und freundlichen Support bis hin zur - und das ist der wichtigste Punkt - Qualität der Video-Inhalte bin ich von dieser Werbeform ziemlich begeistert. Durchdachte und funktionierende Longtail-Werbeangebote sind in Europa nämlich beängstigend dünn gesät, daher war ich sehr daran interessiert, ein Interview mit Scott Button, CEO von Unruly Media, zu führen. Vielen Dank an Vivian Wagner (Campaign Manager Deutschland) für das Übersetzen des Videos! Die englische Originalversion des Interviews gibt's übrigens auf datadirt.

Wie funktioniert Viral Seeding?

Nach der Registrierung kann man beliebig viele Seiten eintragen - jeder Adresse wird dabei ein primäres "Zielgebiet" zugeordnet, denn Unruly Media teilt die Kampagnen nach Ländern ein. Auf Wunsch wird man via E-Mail verständigt, sobald ein passendes Video verfügbar ist, der Einbau des Players erfolgt über einen simplen JavaScript Code.

Jeder Kampagne ist dabei ein bestimmtes Gesamtbudget zugeordnet, die Übersichtsseite zeigt den Pay-per-View Preis des jeweiligen Videos sowie das verbleibende Guthaben als Balkengrafik - ist das Budget verbraucht, bleibt das Video zwar online, bringt jedoch kein Einkommen mehr. Manche Videos werden ausschließlich nach Clicks bezahlt, manchmal gibt's aber eine zusätzliche Einmalzahlung fürs Onlinestellen. Unruly wirbt für namhafte Kunden wie MTV, die Sony Playstation der Nokia - entsprechend aufwändig und unterhaltsam fallen die meisten Videos aus. Wer sich nicht um Kampagnen-Updates kümmern will, verwendet das "AutoUnit", in dem automatisch die aktuellsten Kampagnen bzw. ein Fallback-Inhalt, der vom User frei wählbar ist, gezeigt wird. Bei mir ist die durchschnittliche View-Rate mit 20% recht hoch - wesentlich lukrativer als Adsense sind die Videos auf jeden Fall.

Einziger Nachteil: Unruly Media betreibt (derzeit) kein Affiliate Marketing System - gerade bei Video würde aber eine Embed-Funktion im Player hochgradig Sinn machen. Und die meisten Videos zielen auf den englischen Markt ab, aber bei der derzeitigen großen Nachfrage vermute ich ganz stark, dass sich dies in Kürze ändern wird.

Das Geheimnis des Viral-Erfolgs

Unruly Media funktioniert meiner Ansicht nach deshalb so gut, weil es sich bei der "Werbung" großteils um Videos handelt, die so originell und/oder skurril sind, dass ich (und viele Blogger denken da sicherlich ähnlich) sie auch ohne Bezahlung online stellen würde. Unruly bringt seine Longtail-Werber damit gar nicht erst in den Gewissenskonflikt "nervige Werbung vs. Monetarisierung" und setzt auf Originalität - selbstverständlich kann jedes Video vor dem Publishen im Backend begutachtet werden. Der Player selbst kennzeichnet außerdem das Video als bezahlte Werbung, hier fliegt also niemand unterhalb des Legalitätsradars dahin. Soviel zum Background - und jetzt geht das Wort an Scott Button, CEO und Unruly Media.

Interview mit Scott Button: "Blogger lieben uns."

datenschmutz: Wann und mit welcher Intention wurde Unruly Media gegründet?

Scott Button, CEO

Scott: UnrulyMedia wurde in Januar 2006 gegründet. Wir haben erst mal damit angefangen, die coolsten Videos im Web zu sammeln und haben dann im September 2006 viralvideocharts.com ins Leben gerufen. Die Webseite verwendet eine Art Blogsuchmachine, die herausfinden kann, welche Videos am schnellsten von Bloggern verbreitet werden und wer sie verbreitet und erstellt dann daraus eine TOP 20 der populärsten Videos im Internet.

Das hat uns dann 2007 veranlasst, in den Vertrieb von Videos einzusteigen, weil es auch eine gute Möglichkeit war, das Projekt Viralvideocharts.com finanziell zu unterstützen, außerdem war die Nachfrage so riesig, dass wir eine Art Online Werbeagentur eröffnen konnten.

Heute haben wir eine Network von über 3000 Webseiten und Bloggern in ganz Europa und Nordamerika, die damit Geld verdienen können, Videos, Film- und Spieletrailer auf ihren Seiten zu zeigen.

?: Wie schätzen Sie die Zukunft des Video-Seeding ein?

!: Ich denke wir werden von den Begriffen "Viral Marketing" wegkommen. Wir sehen einen natürlichen Wechsel von 30-Sekunden Spots zu 60 bis 100-Sekunden Inhalt, damit es noch mehr Spaß macht und vor allem für Zuschauer unterhaltsamer gestalten werden kann.

Zuschauer mit kurzen kommerziellen und störenden Spots zu bombardieren wird jedes Jahr teurer und ist nicht mehr sehr effektiv oder attraktiv. Es wird selbstverständlicher werde, dass die Marken für Ihre Zuschauer etwas mehr bieten und etwas, was die Kunden und Fans auch wirklich sehen wollen.

Was uns angeht, wir bieten einfach eine Plattform, die qualitativ hochwertige Videos für Zuschauer anbietet, die ehrlicherweise daran interessiert sind diese zu sehen.
Natürlich werden das auch viele "klassische" Videos sein, die auf Sex und Witz setzen, aber es wird auch viele Videos geben, die außergewöhnliche Informationen bieten; etwa die so genannten "Infommercials", die spezielle Inhalte habe analog zu Filmvorschauen oder Spieletrailer.

?: Welche Reaktionen gab es bisher von Bloggern bzw. Webmastern, die als Affiliates am Netzwerk teilnehmen?

!: Wir bekommen jede Menge positives Feedback. Natürlich müssen wir das sagen! Aber im Ernst: Bloggers und Webmasters lieben wirklich unsere Model [1. Anmerkung von ritchie: Yup, kann ich mir vorstellen. Ich bin auch ziemlich angetan vom Unruly Network.].
Sie lieben es eben, ihren Lesern gute Inhalte zu bieten und keine langweilige Werbung und dafür noch bezahlt zu werden. Sie mögen es, dass die Besucher auch tatsächlich auf ihrer Seite bleiben, wenn sie Interesse an dem Video haben. Und unsere Blogger schätzen selbstverständlich die Tatsache sehr, dass Sie mehr verdienen können als bei AdSense oder anderen Anbietern.

?: Unterscheidet sich der deutschsprachige Viral-Marketing Markt vom amerikanischen. (z.B. in Bezug auf die Bereitschaft von Bloggern, bezahlte Postings online zu stellen.)

!: Wir finden, dass der deutsche Markt etwas schwerer zugänglich ist als der englische oder amerikanische Markt. Das ist aber durchaus unser Fehler. Obwohl wir deutschsprachige Mitarbeiter haben, die den diesen Markt betreuen, ist unser Network ausschließlich in englischer Sprache und mit US-Dollar als Währung verfügbar. Wir verstehen, dass das deutsche Kunden möglicherweise abschreckt, aber wir hoffen, dass wir dies in näherer Zukunft ändern und auf die jeweils nationale Sprache umstellen können.

?: Was sind Ihrer Meinung die Voraussetzungen für eine erfolgreiche virale Videokampagne?

!: Um erfolgreich zu sein, muss eine Kampagne besonders gut in einem der folgenden Features sein: Sex, Humor, Horror, Originalität, spektakuläre oder inspirierende Geschichten. Das sind die primären Gründe, warum ein Video verbreitet wird. Danach muss die Kampagne demographisch richtig vermarktet werden, meist an tausende User, für die die jeweilige Botschaft von Interesse sein könnte. Und natürlich muss das Video leicht zu verbreiten sein, besonders unter Bloggern; ein einfacher Code, der ohne besonders technisches Know-How problemlos auf jeder Seite platziert werden kann.

?: Wie wird die Zukunft aussehen und wie werden sich Ihrer Meinung nach in den nächsten 12 Monaten die Preise am Viralmarkt entwickeln?

!: Es wird viel mehr Inhalt geben, viel mehr Trubel. Die Sache ist doch, dass es immer schwieriger wird sich Gehör zu verschaffen. Ich meine, es ist schon jetzt sehr schwer, pro Tag werden alleine 30000 Video auf Video-Sharing Seiten hochgeladen. Aber wir haben noch lange nicht alles gesehen.

Vivian Wagner, Campaign
Manager Deutschland

Auf der einen Seite wird der Bedarf für mehr Werbung die Preise in die Höhe treiben. Ich denke, dass der Fokus jetzt mehr auf die Qualität von Webseiten gerichtet wird, vor allem auf solche Seiten, die eine hohe Zahl an Besuchern aufzeigen können. Auf der anderen Seite wird ein Kunde, der aktiv an einem Video teilnimmt, weiter an Bedeutung gewinnen. Denn interessierte Kunden stellen eine lukrative Wechselwirkung zwischen Verkauf und Kundenzufriedenheit her. Das wird wiederum die hohen Preise der Werbung ausgleichen.

CPMs (Cost per 1000) sind jetzt schon in schaurige Höhen gestiegen, lassen sich aber trotzdem nicht vergleichen mit den Preisen, die etwa für Werbezeiten im Fernsehen kalkuliert werden müssen. Dazu kommt noch, dass ein Kunde, der sich entscheidet, einen 2-min Clip freiwillig anzuschauen, indem er drauf klickt, wesentlich wertvoller ist als ein Zuschauer vor dem Fernseher, der bei einem 30-Sekunden Werbespot durchaus auch gerade abgelenkt sein kann und womöglich gar nicht hinschaut. Wie gesagt: ein Kunde, der im Internet aktiv teilnimmt, ist besser als jemand, der vielleicht gerade aus dem Zimmer geht, dafür wird man dann auch in Zukunft gerne mehr zahlen.

Zusätzlich muss auch gesagt werden, dass der Werbemarkt im Internet viel ethischer und durchsichtiger werden wird. Wir sind besonders glücklich darüber, dass die EU Richtlinien für unerlaubte kommerzielle Tätigkeiten jetzt auch wirklich in fast jedem Mitgliedsstaat eingeführt hat. Das bewirkt, dass unethische und falsche Marketing Praktiken endlich unterbunden werden können. Darüber sind wir sehr froh, denn solche falschen Marketingstrategien gehen oft als "Viral Marketing" durch und ziehen damit Firmen, die ehrliches "Viral Marketing" betreiben, mit in den Dreck. Somit wird hoffentlich die Zukunft des Internets frei von Schleichwerbung, falschen Votings, geheuchelter Publicity und unlauterem Wettbewerb sein und Platz für fantastische Inhalte und durchschaubare Distributionswege bieten.

Grandioses Video, grad beim Herrn mit der Groben Kelle gesehen. Und da soll noch einer sagen, alkoholfreies Bier sorgt für ein reibungsloses Beziehungsleben...

Eben alles eine Frage des Blickwinkels - und im nachhinein vergisst man allzu leicht, dass jedes Interface erst erlernt werden muss... [via Frank]

Schön, wenn man sich so richtig aus vollem Herzen freuen kann! Es sind eben doch die kleinen Ding, die das Leben nicht nur in Asien lebenswert machen. So ging's mir auch, als ich endlich mit dem neuen Template fertig war.

"I learned this form an instruction book and tape," sagt die junge Amerikanerin, die da vor sich hinjodelt, dass so manches Schweizer Dirndl neidisch werden könnte. Der Clip ist zwar schon etwas älter, aber ich bin grad wieder via den Wunderer von Deutschland, der auch den Namen des jungen Talents kennt.

Taylor heißt die Künstlerin, buchen kann man Miss Ware über ihre Homepage. Dieses Video stammt aus einer DSDS-artigen Show, in der Taylor Juroren und Publikum in helle Aufregung versetzte.

Mehr Stimmakrobatik:

Callcenter-Berufe gelten nicht gerade als die paradiesische gut bezahlten Goldgräberjobs unserer Tage. Ohne Telepräsenz jedoch lassen sich die Probleme des Alltags schlicht nicht lösen (mit zumeist ebenso wenig). Wenn nun die Arbeitszeit zu teuer wird, dann muss man eben vorzugsweise dorthin auslagern, wo günstig telefoniert wird, denn Festnetzkosten spielen im globalisierten Telekommunikationsmarkt dank IP-Telefonie ohnehin keine praktische Rolle mehr.

Dass es in einem Callcenter in Indien jedoch etwas anders zugeht, als sich's der Durchschnittskunde von Gay-Lines, technischen Helplines und Beratunseinrichtungen vorstellt, thematisiert auf ausgesprochen amüsante Weise der Kurzfilm Call Center von Amyn Kaderali, Manish Goyal und Sunil Malhotra. Professionell gemacht, gut überlegtes Drehbuch und - vor allem - mit den guten alten Bakelit-Wählscheiben-Apparaten in der Hauptrolle. Alles online unter: callcentermovie.com

[via Werbeblogger | Stoffer's Soapbox]

Demetri Martin ist Amerikaner und hält die alt-erwührdige Berufstradition des Witzeerzählers hoch. Seine erste CD gibt's auf Amazon - doch weil Martin eben ein modernen Alleinunterhalter ist, macht ihn Microsoft zum Star einer Viral-Kampagne rund um Windows Vista.

Auf Clearification.com wird in bisher drei Episoden und einigen Schnippseln eine absurd-komische Story erzählt: alles dreht sich um die Aufnahme Demetris in ein seltsames "Insitute for Advanced Personhood". Die weiteren drei Webisodes folgen im Dezember und Jänner - der abstrus-komische Stil macht jedenfalls Lust auf mehr. (Folgen, nicht Vista)

Die Untauglichkeit des Raps als alltägliches Kommunikationsinstrument stellt dieser Clip nachhaltig unter Beweis - Fernsehadepten der 80er und frühen 90er fühlen sich als Bonus zudem unweigerlich ans gute alte Rudigramm erinnert. (Carrell, anyone?). File under:

I need some chicken up in here / in this scizzle.
Or I'll rizzle my missle like it's salt on the frizzle.

Das Video zum Hip Hop Küchenwahnsinn gibt's auf devilducky. Sollte eigentlich schon längst Platz 1 auf MTV sein...

Debut* debug berichtet über die Langschwanz-Entdeckung der Musikindustrie, auch Achsel Axel Springer "umarmt das Netz" mit der neuen Direktive Online first. Ob Myvideo-User sich über den neuen Sat 1 Deal freuen, steht freilich auf einem anderen Blatt namens "Nutzungsbedingungen".
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Wordpress Plugin: Viper's Video Quicktags | Plugin-Homepage
Funktion: Youtube-Videos und Filmchen von einigen anderen Viral Video Plattformen direkt ins Blog einbinden. ("embed").

Anstatt Besucher per simplem Text-Link zu youtube und Co. zu schicken, lassen sich Videofilme auch direkt in Blogbeiträge einbetten: das sieht professioneller aus als der gute alte "click to watch video" Textlink und eröffnet zudem die Möglichkeit, Videos gleich direkt im Blogbeitrag zu kommentieren bzw. auch mehrere Filmchen in einem Beitrag zu kombinieren.

Theoretisch stellt Youtube direkt alle benötigten Tools zur Verfügung, aber: zur Einbindung der Videos in "self-hosted Wordpress Blogs" muss man die Zugangsdaten zum Blog angeben, anschließend wird pro Video ein eigenen Beitrag angelegt - keine sonderlich elegante Lösung. Der Copy+Paste Code wiederum verträgt sich nicht so recht mit dem Wordpress-WYSIWYG-Editor. Viper hat ein Plugin geschrieben, das diese Problematik elegant löst: "Viper's Video Quicktags" macht die Einbindung (engl. "embed") von Flix zum Kinderspiel. Einmal installiert, fügt das Plugin die entsprechenden Buttons zum Editor hinzu - derzeit werden folgende Anbieter unterstützt:

• YouTube
• Google Video
• IFILM
• Metacafe
• MySpace videos
• QuickTime files
• Generic video files (AVI, MPEG, WMV, etc.)

Einfacher geht's nun wirklich nicht - die Installation beschränkt sich auf das Hochladen einer einzelnen Datei und das anschließende Aktivieren des Plugins. Die Auwahl an Videos ist somit groß: Vorsicht ist dennoch angesagt bei Urheberrechten - aber das ist eine andere Geschichte.

Flash einbinden

Wer sich nicht auf Youtube-Videos beschränken möchte und Flash-Filme aus verschiedenen Quellen in seine WordPress-Beiträge einbinden will, dem sei das Kimili Flash Embed for Wordpress empfohlen, das mittlerweile völlig kompatibel zur aktuellen WordPress Version ist.

Achtung, Computergame-Crossover oder: niemals die falsche Abzweigung nehmen! Sonst geht's euch wie Mario und Luigi in Vice City. Die Brücke ist nämlich gesperrt, also lernen die beiden Nintendo-Helden, die reale, pardon, die andere Computerspielwelt, auf die harte Tour kennen. Und finden viel zu spät heraus, dass in Vice City Prinzessinnen Geld kosten, Mauern sich nicht mit dem Kopf durchstoßen lassen und Pilze ebenfalls Fähigkeiten verleihen - allerdings andere als erwartet. [via Open Sourced Brain]

Mario & Luigi in Vice City auf Youtube

Dass Youtube im worst-case Szenario ein ähnliches Rechtedebakel droht wie seinerzeit Napster, beschäftigt seit spätestens seit dem Kauf der größten Viral Video Plattform durch Google die Netzszene. Wie nun das Handelsblatt berichtet, wurde die deutsche GEMA in punkto Urheberrechtsverletzungen auf Youtube bereits aktiv:

Wie ein Sprecher der Gema dem Handelsblatt bestätigte, befindet sich die Gesellschaft in Verhandlungen mit dem Konzern. Google hatte Youtube am 9. Oktober für 1,65 Mrd. Dollar gekauft.
Die Gema geht aber noch einen Schritt weiter. "Wir werden die Verhandlungen nicht abwarten, sondern haben Google von den Verstößen auf Youtube in Kenntnis gesetzt, wo die Rechte unserer Mitglieder betroffen sind", sagte der Gema-Sprecher. Google sei aufgefordert, Videos mit nicht lizensierter Musik zu löschen. Ein Google-Sprecher sagte dies zu.

Viele Clips verwenden rechtegeschützte Musik, teilweise sind die Songs geradezu integraler Bestandteil der Produktionen, wie etwa bei legendären Kirk und Spock Clip, der einerseits kurze Sequenzen aus Raumschiff Enterprise und andererseits "Closer to God" von den Nine Inch Nails als Soundtrack verwendet. Dass es Google als erstem Anbieter gelingt, mit einer Rechtverwertungsgesellschaft eine Pauschale auszuverhandeln, scheint ob des Booms von Youtube unwahrscheinlihc.

Die Alternative, nur mehr selbstgedrehtes/rechtfreies Bild-Material zu verwenden und dieses mit repro-freier Musik zu unterlegen, scheitert nicht an der Verfügbarkeit des Materials: net labels etwas gibt's mitterlweile zur Genüge. Zitieren, Remixen und Referenzieren gehören allerdings zu den zentralen Strategien popkultureller Produktion. Aber gerade die kollektiven Icons, Symbole und Sounds sind in der Regel urheberrechtlich geschützt. Das bedeutet auf mittelfristige Sicht drei mögliche Szenarien für Youtube/Google:

1. Google zahlt keine Lizenzen und verpflichtet sich, alle gemedeldeten Rechtsverstöße mit sofortiger Sperrung der betroffenen Videos zu ahnden. User müssen sich verpflichten, nur Videos hochzuladen, auf die sie alle Rechte besitzen.
2. Google bezahlt in irgendeiner Form Lizenzen und behält das jetzige Youtube-System bei. Dazu bedürfte es allerdings eines genauen Monitoring (derzeit werden bei Youtube die Clicks nicht einmal nach IP-Adresse gefiltert) und ausgefeilter Verträge, die die Nutzung in verschiedenen Kontinenten abdecken.
3. Das Angebot von Youtube wird aufgeteilt in ein Standard- und Premiumservice.

Dass Youtube bei weitem nicht einziger Anbieter ist, macht die Situation für den neuen Eigentümer nicht gerade einfacher: eine allzu strikte Rechtekontrolle könnte das Gros der User kurzfristig auf Konkurrenzangebote ausweichen lassen - ich bin jedenfalls gespannt darauf, wie Google längerfristig mit Youtube umgehen wird.

Borat, mittlerweile weltweit bekanntester Repräsentant der "glorious nation of Kasachstan", fand in diesem Blog bereits Erwähnung. Ich hab fürs Ray Kinomagazin den aktuellen Film rezensiert und muss sagen, die Pressevorstellung hat mich extrem überrascht: neben saukomischer (erwartbarer) Situations-Blödelei bietet "Borat" dem geneigten Seher eine Ebene politischer Kritik, die von Sacha Baron Cohen ebenso kompromisslos wie überraschend hinterhältig um- und eingesetzt wird.

Für alle noch unschlüssigen potentiellen Kinobesucher gibt's auf Devilducky ein paar Clips rund um "Borat". CNN dazu: "His outlandisch humour goes beyond satire." Bei den diversen Promomtion-Auftritten spricht natürlich nicht Cohen über Borat, sondern Borat über sich selbst - in vollster Konsequenz. Viel Vergnügen:

• Borat bei Howard Stern
• Borat bei David Letterman
• Borat bei Conan O'Brien
• Borat wrestles Harry Smith (Early Morning Show)
• Borat in der Today Show
• Borat auf CNN (absolutes Highlight - inklusive offiziellem Kommentar eines kasachstanischen Botschafters)

[lle Clips via milkandcookies - Tipp: die Suche nach "Borat" liefert massig weiteres Material, auch Promo-Clips aus dem Film.]