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Artikel-Schlagworte: „Werbeplanung“

"Mir kommt vor, den Web-Leuten fällt's viel leichter, sich in die Lage von Werbeexperten zu versetzen als umgekehrt - und der Bedarf der Werbewirtschaft an digitalen Auskennern wird immer größer," ist Ali Mahlodji überzeugt, und da kann ich ihm nur zustimmen. In der Tat leidet die Online-Werbewirtschaft an "tradierten Missverständnissen" - ich pflege ja immer zu sagen, "Branding-Effekte" sind die Standard-Ausrede für erfolglose Kampagnen, denn während offline immer indirekt gemessen werden muss, lassen sich im Netz problemlos jeder Lead und jeder Sale nachverfolgen:

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Am Werbeplannung Summit 2009 moderierte Helge eine Session zum Thema Start-Ups, bei der sieben Social Web Unternehmer (inkl. Moderator) ihre Business-Ideen und Online-Plattformen vorstellten. Ich habe mit gefilmt und aus den einzelnen Vorstellungen sieben Videoclips gemacht. Für die anschließende Diskussion, bei der unter anderem der verschwindend geringe Anteil an Venture-Kapital (keines der vorgestellten Unternehmen ist auch nur teilweise Venture-Kapital-finanziert!) und die typischen Anfangs-Probleme von Start-Up Unternehmen zur Sprache kamen, reichte der Speicherplatz leider nicht mehr aus. Die sieben Clips bieten ein ersten, wenn auch keineswegs vollständigen, Überblick über die österreichische Internet-Gründerszene. Mit dabei: Soup.io, Kununu, Tupalo, Toursprung, Play.fm, Tunesbag und Tripwolf.

Bedenkt man die Größe des Zwergstaates zwischen Alpen und Hainburg, dann kommt auf eine Million Österreicher immerhin fast ein Start-Up! Aber wie gesagt, die Auflistung ist komplett - über weitere Interviews mit motivierten Online-Entrepreneuren und über Hinweise auf neue Social Media Businesses freue ich mich. Die Quantität sagt indes rein gar nichts über die Qualität aus: Soup.io etwa hat der Welt das geniale Endlos-Scrolling geschenkt - und damit geht's auch schon mitten ins Geschehen.

Soup.io

URL: Soup.io Meine Suppe: soup.datenschmutz.net">
Service: Microblogging-Plattform mit durchdachten Zusatz-Features.

Fürs Bloggen zu unmotiviert, fürs Nicht-Bloggen zu interessiert? Soup.io springt in die Bresche und macht dank durchdachter und einfacher Bedienung das Sammeln, Posten und Kommentieren von eigenen Web-Snippets zum Kinderspiel. Mitgründer Christopher Clay stellt seine Microblogging-Plattform vor:

Tunesbag

URL: Tunesbag.com
Service: Online-Speicherservice für die persönliche Musiksammlung

Hansjörg Posch braucht ganz schön viel Plattenplatz für seine Server: denn Tunesbag will seinen User bisher ungeahnten Cloud-Komfort bieten: die gesamte eigene Musiksammlung kann, darf und soll hochgeladen werden, um fürderhin an jedem Ort der Welt (mit Internetzugang) abrufbar zu sein. Der Firmengründer erklärt die Idee hinter Tunesbag im folgenden Video:

Tripwolf

URL: Tripwolf.com
Service: Internationaler Social Media Reiseführer mit User- und syndiziertem Verlags-Content

Der trippende Wolf setzt auf die Verbindung von Crowd-Weisheit und professionellen Reiseführern: syndizierte Inhalte von arrivierten Reiseführer-Verlagen fetten das Informationsportfolio auf und sollen den Spagat zwischen Massentauglichkeit und Individualität sicherstellen. Geschäftsführer Sebastian Heinzel erklärt die Tripwolf-Idee:

Tupalo

URL: tupalo.com
Service: Geo-basiertes Social Network mit User-Kommentaren und Bewertungen für Restaurants und Geschäfts.

Tupalo erstellt mit Hilfe seiner User-Community City-Guides, die sich an "Places of Interest" orientieren. Nutzer können Restaurants, Geschäfte und andere Locations eintragen und bewerten und wahlweise alle Kommentare oder nur die favorisierten Plätze ihrer Freunde auf der Karte anzeigen lassen. Im folgenden Video erklärt Mitgründer Clemens Beer die Tupalo-Philosophie:

Play.fm

ULR: play.fm
Service: elaboriertes Online-Radio, spezialisiert auf elektronische Musik und DJ-Sets.

Podcasts und Audiobücher sind eine Sache - das phatte Set aus dem Club von letzter Nacht eine ganze andere. Play.fm spezialisiert sich auf DJ-Culture und hat für Afficionados elektronischer Musik eine ganze Menge anzubieten. Mastermind Georg Hitzenberger stellt sein Online-Radio vor:

Kununu

URL: kununu.com
Service: Bewertungsplattform, auf der Mitarbeiter Unternehmen bewerten können.

Kununu hat in der Vergangenheit für einige Aufregung gesorgt: dass Spannungen entstehen, wenn Ex-Mitarbeiter ihr Ex-Unternehmen in den virtuellen Schmutz-Orkus ziehen, ist klar. Doch im Social Web müssen Companys nun an einer weiteren Front um die High Potentials fighten, wie Firmengründer Martin Poreda erklärt.

Toursprung

URL: toursprung.com
Service: Toursprung entwickelt Karten-basierte Social Software für touristische Anwendungen.

Helge hielt sich bei der Vorstellung von Toursprung kurz und knapp: dabei bastelt das Unternehmen äußerst spannende Social-Software für den Tourismus-Bereich und zeichnet unter anderem für Bikemap, Runmap und Wandermap verantwortlich - mehr zu Toursprung und Social Mapping Software demnächst auf datenschmutz!

Damit sind wir am Ende meines kleinen Start-Up Panoptikums - alle Videos gibt's gesammelt auch im Video-Album Austrian Start-Ups. Und vielleicht ergibt sich ja in der näheren Zukunft mal die eine oder andere Interview-Möglichkeit mit weiteren unerschrockenen Cyberspace-Entrepreneurs!

Während viele User ihre ersten Quoten-Erfahrungen mit Twitter sammeln, ist Reichweite für den österreichischen ZIB2 Anchorman Armin Wolf ganz und gar nichts ungewohntes: durch seine für ORF-Verhältnisse außergewöhnlich kritischen Interviews mit Studiogästen gewann der Journalismus-Profi rasch Fans. Vor einigen Monaten begann Armin Wolf, Twitter intensiv als "Fernseh-Rückkanal" zu nutzen: er fordert die Seher auf, Interviewfragen vorzuschlagen, berichtet über seine Arbeit und unterhält sich mit seinen Seherinnen und Sehern. Innerhalb kürzester Zeit avancierte @arminwolf zu einem der meist-gefollowten Microblogging-Accounts Österreichs. Nach seinem Eröffnungsvortrag am Werbeplanung Summit 2009 habe ich Herrn Wolf vor die datenschmutz-Cam gebeten und ihn unter anderem gefragt, warum es in Österreich keine relevanten Blogs gibt. Zwar versuchte ein äußerst hartnäckiger Müllwagen mehrfach, unser Interview vor der Nationalbibliothek zu stören - aber wir haben uns davon nicht aus der Ruhe bringen lassen:

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Die rund fünfhundert Besucherinnen und Besucher des Werbeplanung Summit 2009 haben zwei intensive (und sprichwörtlich heiße) Tage hinter sich - mir hat die Konferenz sehr gut gefallen: dass bei einigen Voträgen Bullshit-Bingo gespielt und manche Vortragende anstatt inhaltlicher Input lediglich ihre Firmenpräsentation runterrasseln würden, war zu erwarten. Doch die lahmen Sessions waren bei weitem in der Minderzahl. Besonders gut gefallen haben mir die Panels zu Performance Marketing, Social Media Marketing (dank des kurzfristig für Nico Lumma und Hannes Treichl eingesprungenen Andi Klinger, Quote: Facebook ist kein Social Network) und Start-Ups. Danke an Martin Staudinger für die Einladung und die perfekte Organisation; nächstes Jahr gerne wieder, denn ich nehme mal an, dass es bei so regem Interesse wohl nicht bei der Premiere bleiben wird. Hier meine Fotos der letzten zwei Tage:

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Dank Martin Staudinger sehe ich mich in der erfreulichen Lage, für den Werbeplanung-Summit am 16./17. Juli (also kommenden Donnerstag/Freitag) einen 2-Tages Konferenzpass im Wert von €588,- (!!!) zu verlosen. Veranstaltungsort sind die ehrwürdigen Hallen der Österreichischen Nationalbibliothek. Neben dem Vortrags- und Workshop-Programm sind auch Catering und die donnerstägliche Chillout-Party im Palmenhaus inkludiert, hier das vollständige Programm.

Verlost wird das Ticket bis morgen Abend um 18:00 Uhr unter allen datenschmutz Leserinnen und Lesern, die mindestens eine der folgenden Quests erfolgreich absolvieren:

• einen Beitrag im eigenen Blog mit Link auf dieses Gewinnspiel veröffentlichen
• das Gewinnspiel auf Twitter mit folgender Message ankündigen:

  @datenschmutzrss verlost 2-Tages-Ticket um €588 für
  den Werbeplanung Summit: http://datadirt.net/summit #wpsummit

• einen Kommentar zu diesem Beitrag posten mit einem kurzen Statement, warum sie die Konferenz besuchen möchten
• einen Hinweis auf das Gewinnspiel in ihrem Facebook-Status und/oder Share-Feed posten
• diesen Beitrag in einem Social News Portal eintragen
• einen Hinweis auf soup.io oder anderen Microblogging-Plattformen veröffentlichen.

Wichtig: Bitte alle Aktivität hier in den Kommentare dokumentieren bzw. die Links zu den Ankündigungen / Tweets posten - nicht, dass irgendjemand ein Los zu wenig bekommt

Twitter-Extrabonus: zusätzlich werde ich von meinen Twitter-Accounts @datadirt sowie @datenschmutzrss bis morgen, 18:00 Uhr, einige Fragen verschicken, die mit dem Tag #wpsummit gekennzeichnet sind. Wer eine Frage als erster richtig beantwortet, erhält jeweils einen Zusatzpunkt.

Um an der Verlosung teil zu nehmen, muss mindestens einer der oben genannten Punkte erfüllt werden - für jede weitere Aktivität gibt's wie gehabt ein Zusatzlos. Die Ziehung morgen um 18:00 Uhr.

Werbeplanung-Summit: das Programm

Die zwei Tagen dürften sehr spannend werden - aktuelle Informationen rund um die Veranstaltung gibt's am Werbeplanung:Blog, das gesamte Programm sowie Interviews mit den Referenten findet man auf summit.werbeplanung.at.

Besonders gespannt bin ich auf Eröffnungsansprache des österreichischen Twitter-Bundespräsidenten und ZIB-2-Ankermannes Armin Wolf, der in seinem Statement eine ganze Reihe von Fragen ein für allemal klären wird, unter anderem:

• warum es in Österreich keinen einzigen relevanten Blogger gibt und
• warum Online-Foren oft ärgerlich und meistens uninteressant sind
• warum traditionelle Medien nach wie vor wichtiger sind

Die Sache mit dem "relevanten Blogger" sehe ich nicht so - aber das liegt einfach nur daran, dass man mit deutschsprachigen Inhalten eben einen vergleichsweise eingeschränkte Zielgruppe erreicht und die Zahl österreichischer Intensivnutzer - um es mal diplomatisch auszudrücken - äußerst überschaubar ist. Aber sobald ein Blog nur mehr auf Englisch erscheint und tatsächlich relevant wird, nehmen es Old Media Guys mit eingeschränktem Verständnis des Konzepts "virtuelle Landesgrenzen" eben nicht mehr als "österreichisches Medienprodukt" wahr... zumindest würde niemand, der auch nur einen Funken Ahnung von den technischen Grundlagen des Web 2.0 besitzt, mir.aculo.us von Thomas Fuchs als irrelevant bezeichnen. Insofern denke ich, die Kategorie "relevanter österreichischer Blogger" ist ein einziger Missverständnis. (Huch, jetzt bin ich der provokativen Strategie des schlauen Fuchses, äh, Wolfs, doch tätsächlich auf den Leim gegangen.)

Aber über diese Fragen werden wir beim Werbeplanung Summit sicherlich ausführlich diskutieren -und wer weiß, vielleicht kann ich Armin Wolf ja sogar zu einem Statement vor der Kamera bewegen und das dann auf ATV hochladen - Piraten-Style Danke an Martin für die Einladung - ich freu mich 2 intensive Tage, 1 exzessive Party und wünsche allen Gewinnspiel-Teilnehmern viel Glück bei der Verlosung!

Teilnahmebedingungen

Teilnahmeberechtigt sind die BesucherInnen des datenschmutz Blogs. Die Barablöse von Gewinnen und der Rechtsweg sind bei allen Gewinnspielen ausgeschlossen. Über Gewinnspiele kann kein Schriftverkehr geführt werden. Die TeilnehmerInnen erklären sich einverstanden, via E-Mail über zukünftige Gewinnspiele informiert zu werden und sie erklären sich damit einverstanden, dass im Falle eines Gewinns der auf datenschmutz eingetragene Username veröffentlicht wird.

Selbstverständlich werden E-Mail Adressen niemals an Dritte weitergegeben.

Im Übrigen gelten die Standard-Teilnahmebedingungen für datenschmutz Gewinnspiele.

Ein wahres Paradies für Zahlenliebhaber ist das dieser Tage erschienene ÖWA Plus Handbuch mit den soziodemographischen Daten der österreichischen Internet-Nutzer aus dem vierten Quartal 2008. Wer hierzulande im quantitativen Bannermarkt mitspielen mag, kommt nicht umhin, das teure Zählpixel einzubauen. Dementsprechend aufgeregt wedelte Xsara, die vor kurzem den grauen Markt des paid targetted traffic entdeckte, mit dem Schwanz, als ich meinen Umschlag öffnete:

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Langsam reicht's mit der weißen Pracht dann auch wieder mal - ich hab in den letzten sieben Tagen im Gasteinertal meine jährliche Dosis Powder im Übermaß abbekommen. Dabei scheint die Wirtschaftskrise durchwegs ihre Spuren hinterlassen zu haben: der Ansturm auf die Lifte war enden wollend, die teuren Restaurants vorwiegend mit Russen besetzt. Trotzdem haben die Einheimischen schon vor Jahren kapiert, dass man die eigenen Revenue-Streams entlang der Wertschöpfungskette positionieren muss, dann klappt's auch in Non-Boom Zeiten mit der Diversifizierung - was Online-Marketer von Tourismus-Bauern lernen könn(t)en, werde ich demnächst in einem dedizierten Posting erklären. Aber nun, without much further ado folgt die Kopfdrehung um 180 Grad:

Von Geldern, Karotten und Nasen-Eseln

Reicht Geld als Incentive in der Arbeitswelt? Mir persönlich vollauf, aber ich bin ja auch selbständiger Einzelunternehmer. In größeren, schwerfälligen Strukturen, auch bekannt als "Companys", liegt die Sache aber wesentlich komplizierter, wie Pete in einem äußerst instruktiven Beitrag erklärt:

Ich denke ohne neuen Incentives die längerfrisitg orientiert sind, eine gewisse Sustainability ermöglichen, und nicht nur das Individuum belohnen werden wir aus der aktuellen Krise nicht herauskommen.

Tja, man kriegt eben, wofür man bezahlt - aber ich habe nicht den Eindruck, dass besonders viele Manager abseits von Konferenz-Geschwurbel und paradigmatischen Willenserklärungen einen ernsthaften Unterschied zwischen Sach- und Human-Ressourcen machen.

Identitäten affirmativ managen

Auf Helge.at stapelt sich der Lesestoff, denn der Autor hat für die kommende Ausgabe des Werbeplanung Guides 2009 einige lesenswerte Interviews geführt: zum Beispiel mit 1-2-3 People's Bernhard Lehner und Pop-URLs Mastermind Thomas Marban. Mindestens ebenso lesenswert: ein nachdenklich machender Incident zum Thema Personalchefs und Identitätsmanagement:

Und, wie Martin es ganz gut auf den Punkt bringt, global Öffentliches ist nicht privat. Was es braucht, ist Medienkompetenz - und die beginnt beim Problembewusstsein.

In der Tat! Neu ist allerdings, dass so mancher bitterlich über verschüttete Milch weint: aber die Next Generation wird unsere Anfängerfehler gewisse vermeiden!

Werbe.Kunst.Replacements

Kunst kommt vielleicht von können. Und bekanntlich gilt ab sofort "Yes we can". Wir können beispielsweise sämtliche Werbebanner mittels Blocker-Tools und Firefox-Plugins entfernen, aber mit den vielen Whitespaces sehen Spiegel Online, TechCrunch und Co. dann gleich viel langweiliger aus. Da gefällt mir Max' Neuentdeckung schon wesentlich besser: Kunst statt Kommerz sozusagen:

Das Firefox-Plugin (Add-Art) funktioniert ganz einfach, im Zusammenspiel mit "Adblock Plus" werden Werbebanner auf fast allen Seiten entfernt. Aber die "Plätze" bleiben nicht leer sondern werden mit wechselnden Kunstausstellungen bespielt.

Wer also schon immer mal seine Bildungslücken in Sachen klassischer net.art auffüllen will, schlage zu: Jodi.org passt beängstigend gut in den 468x60er Rahmen :mrgeen:

SEO-News der Woche

Grandioses, unbestrittenes Highlight der vergangenen sieben Tage: die SEO-Bauernregeln auf SEO-United.de. Das klingt ungefähr so:

Kommt mehrmals am Tag der Googlebot, steigt das Ranking ziemlich flott.

Ich hab ja gerade sieben Tage in einem touristisch erschlossenen Bauernhof gewohnt, wo die Originale säuberlich gestickt an der Wand hängen - so ein Stick-Deckerl mit den SEO-Bauernregeln tät sich in meinem Office aber auch gut machen! Auch nicht schlecht: die kürzlich veröffentlichten SEO-Witze. Mein Favorit:

Wie viele SEOs braucht man um eine Glühbirne zu wechseln?
Keinen, Dunkelheit wird zum neuen Rankingfaktor erhoben.

Videos und anderen Schnickschnack einstreuen

Man mag ja kaum glauben, dass Google sich tatsächlich traut, multimediale Inhalte in die Suche einzustreuen - Multimedia statt Semantik? Aber der Linkvendor hat genauer hingeschaut und rät, Videos dringend in die SEO-Strategie mit einzubeziehen:

Die Ergebnisse sind erstaunlich und bestätigten den subjektiven Eindruck. Jeder der Videos und News (falls relevant) nicht in seine SEO-Strategie einbezieht wird 2009 echt was verschlafen. Ich werde daher ab sofort jeden Monat einmal Googles Blended Search, vornehmlich die Videos analysieren.

Selbstverständlich muss sich Big G auch im Bewegtbildbereich ein Relevant-Kriterium einfallen lassen - ich könnte mir gut vorstellen, dass die Zahl der indizierten Embeds dabei eine gravierende Rolle spielt, denn eine Video-Einbindung ist meiner Meinung nach das exakte Gegenstücke zu einem Backlink auf textuelle Informationen.

Vergleich dich unvorstellbar reich

Preisvergleiche sind die wollsaulegenden Eiermilchkartons im Waffenarsenal avancierter Affiliates. Man muss aber nicht mal unbedingt selbst Hand anlegen - Contaxe und Ecato bieten fix-fertige, live aktualisierte Vergleichs-Tools. Auf Allblogs gibt's einen Erfahrungsbericht zu den zwei genannten Systemen. Dem Fazit des Autors kann ich mich nur anschließen:

Gerade bei recht technisch affinen Blogs finde ich diese Möglichkeit der Monetarisierung nicht die Schlechteste, da man ja doch hin und wieder einmal Produkte vorstellen und anstatt die idealos dieser Welt zu verlinken, warum nicht auf den eigenen Preisvergleich verweisen und für seine Recherchen belohnt werden? Schaden kann es sich nicht! Und so lange man es nicht übertreibt mit der Einbindung, ist es sicher ein sehr effektives Werkzeug im Marketingmix/Vermarktungsmix einer Webseite.

Daten auf den Desktop holen

Der Blogrammierer stellt zwei interessante Tools vor: der Piwik Connector und die Desktop Web Analytics For Piwik liegen als Open Source Programme vor und holen Server-Statistiken übersichtlich auf den Desktop. Beide Tools benötigen Adobe Air, die Desktop Web Analytics liefern umfangreichere und grafisch recht liebevoll aufbereitete Stats:

Viele Daten werden mit unterschiedlichem Diagramm dargestellt, was eine schnelle Erfassung der wichtigsten Daten ermöglicht. Es gibt einen Site-Manager, mit dem die eingetragenen Webseiten leicht verwaltet werden können bzw. man schnell zu anderen Projekten springen kann.

Video der Woche - die Einsamkeit des Luna Parks

Wunderschön elegische inszenierte Shots eines verlassenen Luna-Parks: was soll man dazu schon noch sagen?

Und damit wären wir auch schon wieder am panoptikalischen Ende angelangt - möge das Aufbäumen des Winters ein letztes gewesen sein für diese Saison. Mich dürstet nämlich nach Wassersport-Arten, bei denen das H2O nicht (notwendigerweise) gefroren ist! In diese Sinne wünsche ich Ihnen einen geruhsamen Rest-Sonntag, wir lesen uns am Montag.

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"Ein Guide, sie zu instruieren, sie alle zu finden, die Conversions in die Höhe zu treiben und Kunden zu binden," oder, anders gesagt: der medianet Guide 2008 wird bald erschienen gewesen sein. Wer die Kleinigkeit von 2.4k oder 3.4k Euros übrig hat, darf sich schon mal eine Doppelseite reservieren.

Bestellt werden kann hier, ein free Placement gibt's nicht, also sind schon mal sämtliche typischen 1-Mann-Unternehmungen und Blogs völlig ausgeschlossen. Die spielen aber in der Web 2.0 Szene eine gravierende Rolle, doch im Mediaguide bleiben die - für .at Verhältnisse "big" players - garantiert unter sich:

Der umfassende Überblick über alle relevanten Branchen unserer Zielgruppen. Sie finden rasch die wichtigsten Informationen, um bei Ihrer täglichen Arbeit einen Schritt weiter zu sein. Von Experten für Profis. Das Jahresprodukt von medianet. Auch dieses Jahr erweitern wir das Informationsspektrum unseres Guides 2008 wieder um die Leading MediaBase Austria von Qualiant. Damit können Sie alle relevanten Mediadaten der wichtigsten österreichischen Print-Titel und elektronischen praktisch und einfach nach lesen und vergleichen.

Das Modell des Werbeplanung.at Guides finde ich da wesentlich sinnvoller; in die Online-Datenbank eintragen kann sich jede/r, Geld einwerfen muss man lediglich für eine Premium-Platzierung - das garantiert ein wesentlich unverzerrteres Bild und bevorzugt nicht systematisch Agenturen mit großem Auftragsvolumen:

Der Werbeplanung.at:Guide 2008 listet die 450 wichtigsten buchbaren Online-Werbeträger und die 250 relevanten New-Media-Agenturen Österreichs. Eine Themenindizierung macht schnelles Finden der gewünschten Websites oder Agenturen möglich. Weiters bringen wir einen Überblick über die buchbaren Angebote im E-Mail-Marketing und deren Dienstleister sowie Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing.

Dort sind mittlerweile übrigens auch einige Blogs vertreten, darunter ds. Von unparteiisch kann also keine Rede sein, zumal ich im diesjährigen Werbeplanung.at Guide noch dazu einen Beitrag über österreich-spezifische Online-Werbung geschrieben habe. Aber dennoch: eine öffentliche Datenbank mit Qualitätskontrolle generiert einen starken Longtail-Mehrwert, während eine reine Premium-Publikation wohl vergleichsweise wenig Überraschungen ans grelle Tageslicht zerren dürfte.

Die aktuelle Leistungsschau der österreichischen Online-Marketing Szene ist soweit fertig gestellt und in Druck. Ab 29. Februar gibt's die Online Version zum Download, am 3. März gibt's die Printpublikation. Der Inhalt sind Zahlen-Daten-Fakten auf 150 Seiten - sowie einige Fachbeiträge.

Ich hab über österreichspezifische Online-Werbung geschrieben, Kollege Helge ist ebenfalls mit an Bord, auf die weiteren Texte bin ich gespannt. Einige Inhalte werden sicherlich für Kontroversen sorgen, vor allem das Agenturranking - außerdem finden Einsteiger eine Übersicht über die Klickraten gängiger Werbemittel. Und in punkto SEO kann ich mich der Meinung der Experten nur anschließen:

Die Fachleute sehen übrigens Suchmaschinen-Marketing als das Thema für heuer. Dem tragen wir mit der Rubrik "Search" Rechnung. Last, but not least - unser Herz - Sie finden die Eckdaten der wichtigsten Online-Medien Österreichs ab Seite 45 und der 250 New-Media-Agenturen, sortiert nach ihren Fachgebieten.

Das Handbuch dient sozusagen als Übersichtstool für alle Werbe- und Marketing Budgetverwalter, die Geld ausgeben wollen und sich vorher einen Überblick über Effizienz und Marktangebot verschaffen wollen. Ich bin wie gesagt sehr neugierig, vor allem aufs Ranking:

Eine andere dunkle Ecke des Online-Marketings ist die Frage nach der Qualität der Umsetzungspartner. Wir haben mit Unterstützung von Integral die Auftraggeber gebeten, ihre Agenturen zu bewerten. Das Ergebnis, wer die besten Agenturen Österreichs sind, unterscheidet sich wesentlich von den Reihungen nach Größe oder Umsatz anderer Fachmedien.

Und hier für alle datenschmutz-LeserInnen ein extrem exklusives Goodie - File under Vorabdruck. Im pdf gibt's eine Story über Web 2.0 Start-Ups aus .at, Dieter Rappold spricht im Interview über Web 2.0 Trial-and-Error und Helge erklärt, warum Viral Marketing nicht bloß aus lustigen Filmchen besteht. Et voila, enjoy!