Am kommenden Donnerstag beginnt der Werbeplanung Summit 2010 in der Wiener Hofburg. Das umfangreiche Konferenzprogramm, das sich heuer auf zwei dicht gepackte Tage mit jeweils drei parallelen Tracks verteilt, deckt alle Aspekte des Online-Business ab, die Teilnahme kostet inklusive Kongressteilnahme, Mittagessen und Chill-Out Party €490. Allerdings sind nur mehr wenige Restplätze verfügbar, aber für datenschmutz-Leserinnen und Leser gibt’s ausgesprochen gute Nachrichten: Dank Martin Staudinger, Geschäftsführer von Werbeplanung.at und Veranstalter des Summit, hat ein datenschmutz-Leser die Möglichkeit, gratis am Summit 2010 teilzunehmen! Wer sich nächste Woche über den State-of-the-Art des Web 2.0 informieren möchte, schreibt einen Kommentar zu diesem Beitrag und nimmt damit automatisch an der Verlosung teil.

Die eintägige erste Auflage im Vorjahr zählte mich zu den Veranstaltungshighlights 2009, in diesem Jahr gibt’s Online-Infos im Doppelpack inklusive donnerstäglicher Chill-Out Party im MAK, denn bei so viel thematischem Input dürfte unter Tags die Zeit zum Networken durchaus knapp werden. Außerdem fällt mir bei dieser Gelegenheit ein: meinen ersten Barcamp–Vortrag ever habe ich vor drei oder vier Jahren gemeinsam mit Martin Staudinger im WerkzeugH gehalten — uns war damals durchaus klar, dass dieses Social Media Ding so richtig groß werden würde. Aber das Tempo hat zumindest mich dann doch überrascht!

Gratis zum Werbeplanung Summit 2010

Wer das Kongressticket um Wert von €490,- gewinnen möchte, schreibt einen Kommentar zu diesem Beitrag und nimmt damit automatisch am Gewinnspiel teil. Die Gewinnerin bzw. der Gewinner wird via E-Mail verständigt, das Gewinnspiel beginnt mit der Veröffentlichung dieses Beitrags und endet am Dienstag, dem 13. Juli 2010 um 12:00 Uhr mittags. Im Übrigen gelten die Standard-Teilnahmebedingungen für datenschmutz Gewinnspiele.

Für Newsletter-Abonnenten, Blogbeiträge zum Gewinnspiel, Tweets etc. gibt’s wie gehabt Zusatzlose:

1. Registrierte User sowie Abonnenten des datenschmutz-Newsletters erhalten automatisch 3 Zusatzlose. (Bitte achten Sie darauf, mit der gleichen E-Mail Adresse zu kommentieren, an die der Newsletter geschickt wird!)
2. Wer das Gewinnspiel am eigenen Blog ankündigt, bekommt 2 Zusatzlose. (Bitte Trackback schicken bzw. Link zur Ankündigung im Kommentar mit posten.)
3. Wer die Verlosung auf Twitter, Facebook, Soup.io, Identica etc. ankündigt, erhält jeweils 1 Zusatzlos. (Bitte Links zu Tweets, Status-Updates etc. im Kommentar posten.)

Mit der Anzahl der Lose steigen natürlich die Gewinnchancen — ich wünsche allen Teilnehmern viel Glück und freue mich schon darauf, die glückliche Gewinnerin oder den glücklichen Gewinner nächste Woche in der Hofburg zu treffen.

Handeln, Monitoren, Targetten

Das Programm ist zu umfangreich, um es hier im Detail wiederzugeben, sicher ist nur: bei drei parallelen Sessions fällt die Qual der Wahl durchaus schwer. Ganz besonders freue ich mich auf Clara Shihs Keynote: die Gründerin der Hearsay Labs und Autorin von The Facebook Era freut sich bereits auf ihren Vortrag:

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Also toi toi toi für die Verlosung — wir sehen uns am kommenden Donnerstag in der Hofburg!

Werbeplanung Summit 2010
Werbeplanung Summit 2010 auf Facebook

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Das Interview entstand am Werbeplanung Summit 2009 — Ali hatte die Ticketverlosung auf datenschmutz gewonnen, in einer Veranstaltungspause habe ich in vor die datenschmutz-Cam gebeten. Mehr von Ali gibt’s seit April auf Retrospektiven.com — RSS Abo wärmstens empfohlen!

Bedenkt man die Größe des Zwergstaates zwischen Alpen und Hainburg, dann kommt auf eine Million Österreicher immerhin fast ein Start-Up! Aber wie gesagt, die Auflistung ist komplett — über weitere Interviews mit motivierten Online-Entrepreneuren und über Hinweise auf neue Social Media Businesses freue ich mich. Die Quantität sagt indes rein gar nichts über die Qualität aus: Soup.io etwa hat der Welt das geniale Endlos-Scrolling geschenkt — und damit geht’s auch schon mitten ins Geschehen.

Soup.io

URL: Soup.io Meine Suppe: soup.datenschmutz.net”>
Service: Microblogging-Plattform mit durchdachten Zusatz-Features.

Fürs Bloggen zu unmotiviert, fürs Nicht-Bloggen zu interessiert? Soup.io springt in die Bresche und macht dank durchdachter und einfacher Bedienung das Sammeln, Posten und Kommentieren von eigenen Web-Snippets zum Kinderspiel. Mitgründer Christopher Clay stellt seine Microblogging-Plattform vor:

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Tunesbag

URL: Tunesbag.com
Service: Online-Speicherservice für die persönliche Musiksammlung

Hansjörg Posch braucht ganz schön viel Plattenplatz für seine Server: denn Tunesbag will seinen User bisher ungeahnten Cloud-Komfort bieten: die gesamte eigene Musiksammlung kann, darf und soll hochgeladen werden, um fürderhin an jedem Ort der Welt (mit Internetzugang) abrufbar zu sein. Der Firmengründer erklärt die Idee hinter Tunesbag im folgenden Video:

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Tripwolf

URL: Tripwolf.com
Service: Internationaler Social Media Reiseführer mit User– und syndiziertem Verlags-Content

Der trippende Wolf setzt auf die Verbindung von Crowd-Weisheit und professionellen Reiseführern: syndizierte Inhalte von arrivierten Reiseführer-Verlagen fetten das Informationsportfolio auf und sollen den Spagat zwischen Massentauglichkeit und Individualität sicherstellen. Geschäftsführer Sebastian Heinzel erklärt die Tripwolf-Idee:

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Tupalo

URL: tupalo.com
Service: Geo-basiertes Social Network mit User-Kommentaren und Bewertungen für Restaurants und Geschäfts.

Tupalo erstellt mit Hilfe seiner User-Community City-Guides, die sich an “Places of Interest” orientieren. Nutzer können Restaurants, Geschäfte und andere Locations eintragen und bewerten und wahlweise alle Kommentare oder nur die favorisierten Plätze ihrer Freunde auf der Karte anzeigen lassen. Im folgenden Video erklärt Mitgründer Clemens Beer die Tupalo-Philosophie:

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Play.fm

ULR: play.fm
Service: elaboriertes Online-Radio, spezialisiert auf elektronische Musik und DJ-Sets.

Podcasts und Audiobücher sind eine Sache — das phatte Set aus dem Club von letzter Nacht eine ganze andere. Play.fm spezialisiert sich auf DJ-Culture und hat für Afficionados elektronischer Musik eine ganze Menge anzubieten. Mastermind Georg Hitzenberger stellt sein Online-Radio vor:

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Kununu

URL: kununu.com
Service: Bewertungsplattform, auf der Mitarbeiter Unternehmen bewerten können.

Kununu hat in der Vergangenheit für einige Aufregung gesorgt: dass Spannungen entstehen, wenn Ex-Mitarbeiter ihr Ex-Unternehmen in den virtuellen Schmutz-Orkus ziehen, ist klar. Doch im Social Web müssen Companys nun an einer weiteren Front um die High Potentials fighten, wie Firmengründer Martin Poreda erklärt.

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Toursprung

URL: toursprung.com
Service: Toursprung entwickelt Karten-basierte Social Software für touristische Anwendungen.

Helge hielt sich bei der Vorstellung von Toursprung kurz und knapp: dabei bastelt das Unternehmen äußerst spannende Social-Software für den Tourismus-Bereich und zeichnet unter anderem für Bikemap, Runmap und Wandermap verantwortlich — mehr zu Toursprung und Social Mapping Software demnächst auf datenschmutz!

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Damit sind wir am Ende meines kleinen Start-Up Panoptikums — alle Videos gibt’s gesammelt auch im Video-Album Austrian Start-Ups. Und vielleicht ergibt sich ja in der näheren Zukunft mal die eine oder andere Interview–Möglichkeit mit weiteren unerschrockenen Cyberspace-Entrepreneurs!

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Armin Wolfs Eröffnungsvortrag am Summit hat mir sehr gut gefallen: sein Zugang ist vollkommen untechnisch, zu schätzen weiß der Journalist an Twitter vor allem das rasche Feedback. Manchmal reichen 140 Zeichen dann aber doch nicht aus — weitere Reflexionen des ZIB2 Anchorman findet man auf seinem ORF-Blog.

Über Armin Wolf

Der gebürtige Innsbrucker (Jahrgang 1966) arbeitet seit 1985 für den ORF, u.a. als Politik-Redakteur, USA-Korrespondent in Washington D.C., Redaktionsleiter der Zeit im Bild 3 und als Moderator von “Offen gesagt”, “Pressestunde” und der ORF-“Sommergespräche” 2005. Wolf hat Politikwissenschaft, Soziologie und Zeitgeschichte studiert (Mag. Dr. phil.) und ist regelmäßig Lehrbeauftragter für Politikwissenschaft an den Universitäten Wien und Innsbruck. 2006 erschien sein Buch Promi-Politik. Prominente Quereinsteiger im Porträt (gem. mit Euke Frank, Czernin-Verlag Wien), im Sommer 2007 erschien im Nomos-Verlag Image-Politik: Prominente Quereinsteiger als Testimonials der Politik. Für seine journalistische Tätigkeit wurde Armin Wolf vielfach ausgezeichnet.

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Und das war erst der Beginn der multimedialen Berichterstattung Ich hab noch einige Stunden an Video-Footage, die in den nächsten Tagen des Schneidens harren, unter anderem Interviews mit Armin Wolf und Wolfgang Pscheid — online in Kürze.

PS: Über Kommentare zu den Fotos freu ich mich natürlich!

Verlost wird das Ticket bis morgen Abend um 18:00 Uhr unter allen datenschmutz Leserinnen und Lesern, die mindestens eine der folgenden Quests erfolgreich absolvieren:

• einen Beitrag im eigenen Blog mit Link auf dieses Gewinnspiel veröffentlichen
• das Gewinnspiel auf Twitter mit folgender Message ankündigen:

  @datenschmutzrss verlost 2-Tages-Ticket um €588 für
  den Werbeplanung Summit: http://datadirt.net/summit #wpsummit

• einen Kommentar zu diesem Beitrag posten mit einem kurzen Statement, warum sie die Konferenz besuchen möchten
• einen Hinweis auf das Gewinnspiel in ihrem Facebook-Status und/oder Share-Feed posten
• diesen Beitrag in einem Social News Portal eintragen
• einen Hinweis auf soup.io oder anderen Microblogging-Plattformen veröffentlichen.

Wichtig: Bitte alle Aktivität hier in den Kommentare dokumentieren bzw. die Links zu den Ankündigungen / Tweets posten — nicht, dass irgendjemand ein Los zu wenig bekommt

Twitter-Extrabonus: zusätzlich werde ich von meinen Twitter-Accounts @datadirt sowie @datenschmutzrss bis morgen, 18:00 Uhr, einige Fragen verschicken, die mit dem Tag #wpsummit gekennzeichnet sind. Wer eine Frage als erster richtig beantwortet, erhält jeweils einen Zusatzpunkt.

Um an der Verlosung teil zu nehmen, muss mindestens einer der oben genannten Punkte erfüllt werden — für jede weitere Aktivität gibt’s wie gehabt ein Zusatzlos. Die Ziehung morgen um 18:00 Uhr.

Werbeplanung-Summit: das Programm

Die zwei Tagen dürften sehr spannend werden — aktuelle Informationen rund um die Veranstaltung gibt’s am Werbeplanung:Blog, das gesamte Programm sowie Interviews mit den Referenten findet man auf summit.werbeplanung.at.

Besonders gespannt bin ich auf Eröffnungsansprache des österreichischen Twitter-Bundespräsidenten und ZIB-2-Ankermannes Armin Wolf, der in seinem Statement eine ganze Reihe von Fragen ein für allemal klären wird, unter anderem:

• warum es in Österreich keinen einzigen relevanten Blogger gibt und
• warum Online-Foren oft ärgerlich und meistens uninteressant sind
• warum traditionelle Medien nach wie vor wichtiger sind

Die Sache mit dem “relevanten Blogger” sehe ich nicht so — aber das liegt einfach nur daran, dass man mit deutschsprachigen Inhalten eben einen vergleichsweise eingeschränkte Zielgruppe erreicht und die Zahl österreichischer Intensivnutzer — um es mal diplomatisch auszudrücken — äußerst überschaubar ist. Aber sobald ein Blog nur mehr auf Englisch erscheint und tatsächlich relevant wird, nehmen es Old Media Guys mit eingeschränktem Verständnis des Konzepts “virtuelle Landesgrenzen” eben nicht mehr als “österreichisches Medienprodukt” wahr… zumindest würde niemand, der auch nur einen Funken Ahnung von den technischen Grundlagen des Web 2.0 besitzt, mir.aculo.us von Thomas Fuchs als irrelevant bezeichnen. Insofern denke ich, die Kategorie “relevanter österreichischer Blogger” ist ein einziger Missverständnis. (Huch, jetzt bin ich der provokativen Strategie des schlauen Fuchses, äh, Wolfs, doch tätsächlich auf den Leim gegangen.)

Aber über diese Fragen werden wir beim Werbeplanung Summit sicherlich ausführlich diskutieren –und wer weiß, vielleicht kann ich Armin Wolf ja sogar zu einem Statement vor der Kamera bewegen und das dann auf ATV hochladen — Piraten-Style Danke an Martin für die Einladung — ich freu mich 2 intensive Tage, 1 exzessive Party und wünsche allen Gewinnspiel-Teilnehmern viel Glück bei der Verlosung!

Teilnahmebedingungen

Teilnahmeberechtigt sind die BesucherInnen des datenschmutz Blogs. Die Barablöse von Gewinnen und der Rechtsweg sind bei allen Gewinnspielen ausgeschlossen. Über Gewinnspiele kann kein Schriftverkehr geführt werden. Die TeilnehmerInnen erklären sich einverstanden, via E-Mail über zukünftige Gewinnspiele informiert zu werden und sie erklären sich damit einverstanden, dass im Falle eines Gewinns der auf datenschmutz eingetragene Username veröffentlicht wird.

Selbstverständlich werden E-Mail Adressen niemals an Dritte weitergegeben.

Im Übrigen gelten die Standard-Teilnahmebedingungen für datenschmutz Gewinnspiele.

Bei der Gesamtreichweite wird zwischen Einzel– und Dachangeboten unterschieden. So sieht’s auf den vorderen Plätzen bei den Single-Domains aus (Reichweitenangaben in Prozent):

1. Herold.at –25,7
2. krone.at — 15,9
3. derStandard.at — 14,7
4. sms.at — 10,0
5. Kurier — 9,7

Und bei den Dachangeboten liegt der Staatsfunk ungeschlagen weit vorne:

1. ORF.at Network — 38,5
2. GMX Österreich gesamt — 28,8
3. Herold.at Network — 25,7
4. Microsoft Advertising Netzwerk — 25,1
5. oe24 Netzwerk — 16,1

Dass der Markt der “Big Players” hierzulande äußerst überschaubar ist, zeigt sich an der Tatsache, dass insgesamt gerade mal 46 Webseiten — je 23 pro Sparte — genauer unter die Lupe genommen wurden. Und wenn ich den Guide so durchblättere, dann frage ich mich, welcher bemitleidenswerte Werbeplaner im Online-Zeitalter noch mit Papiertabellen arbeitet… da eigenen sich digitale Medien doch wesentlich besser. Aber wer die passende Bettlektüre fürs Partnerquiz sucht, wird hier garantiert fündig — oder hätten Sie gewusst, dass 8.500 HiFi-Fans ihr Informationsbedürfnis auf der Seite immodirekt.at stillen wollten, dass sich fast doppelt so viele Österreicher für “Wetterkameras” interessieren wie für “Flirten und Kontakte” und dass über 60jährige Internet-Nutzer für einen Großteil der ORF-Impressions verantwortlich sind, während Hochschulabsolventen vorwiegend im SevenOne Network unterwegs sind? Ein kleiner Tipp noch am Rande: wer Gärten verkaufen will, sollte nicht unbedingt im Falter Banner schalten. In diesem Sinne: glücklich, wer in Zeiten schrumpfender Werbebudgets noch mit Impression-Kanonen auf Conversion-Spatzen schießen darf…

Mehr Toplisten gibt’s online auf oewa.at.

Von Geldern, Karotten und Nasen-Eseln

Reicht Geld als Incentive in der Arbeitswelt? Mir persönlich vollauf, aber ich bin ja auch selbständiger Einzelunternehmer. In größeren, schwerfälligen Strukturen, auch bekannt als “Companys”, liegt die Sache aber wesentlich komplizierter, wie Pete in einem äußerst instruktiven Beitrag erklärt:

Ich denke ohne neuen Incentives die längerfrisitg orientiert sind, eine gewisse Sustainability ermöglichen, und nicht nur das Individuum belohnen werden wir aus der aktuellen Krise nicht herauskommen.

Tja, man kriegt eben, wofür man bezahlt — aber ich habe nicht den Eindruck, dass besonders viele Manager abseits von Konferenz-Geschwurbel und paradigmatischen Willenserklärungen einen ernsthaften Unterschied zwischen Sach– und Human-Ressourcen machen.

Identitäten affirmativ managen

Auf Helge.at stapelt sich der Lesestoff, denn der Autor hat für die kommende Ausgabe des Werbeplanung Guides 2009 einige lesenswerte Interviews geführt: zum Beispiel mit 1–2-3 People’s Bernhard Lehner und Pop-URLs Mastermind Thomas Marban. Mindestens ebenso lesenswert: ein nachdenklich machender Incident zum Thema Personalchefs und Identitätsmanagement:

Und, wie Martin es ganz gut auf den Punkt bringt, global Öffentliches ist nicht privat. Was es braucht, ist Medienkompetenz — und die beginnt beim Problembewusstsein.

In der Tat! Neu ist allerdings, dass so mancher bitterlich über verschüttete Milch weint: aber die Next Generation wird unsere Anfängerfehler gewisse vermeiden!

Werbe.Kunst.Replacements

Kunst kommt vielleicht von können. Und bekanntlich gilt ab sofort “Yes we can”. Wir können beispielsweise sämtliche Werbebanner mittels Blocker-Tools und Firefox-Plugins entfernen, aber mit den vielen Whitespaces sehen Spiegel Online, TechCrunch und Co. dann gleich viel langweiliger aus. Da gefällt mir Max’ Neuentdeckung schon wesentlich besser: Kunst statt Kommerz sozusagen:

Das Firefox-Plugin (Add-Art) funktioniert ganz einfach, im Zusammenspiel mit “Adblock Plus” werden Werbebanner auf fast allen Seiten entfernt. Aber die “Plätze” bleiben nicht leer sondern werden mit wechselnden Kunstausstellungen bespielt.

Wer also schon immer mal seine Bildungslücken in Sachen klassischer net.art auffüllen will, schlage zu: Jodi.org passt beängstigend gut in den 468x60er Rahmen :mrgeen:

SEO–News der Woche

Grandioses, unbestrittenes Highlight der vergangenen sieben Tage: die SEO-Bauernregeln auf SEO-United.de. Das klingt ungefähr so:

Kommt mehrmals am Tag der Googlebot, steigt das Ranking ziemlich flott.

Ich hab ja gerade sieben Tage in einem touristisch erschlossenen Bauernhof gewohnt, wo die Originale säuberlich gestickt an der Wand hängen — so ein Stick-Deckerl mit den SEO-Bauernregeln tät sich in meinem Office aber auch gut machen! Auch nicht schlecht: die kürzlich veröffentlichten SEO-Witze. Mein Favorit:

Wie viele SEOs braucht man um eine Glühbirne zu wechseln?
Keinen, Dunkelheit wird zum neuen Rankingfaktor erhoben.

Videos und anderen Schnickschnack einstreuen

Man mag ja kaum glauben, dass Google sich tatsächlich traut, multimediale Inhalte in die Suche einzustreuen — Multimedia statt Semantik? Aber der Linkvendor hat genauer hingeschaut und rät, Videos dringend in die SEO-Strategie mit einzubeziehen:

Die Ergebnisse sind erstaunlich und bestätigten den subjektiven Eindruck. Jeder der Videos und News (falls relevant) nicht in seine SEO-Strategie einbezieht wird 2009 echt was verschlafen. Ich werde daher ab sofort jeden Monat einmal Googles Blended Search, vornehmlich die Videos analysieren.

Selbstverständlich muss sich Big G auch im Bewegtbildbereich ein Relevant-Kriterium einfallen lassen — ich könnte mir gut vorstellen, dass die Zahl der indizierten Embeds dabei eine gravierende Rolle spielt, denn eine Video-Einbindung ist meiner Meinung nach das exakte Gegenstücke zu einem Backlink auf textuelle Informationen.

Vergleich dich unvorstellbar reich

Preisvergleiche sind die wollsaulegenden Eiermilchkartons im Waffenarsenal avancierter Affiliates. Man muss aber nicht mal unbedingt selbst Hand anlegen — Contaxe und Ecato bieten fix-fertige, live aktualisierte Vergleichs-Tools. Auf Allblogs gibt’s einen Erfahrungsbericht zu den zwei genannten Systemen. Dem Fazit des Autors kann ich mich nur anschließen:

Gerade bei recht technisch affinen Blogs finde ich diese Möglichkeit der Monetarisierung nicht die Schlechteste, da man ja doch hin und wieder einmal Produkte vorstellen und anstatt die idealos dieser Welt zu verlinken, warum nicht auf den eigenen Preisvergleich verweisen und für seine Recherchen belohnt werden? Schaden kann es sich nicht! Und so lange man es nicht übertreibt mit der Einbindung, ist es sicher ein sehr effektives Werkzeug im Marketingmix/Vermarktungsmix einer Webseite.

Daten auf den Desktop holen

Der Blogrammierer stellt zwei interessante Tools vor: der Piwik Connector und die Desktop Web Analytics For Piwik liegen als Open Source Programme vor und holen Server-Statistiken übersichtlich auf den Desktop. Beide Tools benötigen Adobe Air, die Desktop Web Analytics liefern umfangreichere und grafisch recht liebevoll aufbereitete Stats:

Viele Daten werden mit unterschiedlichem Diagramm dargestellt, was eine schnelle Erfassung der wichtigsten Daten ermöglicht. Es gibt einen Site-Manager, mit dem die eingetragenen Webseiten leicht verwaltet werden können bzw. man schnell zu anderen Projekten springen kann.

Video der Woche — die Einsamkeit des Luna Parks

Wunderschön elegische inszenierte Shots eines verlassenen Luna-Parks: was soll man dazu schon noch sagen?

Und damit wären wir auch schon wieder am panoptikalischen Ende angelangt — möge das Aufbäumen des Winters ein letztes gewesen sein für diese Saison. Mich dürstet nämlich nach Wassersport-Arten, bei denen das H2O nicht (notwendigerweise) gefroren ist! In diese Sinne wünsche ich Ihnen einen geruhsamen Rest-Sonntag, wir lesen uns am Montag.

Haben Sie Vorschläge und Themen fürs datenschmutz Wochenpanoptikum?
Gibt es aktuelle Infos aus der weiten Welt des Web, die datenschmutz-Leser erfahren sollten?
Schicken Sie Ihre eigenen News ein für den kommenden Wochenrückblick — für jeden Eintrag gibt’s auf Wunsch einen Backlink! Hier geht’s zum Einreich-Formular.

Bestellt werden kann hier, ein free Placement gibt’s nicht, also sind schon mal sämtliche typischen 1-Mann-Unternehmungen und Blogs völlig ausgeschlossen. Die spielen aber in der Web 2.0 Szene eine gravierende Rolle, doch im Mediaguide bleiben die — für .at Verhältnisse “big” players — garantiert unter sich:

Der umfassende Überblick über alle relevanten Branchen unserer Zielgruppen. Sie finden rasch die wichtigsten Informationen, um bei Ihrer täglichen Arbeit einen Schritt weiter zu sein. Von Experten für Profis. Das Jahresprodukt von medianet. Auch dieses Jahr erweitern wir das Informationsspektrum unseres Guides 2008 wieder um die Leading MediaBase Austria von Qualiant. Damit können Sie alle relevanten Mediadaten der wichtigsten österreichischen Print-Titel und elektronischen praktisch und einfach nach lesen und vergleichen.

Das Modell des Werbeplanung.at Guides finde ich da wesentlich sinnvoller; in die Online-Datenbank eintragen kann sich jede/r, Geld einwerfen muss man lediglich für eine Premium-Platzierung — das garantiert ein wesentlich unverzerrteres Bild und bevorzugt nicht systematisch Agenturen mit großem Auftragsvolumen:

Der Werbeplanung.at:Guide 2008 listet die 450 wichtigsten buchbaren Online-Werbeträger und die 250 relevanten New-Media-Agenturen Österreichs. Eine Themenindizierung macht schnelles Finden der gewünschten Websites oder Agenturen möglich. Weiters bringen wir einen Überblick über die buchbaren Angebote im E-Mail–Marketing und deren Dienstleister sowie Suchmaschinen– und Affiliate–Marketing.

Dort sind mittlerweile übrigens auch einige Blogs vertreten, darunter ds. Von unparteiisch kann also keine Rede sein, zumal ich im diesjährigen Werbeplanung.at Guide noch dazu einen Beitrag über österreich-spezifische Online-Werbung geschrieben habe. Aber dennoch: eine öffentliche Datenbank mit Qualitätskontrolle generiert einen starken Longtail–Mehrwert, während eine reine Premium-Publikation wohl vergleichsweise wenig Überraschungen ans grelle Tageslicht zerren dürfte.

Ich hab über österreichspezifische Online-Werbung geschrieben, Kollege Helge ist ebenfalls mit an Bord, auf die weiteren Texte bin ich gespannt. Einige Inhalte werden sicherlich für Kontroversen sorgen, vor allem das Agenturranking — außerdem finden Einsteiger eine Übersicht über die Klickraten gängiger Werbemittel. Und in punkto SEO kann ich mich der Meinung der Experten nur anschließen:

Die Fachleute sehen übrigens Suchmaschinen-Marketing als das Thema für heuer. Dem tragen wir mit der Rubrik “Search” Rechnung. Last, but not least — unser Herz — Sie finden die Eckdaten der wichtigsten Online-Medien Österreichs ab Seite 45 und der 250 New-Media-Agenturen, sortiert nach ihren Fachgebieten.

Das Handbuch dient sozusagen als Übersichtstool für alle Werbe– und Marketing Budgetverwalter, die Geld ausgeben wollen und sich vorher einen Überblick über Effizienz und Marktangebot verschaffen wollen. Ich bin wie gesagt sehr neugierig, vor allem aufs Ranking:

Eine andere dunkle Ecke des Online-Marketings ist die Frage nach der Qualität der Umsetzungspartner. Wir haben mit Unterstützung von Integral die Auftraggeber gebeten, ihre Agenturen zu bewerten. Das Ergebnis, wer die besten Agenturen Österreichs sind, unterscheidet sich wesentlich von den Reihungen nach Größe oder Umsatz anderer Fachmedien.

Und hier für alle datenschmutz-LeserInnen ein extrem exklusives Goodie — File under Vorabdruck. Im pdf gibt’s eine Story über Web 2.0 Start-Ups aus .at, Dieter Rappold spricht im Interview über Web 2.0 Trial-and-Error und Helge erklärt, warum Viral Marketing nicht bloß aus lustigen Filmchen besteht. Et voila, enjoy!