Bei der Gesamtreichweite wird zwischen Einzel– und Dachangeboten unterschieden. So sieht’s auf den vorderen Plätzen bei den Single-Domains aus (Reichweitenangaben in Prozent):

1. Herold.at –25,7
2. krone.at — 15,9
3. derStandard.at — 14,7
4. sms.at — 10,0
5. Kurier — 9,7

Und bei den Dachangeboten liegt der Staatsfunk ungeschlagen weit vorne:

1. ORF.at Network — 38,5
2. GMX Österreich gesamt — 28,8
3. Herold.at Network — 25,7
4. Microsoft Advertising Netzwerk — 25,1
5. oe24 Netzwerk — 16,1

Dass der Markt der “Big Players” hierzulande äußerst überschaubar ist, zeigt sich an der Tatsache, dass insgesamt gerade mal 46 Webseiten — je 23 pro Sparte — genauer unter die Lupe genommen wurden. Und wenn ich den Guide so durchblättere, dann frage ich mich, welcher bemitleidenswerte Werbeplaner im Online-Zeitalter noch mit Papiertabellen arbeitet… da eigenen sich digitale Medien doch wesentlich besser. Aber wer die passende Bettlektüre fürs Partnerquiz sucht, wird hier garantiert fündig — oder hätten Sie gewusst, dass 8.500 HiFi-Fans ihr Informationsbedürfnis auf der Seite immodirekt.at stillen wollten, dass sich fast doppelt so viele Österreicher für “Wetterkameras” interessieren wie für “Flirten und Kontakte” und dass über 60jährige Internet-Nutzer für einen Großteil der ORF-Impressions verantwortlich sind, während Hochschulabsolventen vorwiegend im SevenOne Network unterwegs sind? Ein kleiner Tipp noch am Rande: wer Gärten verkaufen will, sollte nicht unbedingt im Falter Banner schalten. In diesem Sinne: glücklich, wer in Zeiten schrumpfender Werbebudgets noch mit Impression-Kanonen auf Conversion-Spatzen schießen darf…

Mehr Toplisten gibt’s online auf oewa.at.

bee5.de gehört definitiv zu jenen early birds, die zwei bestehende Konzepte auf smarte Weise verknüpfen: einerseits fungiert die Plattform als klassisches Affiliate–Netzwerk mit einer breiten Auswahl an Programmen, andererseits bietet sie die Funktion, Shortlinks zu generieren — damit eignet sich bee5 potentiell sehr gut für den Einsatz auf Micro-Blogging-Netzwerken. Als weitere Besonderheit zahlen die Betreiber auch Kickbacks an Mitglieder für deren eigene Einkäufe, sofern diese über die generierten Empfehlungslinks getätigt werden.

Mit dem steigenden Erfolg von Twitter sind Monetarisierungsversuche seitens der Betreiber nur mehr eine Frage der Zeit. Dass Online-Vermarkter den Service nicht bloß als Traffic-, sondern als direkte Conversion-Quelle nützen werden, lag schon längst auf der Hand. bee5.de beschränkt sich allerdings nicht auf 140-Zeichen Umgebungen, sondern funktioniert in jedem Kontext — man muss nicht notwendigerweise eine eigene Homepage betreiben, um vom Werben neuer Mitglieder zu profitieren. Mittels der Suchfunktion wird via Shop– oder Produktnamen der betreffende Shortlink erzeugt und mit den gewünschten Optionen versehen — hier wählt man auch aus, ob der Link für Dritte bestimmt ist, oder ob man selbst einkaufen möchte:

Die Menge verfügbarer Partnerprogramme ist ein wesentliches Kriterium für jedes Affiliate-Netzwerk — bee5 braucht sich hier mit über 3.000 Shops auf der Habenseite nicht vor der Konkurrenz zu verstecken. Ein Blick in die Liste der beliebtesten Partnerprogramme zeigt, dass sich hier viel Bekanntes tummelt: Branchengrößen wie Conrad, Arcor, T-Mobile etc. sind mit den üblichen Provisionen, die man auch von anderen Netzwerken kennt, vertreten. Die Betreiber beinhalten 30% der erzielten Kommissionen ein — eine faire Quote für den deutschsprachigen Markt, wenn auch nicht vergleichbar mit reinen Online-Distributoren wie beispielsweise Regnow:

Sowohl bei deinen eigenen Einkäufen, als auch bei Einkäufen die durch deine Empfehlungen zu Stande kommen, erhältst du eine Provision. Prinzipiell erhältst du immer mindestens 70% der Provision, die wir vom jeweiligen Partner-Shop erhalten! Sobald du die Mindestauszahlungsgrenze in Höhe von 15,- Euro erreichst hast, kannst du dir deine ersammelten Provisionen auf dein Bankkonto überweisen lassen.

Ein paar wesentliche Grundsätze des Online-Marketings, die zu den meisten europäischen Affiliate-Netzwerken noch nicht durchgedrungen sind, hat bee5 bereits verinnerlicht: so erhält jeder neu registrierte User nach der Aktivierung seins Accounts gleich mal 2 Euro Startguthaben. Bedeutend interessanter erscheint allerdings die lebenslange Provision fürs Werben neuer Bee5-Mitglieder:

Für jedes neue Bee5-Mitglied, das sich über deinen Werbelink anmeldet, erhältst du 3 Jahre lang 5% von dessen Auszahlungen on-Top gutgeschrieben! […] Nach den 3 Jahren erhältst du dauerhaft 2%.

Genauere Details zu bee5 finden potentielle Interessenten in dieser PDF-Broschüre und im Blog — allerdings ist die Usability der Seite wirklich gut gelungen, die Benutzung sollte keinerlei Probleme bereiten.

Fazit: bee5.de gefällt nicht nur ob der integrierten URL-Kürzung (die nebenbei auch noch als Aff-Link Cloaking fungiert): ohne umständliche Extra-Anmeldungen ist man sofort bei 3.000 Partnerprogrammen mit dabei, die generierten Links eigenen sich — da Zählpixel, JavaScripts und anderer Humbug fehlen — für jeden denkbaren Anwendungsfall. Außerdem ist zumindest mir kein anderes deutschsprachiges Affiliate-Programm bekannt, das seinen Teilnehmern explizit Kickback-Zahlungen für eigene Einkäufe garantiert.

PS: Ein weiterer sympathischer Punkt ist mir gerade aufgefallen — Amazon verbietet ja in den Partnerprogramm AGBs Kickback-Zahlungen, also war ich zuerst recht verwundert, dass Big A bei der Suche auftaucht. Aber siehe da, es gelten folgende Sonderbedingungen:

Sonderbedingungen: Leider verbietet uns amazon.de Provisionen weiterzureichen. Aus diesem Grund werden alle entstehenden Provisionen an das SOS-Kinderdorf e.V. gespendet. P.S. Bücher gibt es auch bei anderen großen Online-Shops hier bei Bee5

Zur Methodik der Analyse

Als Analysetool kommt der Validator des W3 Konsortiums zum Einsatz. Die Top-10 österreichischen Webseites ermittle ich anhand der Unique-Clients: dieser Wert ist meiner Meinung nach wesentlich aussagekräftiger als die Pageviews, die sehr stark von der Art des Angebots und der Seitenprogrammierung abhängen. (Obwohl Ajax & Co. bei Profi-Angeboten bislang eine Nischenrolle spielen.) Ich ziehe jeweils das aktuellste verfügbare Monatsranking heran — die ÖWA stellt die betreffenden Daten auf ihrer Homepage zur Verfügung, die Top Ten Sites werden anschließend durch den Validator gejagt. Die ÖWA trennt ihre Liste nach Einzel– und Dachangeboten: diese Unterscheidung interessiert mich für den vorliegenden Test nicht, ich verwende das gesamte CSV-Sheet, das die ÖWA auf ihrer Seite zum Download bereit stellt. Die meisten der gelisteten Seiten betreiben also mehrere Domains/Startseiten, für die Validierung wurde jeweils die Hauptadresse verwendet. Außerdem sind manche Angebote aufgesplittet vertreten: der ORF etwa ist auf Platz eins und zwei vertreten, und zwar jeweils mit dem Gesamtangebot und dem redaktionellen Angebot: in solchen Fällen ziehe ich immer das Gesamtangebot heran. Den ÖWA-Teilnehmern steht es übrigens frei, die jeweiligen Monatsdaten zu melden oder nicht — Seiten, die keine Unique Clients angeben, tauchen hier logischerweise auch nicht auf.

Die Reihung erfolgt absteigend nach der Zahl der Fehlermeldungen. Sollten eine oder mehrere Seiten nicht validierbar sein (Sonderzeichen, falsche Doctype-Deklaration etc.), so werden die vom Validator dafür angegebenen Gründe aufgeführt und die betreffende Seite gewinnt die Goldmedaille: bei mehreren Kandidaten gibt’s ex-aequo auch mehrere erste Plätze. Et voilá, here we go:

Top Ten ÖWA-Sites: die xml-Fehlerhitparade

(basierend auf den ÖWA-Daten von Juni 2008)

Die erste Ausgabe der datenschmutz Programmierfehler–Charts hat einen überlegenen Sieger: der echt-kupfer-vergoldete Strunz mit neonrotem Band geht an die nicht validierbare Krone.at. Nach einem knappen Rennen teilen sich Tripple.net und Tiscover mit je 331 Fehlern den echt-aluminium-versilberten Strunz, über den echt-plastik-bronzierten Strunz darf sich Austria.at mit 296 Fehlern freuen. Spannend wird’s dann wiederum auf den hinteren Plätzen: als einziger mit langweilig-fehlerfreiem 0-Fehler Code landet derstandard.at auf gerade noch auf Platz zehn, während sich ORF.at mit sporadischen 5 Fehlern gerade noch so auf Platz 9 retten kann.

PS: im Übrigen freu ich mich natürlich wie ein Frosch im Sommerregen über die erstaunlich Tatsache, dass datenschmutz mittlerweile mehr Unique Clients hat als etwas gmx.at “Entertainment” und in etwa gleich viele wie Vienna Online “Community”. Schade übrigens, dass Vienna.at nicht unter den Top-10 Seiten liegt: mit 316 Fehlern wäre immerhin Potential für einen guten dritten Platz vorhanden. Aber nun ohne weitere Umschweife zur Premierenwertung:

1. Krone.at — http://www.krone.at: Failed validation*
2. Tripple ad-locator.net — http://www.tripple.net/ad-locator/: 331 Fehler
3. Tiscover — http://www.tiscover.at: 331 Fehler
4. Austria.com — http://www.austria.com: 296 Fehler
5. Geizhals–Netzwerk — http://www.geizhals.at: 293 Fehler
6. oe24-Netzwerk — http://www.oe24.at: 206 Fehler
7. GMX Österreich — http://www.gmx.at: 38 Fehler
8. Herold.at — http://www.herold.at: 36 Fehler
9. ORF.at Network — http://www.orf.at: 5 Fehler
10. derStandard.at Network — http://derstandard.at: passed validation

*) Es wurde kein Character Encoding angegeben, mit Fallback auf utf-8 war keine Validierung möglich.

Die Backend-Applikation ist ausgesprochen übersichtlich, Support erfolgt rasch und freundlich. Am besten gefällt mir allerdings in technologischer Hinsicht, dass Pepperjam zwar auch aus Tracking-Gründen die 1x1 Pixel Images verwendet, diese allerdings ebenso wie den eigentlichen Affiliate-Link standardmäßig cloaked, also verschleiert: das Zählpixel wird von einem “harmlosen” Server geladen und verhindert so allfällige SERP-Abwertungen.

Bei Amazon lässt sich das Pixel ja noch verschmerzen — ich rechne keinesfalls mit SERP-Abwertung aufgrund von Amazon-Links; auch wenn ein nofollow in solchen Fällen niemals schaden kann. Bei Zanox hat man mir auf Nachfrage zwar mal mitgeteilt, dass das Pixel nicht unbedingt eingebaut werden muss und das Cookie-Tracking auch ohne funktioniert, trotzdem finde ich die Pepperjam-Lösung wesentlich eleganter. Two thumbs up! Wenn da nicht wieder mal die böse alte Sprachbarriere wäre:

Hi Ritchie,
Thanks for reaching out. At this time, we are not allowing affiliates to promote the PJN Referral Program if their websites are not in English.

Yuck. So geht’s halt fast immer, wenn man ein auf ein gut gemachtes, interessantes Affiliate-Programm stößt…